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联动中国美术学院,名创优品以原创设计搭建美好生活图景

       在此次《你好,生活》课题合作中,国美同学们结合插画语言艺术手法,带着对生活的思考,将他们眼中的美好生活用画笔呈现出来。名创优品将会把这些美好生活图景的原创设计作品,应用到产品开发上,通过这些温暖而有深度的作品,打造 “好看,好用,好玩”的生活好物,传递“希望每个人都能发现属于自己的美好生活”的美好愿景。 《你好生活》课题研究学生作品,表达疫情下家庭春节团聚的美好氛围 插画语言传递美好生活        Z世代热衷于寻求理想“人设”,注重体验和情感链接,个性鲜明,对“理想生活”和“美好生活”都有自己的追求想法。在这次《你好,生活》课题研究中,指导老师杨毅弘通过引导同学们对专业设计方法论和现实社会生活的链接思考,对美好生活展开联想,发散思维,将创意落地为直观的视觉形象设计,最终形成对美好生活的插画语言演绎。 中国美术学院插画专业学生关于《你好,生活》主题发散思维导图        “我们的同学们作品中有很多可爱的想法,有许多他们这个年龄对未来的美好向往,能够感受到同学们在真正关注社会,关注我们的生活。”指导老师杨毅弘说。对于美好生活,不同的同学也给出了不同的演绎。美好生活,也许是享受生活乐趣的过程,也许是创造个人价值与社会价值的过程。        有些同学说,“美好生活就是一场不用在乎目的地的旅行”;有同学认为,美好生活就是美食给予的甜美幸福感受;更有同学的作品里通过软绵蓬松的绵羊和牧羊犬表达生活与梦境相结合的柔软感觉。 《你好,生活》课题研究学生作品 联合设计院校,原创设计打造三好产品        同中国美术学院的合作并非偶然,合作优秀设计院校是名创优品设计战略的重要规划之一。为增强原创设计力,在现有的全球原创设计师和设计资源基础上,名创优品积极挖掘更多有潜质的年轻设计师。对于中国美术学院而言,此次同名创优品合作的《你好,生活》课题研究则与其强调的“创造时代艺术”理念不谋而合,让同学们有机会在日常生活中发挥自己的才能。        个性鲜明的Z世代,对美好的感知和体验同样是独特多样化的。国美插画专业的学生们通过作品所表达出来的美好生活感知,正是名创优品想要传递给更多Z世代用户群体的品牌感知。而通过将这些原创设计作品应用到新品的开发生产中,名创优品真正将美好传递到用户手中。        对美好生活的向往,就是对好看,好用,好玩的产品追求。名创优品自创立以来,始终将提升原创设计力作为战略核心,致力于将美好的产品带入用户生活。而本次和国美课题合作,也更彰显名创优品关注原创设计、不断提高自身原创设计力的美好初衷。 中国美术学院影视与动画艺术学院携手名创优品打造《美好生活,你好》主题视频
联动中国美术学院,名创优品以原创设计搭建美好生活图景
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2021-11-18

名创优品发布2022财年Q1财报:聚焦美好,点亮全球

$名创优品(MNSO)$ 聚焦美好,点亮全球
名创优品发布2022财年Q1财报:聚焦美好,点亮全球
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2021-11-18

名创优品2022财年Q1财报:净利润同比增长80%,全球业务实现强势增长

11月18日,名创优品集团$名创优品(MNSO)$ 公布2022财年第一财季未经审计财务业绩。该季度集团总营收达26.5亿元人民币,较2021年同期同比增长28%。截至2021年9月30日,名创优品已成功入驻天猫、京东、拼多多、微信、抖音等多个平台,私域用户数超过1,200万,小程序月活跃用户数超过600万。
名创优品2022财年Q1财报:净利润同比增长80%,全球业务实现强势增长
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2021-09-09

名创优品六城联动,点亮#REDPOWER她友力公益主题店

名创优品$名创优品(MNSO)$ 与你一块做好事,小小的"一块"也能汇聚成了不起的力量 #99公益日 
名创优品六城联动,点亮#REDPOWER她友力公益主题店
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2021-09-04

名创优品#RED POWER她友力#发力99公益日 与你一块做好事

#99公益日#之际,名创优品#RED POWER她友力#公益项目发起公益合伙人召集行动,一块钱就能帮助发展中地区青春期女性走出月经困境,守护她们的生理卫生健康。 9月3日-9日期间,为#RED POWER她友力#公益项目助力一元起,即可领取爱心券,在全国线下门店及小程序商城享受购物优惠。 六大城市还将同步上线主题店,到主题店打卡助力还有机会赢取限量版RED BAG公益帆布包一个,送完即止!你也能为自己的理想世界贡献一份爱,用每一块的爱汇聚成更大的力量,我们始终相信“在一块儿 不止一块”!
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2021-08-19

名创优品2021财年Q4财报超预期,净利润同比增长242%

北京时间8月19日,名创优品$名创优品(MNSO)$ (NYSE:MNSO)公布了截至2021年6月末的2021财年第四财季未经审计财务报告。财报显示,名创优品集团该季度营收利润双双高速增长,新增门店数量超预期,活跃会员数量快速攀升,新业务TOP TOY发展提速,整体业绩表现亮眼。该季度公司总营收达24.7亿元人民币,较2020年同期同比增长59%。其中,国内营收19.5亿元人民币,同比增长43%,海外营收5.2亿元人民币,同比大幅增长179%。该季度Non-IFRS净利润1.5亿元,同比大幅增长242%。主营业务稳步发展 持续释放规模效应本季度名创优品国内门店净增127家,海外门店净增35家。2021全财年国内门店净增406家,海外门店净增121家,该季度名创优品全球开店步伐稳而强劲。截至2021年6月30日,名创优品全球门店数达4,749家,国内门店数2,939家,海外门店数1,810家,其新零售版图已布局全球99个国家和地区。名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音表示,“本季度我们的国内业务继续稳健增长、国际业务强劲复苏,无论是在收入层面还是利润层面都取得了近八个季度以来最快的同比增长速度。同时本次我们宣告派发近3亿人民币的现金股利,公司未来的资本配置策略仍将聚焦于新的业务增长机会和店铺网络扩张,同时我们预期仍将持续通过分红等方式提高股东回报。”线上业绩创新高 全渠道增长收效娱乐营销、跨界联动等市场口碑动作不断提升名创优品的业界口碑,而其在私域的运营深耕,也加速消费者对名创优品品牌的认可与青睐。公域打口碑、私域推爆款,组合拳式的流量创新打法也持续拉动名创优品线上用户的不断增长。财报数据显示,由于季度内包括“6.18购物节”,国内电商收入同比增长136%至近2亿元,电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%,线上发力收效明显。截至2021年6月30日,名创优品过去12个月活跃的消费会员数超过3,300万,同比增长49%,环比增长10%。本季度,名创优品持续扩大IP合作资源,玩具总动员、NBA和小黄人等IP联名产品持续热卖,过去两个季度国内IP产品销售额较2020年同期增长79%,较2019年同期增长59%。在联名IP推出爆款期间,名创优品门店也多次引发“门店排长龙”、“上架便售罄”等火爆抢购现象。名创优品已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块,已推出上万款人气产品。截至6月30日,名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作,其中超过30个IP版权为独家合作。在全品类布局上,名创优品保持领跑态势,“联名大佬”持续抢占消费者心智。在新供给、新渠道、新营销共同催生新消费市场快速成长的背景下,名创优品近年来快速响应市场,不断通过知名IP的深度捆绑,不断抢占粉丝群体的消费心智。而其深入洞察消费者用户价值,通过精准性触达、精细化运营等模式,也不断催化用户层面的品质消费升级,助力其互联网平台转型的快速迭代。新业务发展提速 原创IP加码新消费自成立以来,TOP TOY一直以国内潮玩“先锋者”之姿占领着新消费行业高地。财报显示,2021财年第四季度,TOP TOY门店数净增24家。截至6月30日,TOP TOY门店数累计达33家。其中梦工厂店6家,集合店27家。原创IP应运而生,切中Z世代新消费需求。现阶段,TOP TOY自有品牌SKU数量超过160个,其中原创IP数量达6个,达摩不倒翁和TWINKLE街机系列盲盒等原创IP产品销售业绩居于全品类销售前列,另一款原创IP产品——TAMMY的日常系列盲盒也成为众多消费者必囤的原创IP人气款。TOP TOY潮玩集合店,不断提升品牌的想像空间。6月1日,TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店创下单店单日营业额破100万的佳绩。8月14日,TOP TOY深圳超级文和友潮玩博物馆店亮相首日客流量近3万人次,营业额超100万。6月25日,TOP TOY原创IP BUZZ首只10米高巨型雕像入驻杭州InS. Park。名创优品创始人兼公司首席执行官叶国富表示,“第四季度,我们以稳健的表现为2021财年圆满收官。这一年,在疫情带来的巨大不确定性之下,我们没有停下海外扩张的步伐,而是将MINISO品牌带入了第98个海外市场,海外店铺数量逆势增加121个;这一年,国内MINISO门店净增加406个,我们抓住了下沉市场的发展机遇,新增店铺超过60%来自于三线及以下城市;这一年,我们成功登陆资本市场,发布了‘X’战略并推出了全球潮玩集合品牌TOP TOY,将继续朝着‘成为全球领先的新零售平台型企业’这一愿景前进。”未来,名创优品将通过不断重视产品开发和业务创新,探索更多商业想象空间。一方面,聚焦主营业务门店扩张与模型优化,不断发挥产品和供应链优势,继续推进IP战略;另一方面,持续探索全渠道战略,探索新零售业务机会和新消费的发展空间。
名创优品2021财年Q4财报超预期,净利润同比增长242%
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2021-08-19

一图快速读懂名创优品2021财年Q4财报

8月19日,名创优品集团$名创优品(MNSO)$ (NYSE:MNSO)公布截至2021年6月30日的2021财年第四财季未经审计财务业绩。该季度公司总营收达24.7亿元人民币,较去年同期同比大幅增长59%。
一图快速读懂名创优品2021财年Q4财报
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2021-08-19

视频解读名创优品2021财年第四季度财报

8月19日,名创优品集团$名创优品(MNSO)$ 公布2021财年第四财季未经审计财务业绩。该季度集团总营收达24.7亿元人民币,营收利润双增长,活跃会员超3,300万。
视频解读名创优品2021财年第四季度财报
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2021-08-05

名创优品“7.32二次元快乐节”登陆上海,打造豪华嘉年华

        当名创优品位于上海M50创意园的结界地被“魏无羡”、“涂山苏苏”、“张楚岚”、“九月”以及50位二次元爱好者合力一起打破的时候,为期18天的名创优品第一届“7.32二次元快乐节”正式开幕!         这一节日由名创优品创立并发起,旨在通过创造单纯快乐的二次元相关内容,为Z世代打造一个和二次元一样超现实的限定世界。本届活动名创优品共联动魔道祖师、非人哉、狐妖小红娘、一人之下4大IP共同打造。         此前,名创优品官方发布的“魏无羡和蓝忘机约你7月32日见”系列悬念海报已经吊足粉丝好奇心。“7月32日”这一不存在的日期强化节日本身“虚拟”与“现实”碰撞感的同时,更是因其娱乐效果引发粉丝、KOL等快乐分享。         伴随着名创优品“7.32二次元快乐节”限定主题店的正式对外开放,这场与众不同的二次元狂欢盛宴在魔都梦幻上演。限定主题店营业日期将持续到8月18日,店内共设置次元隧道、名场面巡礼、二次元分店三大区域。在IP曝光合作之外,名创优品全力打造“二次元文化+互动+购物”的新鲜体验,用多种手段引爆粉丝们的热情。 次元隧道:铺垫“7.32二次元快乐节”         在限定主题店入口处,名创优品设置了一条充满弹幕的次元隧道。近6米长的隧道尽头是一个标有“7月32日”的时钟门。穿越时钟门,粉丝正式踏入“7.32二次元快乐节”的超次元奇幻空间。别具一格的“破次元”方式给粉丝们营造了极大的沉浸感和仪式感。 名场面巡礼:体验角色名场面         走出隧道,粉丝们到达的第一站就是名场面巡礼区。在这里,名创优品用背景墙贴及关键真实道具打造云深不知处、相思树、龙虎山、哪吒卖藕等多个IP名场面,增加IP氛围感的同时吸引粉丝们打卡合影,产出UGC。 二次元分店:全国首发联名产品         限定开放的主题店设计更让粉丝惊喜:店铺位于“漫画书”的内部,粉丝们穿过“书页”才能进入这间二次元分店。哪吒抱枕、魔道祖师氛围灯等40余款全国首发的联名产品均在这里现场预售。粉丝们不仅能在第一时间将自己心仪的产品买买买,还可以得到显示日期为7月32日的限定小票。         此外,名创优品二次元限定主题店还将在8月3日、8月7日、8月8日、8月14日迎来“店长日”。一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师4大IP的热门coser将分别在各店长日现身门店,值一日“店长”,与粉丝互动。         “自古红蓝出西皮”是二次元圈内人人皆知的一句话。名创优品也将在限定主题店内举办同名活动,粉丝携任意红蓝物品到店合影,即可参与抽奖活动,为“7.32二次元快乐节”增加话题性和趣味性。         二次元作为一种新兴文化现象,其本身在经济、审美、精神等领域已经产生辐射性的影响,并逐渐拓展至更广泛的范围,影响到更多年轻群体。名创优品精心打造的这场限定嘉年华将其影响力触达泛二次元圈层,这一可玩、可逛、可买的超次元体验更是引爆Z世代。
名创优品“7.32二次元快乐节”登陆上海,打造豪华嘉年华
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2021-07-23

紧急驰援!名创优品第一批捐赠物资发往河南洛阳

       河南全省出现的大范围极端强降雨天气给当地造成了特大水灾。灾情出现后,名创优品宣布捐赠500万元救援物资紧急驰援灾区,并立即启动救援方案,快速组织力量,从全国6个仓库紧急统筹、调拨物资驰援受灾地区。首批物资从距离河南最近的武汉仓发出,包括矿泉水、方便食品等灾区急需的生活物资,总价值35万余元。         据了解,名创优品此次救援行动与腾讯基金会、中国红十字会联合开展。在当地灾情严峻、人手不足的情况下,腾讯基金会和红十字会为名创优品这批救援物资的顺利抵达提供了大力协助。克服人员紧缺、物流不畅等困难,名创优品的物资顺利联系到接收单位,可以在物资抵达后立刻被送至救援现场。          灾难面前,社会公益援助的力量更加凸显。自成立以来,名创优品围绕“儿童”、“女性”、“重疾”和“灾害”四大公益主题,积极推动多项公益项目的落地。在不断探索更好的公益模式之路上,名创优品充分发挥品牌年轻化的优势,携手各界力量共同构建公益新生态。         风雨同舟,守望相助。名创优品将持续关注河南灾情,为抗洪救灾尽绵薄之力。
紧急驰援!名创优品第一批捐赠物资发往河南洛阳
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2021-07-09

Banana Banana!名创优品X小黄人联名,“不蕉虑市集”释放夏日萌力

       这个夏天,活泼又无厘头的小黄人将带来无限惊喜!7月8日,名创优品与具有搞怪萌力的小黄人联名产品在其全国门店全面上线。追求欢乐购物 、“只管撒野”的名创优品遇见搞怪可爱又俏皮的小黄人,“不蕉虑市集”正式开张!        从第一次出现在《神偷奶爸》中的龙套角色,到在《小黄人大眼萌》首次担任主角,小黄人凭借呆萌可爱的外形吸引了全球几乎各年龄层观众的喜爱,并迅速在时尚、生活甚至艺术界等领域崭露头角。        据了解,这次名创优品与环球影业联手推出的小黄人系列产品,囊括创意家居、季节产品、精品包饰、美妆工具、生活百货、彩妆/妆具、数码电器、文具/玩具等多个品类,IP联名产品高达100余款。其中,主推的超过20款新品即将成为此次联名的“跨界巨献”,给名创优品超3,000万消费会员带来激萌一夏的全新购物体验。        秉持着“为年轻人带来快乐”这一理念,名创优品还从门店视觉元素、H5&官方avg、引领UGC互动等方面全方位打造小黄人主题的“不蕉虑市集”,用调皮可爱的小黄人赋予日用品活泼、俏皮的全新外形,强化市集欢乐和治愈的氛围。         以小黄人系列购物袋为例。该产品有口袋购物袋和涂鸦购物袋两款可供消费者选择,不同的街头涂鸦风,相同的易于搭配属性,袋身色彩丰富,小黄人的形象可爱呆萌。与该系列其他联名产品一样,购物袋在耐用结实的同时又做到了时尚美观,而且在定价方面更是延续了名创优品始终坚持的“优质低价”。        值得一提的是,名创优品与小黄人的IP联名产品还将在海外上市。在其官方直播订货会中,潮流又可爱的小黄人IP产品也累计多达112个SKU,涵盖十大热门品类,全球范围的新一轮“黄色风暴”蓄势待发。         随着Z世代收入及消费水平的提升,他们正逐渐成为带动消费增长的主力军。为了迎合这一人群多元、潮流的消费偏好,名创优品在产品研发方面不断创新,先后推出了多款备受欢迎的热销产品。特别是在启动IP联名战略之后,名创优品围绕年轻消费者的喜好和情感诉求,携手众多全球顶级IP推出多系列联名产品,不仅增加了品牌既有粉丝的黏性,更是帮助品牌迎来了一大批新的活跃粉丝。        仅今年上半年,名创优品已与奇奇蒂蒂、Tsum Tsum、天官赐福、Bilibili、NBA等多个IP深度合作,推出联名产品系列,“联名大佬”品牌形象不断巩固消费者心智。现阶段,名创优品IP战略布局已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP六大板块,在全品类布局上遥遥领跑同行。
Banana Banana!名创优品X小黄人联名,“不蕉虑市集”释放夏日萌力
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2021-06-01

来你的主场撒野!名创优品联名NBA推出百款硬核新品

        5月28日,名创优品宣布与NBA深度战略合作,双方携手推出百款硬核联名新品,并于名创优品全国门店、线上电商、NBA北京和广州旗舰店开售。据了解,这是名创优品首次跨界全球顶级运动IP,以信仰与热爱为名,号召全民——“来你的主场撒野”。         作为全球最受欢迎的职业篮球联盟,NBA一直代表着永不言弃的竞技精神,在这里无数传奇球队与闪耀巨星浴火淬炼而生;作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,名创优品重新定义了Z世代消费者的“美好生活”。二者强强联手,不仅是行业间的突破与创新,更是热血、青春、追求极致等精神的共振。 联名大佬热血竞技 超酷联名爆品来袭         时下,2020/2021赛季NBA季后赛正在如火如荼地进行中,而名创优品此次与NBA重磅联名,旨在瞄定喜欢运动、国潮的年轻受众圈层。而通过推出百款NBA联名产品,名创优品将品牌跨界与产品营销玩出新花样,并通过联名产品将NBA秉承的进取、拼搏精神传递给年轻消费者。         据悉,此次联名系列囊括NBA东西联盟多支劲旅,包括:洛杉矶湖人队、迈阿密热火队、洛杉矶快船队、密尔沃基雄鹿队、丹佛掘金队等。百款硬核新品覆盖生活百货、精品包饰、创意家居、季节产品等多品类,包含了紫色、黄色、蓝色等醒目战队颜色,并延续名创优品“高颜值”的设计理念,从渔夫帽、口罩、运动护腕,到抱枕、挎包、笔记本等,全方位覆盖每一寸潮流细节,满足粉丝的热血需求。         为了更进一步与消费者沟通,创造更多维的消费者接触点,名创优品还围绕品牌IP的精神内核与视觉元素,在北京、上海、广州、武汉、深圳等地打造20多家NBA线下主题体验店,增强和升级品牌的消费体验。         在名创优品与NBA联名主题店内,NBA系列联名产品被进行主题情景式陈列,搭配视觉延展设计、互动体验设计等,主题店内的粉丝放佛置身正在超燃对决的篮球赛场内,超真实的沉浸式体验必将引爆NBA粉丝的线下聚首与狂欢。 品牌跨界联动 携手IP打透圈层         调查报告显示,Z世代作为当前主流的消费群体,对精神消费的诉求日趋强烈,消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。特别是当Z世代越来越多地成为空巢青年,缺乏感情寄托的他们对情感消费的渴望越发高涨。在动漫、游戏、萌宠等情感寄托之外,体育运动也承载了不少情感依恋。         名创优品始终聚焦年轻消费人群,洞察其潜在需求,提前锁定优质IP,深耕垂直圈层人群。NBA作为能够跨越地域、文化、语言鸿沟的篮球文化标志性标签,为了信仰与热爱勇往直前的竞技精神和名创优品“只管撒野”的品牌精神殊途同归,引发每一个热血青年的情感共鸣。         名创优品与NBA的跨界联名,既是用全新方式打开了与更多年轻用户的对话窗口,也是品牌在多元潮流文化跨界输出的一次新尝试,用产品致敬年轻一代所秉持的勇敢人生态度。         众所周知,名创优品擅长以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热IP进行深度合作。自启动IP战略以来,名创优品便以联名大佬的身份先后和多个全球知名IP合作,推出了覆盖全品类的IP联名产品。优质低价的高品质周边产品引发全球粉丝消费者的抢购热潮,丰富多样的IP联名则在名创优品和消费者之间构建了有力的情感连接。
来你的主场撒野!名创优品联名NBA推出百款硬核新品
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2021-06-01

“RED POWER 她友力”公益项目走进河南郸城,名创优品用行动关爱留守儿童

        日前,名创优品“RED POWER 她友力”公益项目走进河南郸城,为郸城巴集乡巴集一中、巴集屯民小学和巴集郭集小学进行爱心捐赠。名创优品副总裁兼首席风控官杨云云,中华少年儿童慈善救助基金会(简称:中华儿慈会)教育助学部主任苑青及郸城县体教局相关领导等共同出席捐赠仪式。         在此次公益行活动中,名创优品作为企业代表为郸城巴集乡三所学校捐赠了学生学习包、水杯等日常用品及4000多册图书,并为学生成立“益童书屋”。针对青春期的留守女童,名创优品为她们也送去了卫生用品,并提供青春期健康卫生知识相关课程,悉心呵护发展中地区青春期女孩的生理卫生健康。         近年来,多种原因使得我国农村存在大量留守儿童,并由此引发一系列相关的社会问题。留守儿童在生活、教育等多方面得不到必要的保障,不得不面临生存发展的困境。而这正是名创优品履行企业社会责任过程中一直关心的社会议题。         自成立以来,名创优品便围绕“儿童”、“女性”、“重疾”和“灾害”四大公益主题,积极推动相关公益项目的立项和落地,此次携手中华儿慈会发起“Red Power她友力”公益项目就是在“女性”公益主题下发起的社会公益号召,旨在通过名创优品自身的公益行为影响社会,进而号召企业、其他社会公益组织等一起携手致力于提高留守女生关于生理卫生问题的健康意识,并且帮助她们实现卫生用品的自由。         在推动此项公益活动期间,名创优品将“RED POWER 她友力”所传递的健康卫生知识刷上墙,并以全网呼吁的形式发起#RED POWER 她友力#公益合伙人招募行动,号召全民共同为女性生理健康事业注能。活动推出后不少网友及用户发声支持,在豆瓣、微博、微信等社交平台迅速出圈。         巴集一中是“Red Power她友力”项目落地的第一站。杨云云表示,“Red Power她友力”将定期开展农村学校走访活动,推动卫生用品捐赠及生理卫生健康课堂落地。借此公益之行,名创优品也呼吁社会对偏远山区留守女生的健康问题给予更多关注。         一直以来,名创优品时刻谨记社会责任感,以多元、跨界等方式不断探索更好的公益模式,最大限度发挥自身优势协助提升公益项目的社会效能。今后,名创优品将继续通过教育赋能、公益助学、爱心陪伴等方式,持续推动中国公益事业的健康发展。
“RED POWER 她友力”公益项目走进河南郸城,名创优品用行动关爱留守儿童
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2021-05-21

“祝融号”火上热搜,名创优品与中国航天·太空创想联名上新

        5月15日,“祝融号”火星车跨越4.5亿公里浩瀚宇宙,成功登陆火星北半球的乌托邦平原,中国成为世界上第二个成功登陆火星的国家。在中国航天事业迈入新阶段之际,名创优品与中国航天文创品牌“太空创想”达成战略合作,二者将合作推出中国航天IP系列产品。         据悉,该系列产品将从中国航天工程天问一号成功登陆火星大事件中汲取设计灵感,将宇航员、火星任务、火星车等航天元素点缀到生活美物之中,让每一个消费者都能感受浩瀚宇宙的无垠和浪漫。         作为顶流科技IP,中国航天代表了“挑战极致”的现代创新精神,这与名创优品凭借不断创新商业模式和追求极致性价比而成功出海的经历不谋而合。而以产品驱动的新零售品牌名创优品,已经成为中国品牌全球化的代表之一。         此次跨界合作,双方以“火星概念店“向太空挺进,将美好生活和“只管撒野”带到火星,在掀起先锋硬核国潮联名热的同时,也是名创优品为迎合Z世代生活方式的一次全新探索。          借助与中国航天·太空创想的联名,名创优品给“探索、创新、挑战极致”赋予了深刻的意义,并将航天精神所体现的追梦信仰以充满创意的方式重新诠释,向年轻消费者传递勇于挑战、探索未知、不断前行的时代“我敢”精神。         于名创优品而言,产品所承载的精神内核更能获得Z世代消费者的认可。善于IP跨界联名的名创优品凭借对年轻消费者的这一敏锐洞察,抓准了Z世代消费者追求精神共鸣的心理,不断用能够建立高度情感连接的IP产品构建自身差异化的竞争力,造就了品牌深入人心的“联名大佬”形象。         自正式启动IP战略以来,名创优品先后和17家全球知名IP合作,Hello Kitty、咱们裸熊、漫威、迪士尼等顶级IP陆续被名创优品收入囊中,共同推出了覆盖全品类的IP联名产品,引发全球粉丝消费者的抢购热潮。         特别是基于品牌所建立的强大供应链体系,名创优品在IP联名产品的定价方面延续了品牌一直以来的极致性价比路线,构筑了品牌IP联名竞争的护城河。         在为消费者打造极致性价比产品体验的同时,名创优品通过对文化价值的输出与共鸣,成功实现用户心智的抢占。未来,名创优品将继续与全球更多的顶级IP深度合作,推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款,并依托多品牌、多业态、多赛道,不断探索新消费的未来和想像空间。
“祝融号”火上热搜,名创优品与中国航天·太空创想联名上新
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2021-05-21

名创优品首推艺术家联名款口罩,打造单品类“店+展”模式

        2021CBNData新青年文化洞察报告显示,青年时尚文化、当下潮流文化、潮玩手办文化、文化自我认同、热血电竞文化、可持续消费文化、明星红人文化和智慧极客文化是新青年八大文化表达。          年轻人对于时尚有着自己的独特见解,在自我设定的场合里,拒绝权威,玩转时尚游刃有余。随着潮流类综艺节目的大热,街头、街舞、复古、嘻哈、、涂鸦、卡通、撞色等成为95后喜爱的潮流元素。         潮流元素与口罩的极致融合,逐渐成为当下爆火的时尚生活方式。基于这样的用户洞察和潮流文化调研,5月,“联名大佬”名创优品在上海广州打造了潮流艺术口罩展,一时间引发打卡热潮。 5月9日,名创优品潮流艺术口罩展在上海环球港落地  首推艺术家联名款口罩         名创优品潮流艺术口罩展围绕“罩耀出彩 美不可挡”为主题,使用未来科技感的镜面设计,一镜到底陈列着各式各样的潮流艺术口罩,如街头嘻哈风、JK少女风、中国水墨画风等,透过镜子展示千人千面。据了解,本次名创优品潮流艺术口罩展现场展示了1000多个口罩,主打艺术家联名系列、IP联名系列和街潮嘻哈系列。         为打造潮流年轻群体的时尚狂欢,名创优品联名多位全球知名潮流插画艺术家,口罩与潮酷艺术实现梦幻联动。本次时尚联名共邀请到了4位海内外知名的潮流插画艺术家foxy illustrations、Mr.SOL苏泳、fabric qorn、于㻛进行创作设计,在艺术家们笔下的名创优品口罩,注入了更多潮酷气息和趣味互动。 名创优品上海广州潮流艺术口罩展          日本人气插画师foxy illustrations将在不同城市旅行时的灵感,注入笔下同名人物形象foxy,借助foxy展示自身热情个性。知名街头艺术插画师Mr.SOL,将潮流文化与街舞嘻哈混合,灵感融入名创优品口罩设计中,让口罩增添一丝年轻潮流气息。fabric qorn则是结合中西文化,找寻被国人遗忘或忽略的中国美感,打造有颗粒感的“中国时尚复兴”。RUNto是于㻛通过每个不一样的平凡小人拥抱风的姿态奔跑,呈现世人百态和当代浮世绘,于平淡市井中加入天⻢想象。 名创优品艺术家联名款口罩         据悉,名创优品潮流艺术系列口罩均采用的是pp无纺布、熔喷布制作原材料,细菌颗粒过滤效率超过95%,能够有效过滤有害颗粒物,同时保持触感细腻,亲肤舒适,良好透气。独立单片包装,更是满足消费者便携卫生、安心随行的使用需求。 单品类“店+展”模式,塑造强社交货币感         根据用户的喜好倒推产品,花心思与用户互动,最大化的贴近满足用户,是名创优品打造潮流艺术口罩的初衷。而为更精准高效触达用户,满足年轻人社交需求,名创优品打造全球首个单品类店——潮流艺术口罩专卖店。从推出快闪店到垂直单品类门店,无不见证名创优品的创新理念不断与95、00后的生活方式实现高度融合。 名创优品天河又一城口罩专卖店         新消费品牌崛起的底层产品逻辑,就是产品具备高颜值、高品质、新奇的特点,满足消费者差异化的需求,打造强社交货币感。撞色拼接、潮酷运动风、甜萌IP、抽象化的现代设计、山水画水墨画的传统文化元素等,名创优品潮流艺术口罩的设计,不仅为用户提供功能性和实用性,更能满足用户社交分享情感需求,反之,这种分享热潮也将潮流艺术口罩塑造成为“强社交货币感”的产品,用户在社交媒体平台自发热议分享种草。 名创优品潮流艺术口罩不露脸可爱合集、JK少女合集、仙女宝藏合集         国家统计局数据显示,2020年全年社会消费品零售总额391,981亿元,涌现一大批新消费品牌。新消费品牌,善于创造发现新的、未被满足的隐性需求,重新定义和开创这个需求。         为打造极具“社交货币感”的爆品,名创优品于今年成立爆品项目和壁垒细类项目,针对香薰、洗脸巾、杯子、袜子、口罩等细类,全网域多触点多场景的立体式覆盖,极致满足年轻客户群体在生活起居方面的垂直消费需求;产品层面也将持续迭代更新,精准切入新消费人群,深度洞察其消费需求变化和行为轨迹,通过产品为用户传递一种年轻、时尚的生活方式。
名创优品首推艺术家联名款口罩,打造单品类“店+展”模式
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2021-04-25

名创优品上线“RED POWER 她友力”项目 助力中国公益事业发展

        一度冲上热搜的“散装卫生巾”曾经让很多人震惊于留守女童们的困境,而那句“我有难处”更是让不少人感觉心酸。相关数据显示,国内约有400万12-16岁面临生理期的女生,无法使用符合质量标准的卫生巾,她们甚至不知道如何正确地选择和使用卫生巾。         呵护女性生理健康,名创优品携手中华少年儿童慈善救助基金会(简称:中华儿慈会)上线“RED POWER 她友力”公益项目,用“看不见的卫生巾”主题活动向社会发出呼吁,集力呵护发展中地区青春期女性生理卫生健康。 #名创优品联合中华儿慈会发起“RED POWER 她友力”公益活动# “RED POWER 她友力” 为偏远地区女性献爱心         在大部分人的观念中,“月经”这种正常的生理现象是“见不得人”的事情,甚至是“禁忌的、肮脏的”。从古至今,国内外都不乏对经期妖魔化的观念和行为。据不完全统计,全球各国对于月经期的委婉表达有5,000多种,“月经羞耻”放在快速发展的当今时代仍普遍存在。         一份全球调研报告披露,女生在经历青春期时自信心会受到影响下降,而由于本应该在这个阶段肩负重要作用的“母亲”角色的缺位,留守女生显得更加彷徨无助,需要社会力量的及时补位,为她们补上一堂“呵护+保护”的“青春课”。         放眼全球,超过4,000万女性也正在经历“月经贫困”,1/10的年轻女性买不起卫生用品,12%的人正在使用不安全、不卫生的月经用品。种种数据不外乎透露一个信息:处于青春发育期的少女如果缺少资金、健康卫生常识以及相关的心理辅导,很难正确且健康地经历生理期。 #名创优品积极倡导女性生理期健康卫生知识的科普#         名创优品联合中华儿慈会发起的“RED POWER 她友力”公益项目以“看不见的卫生巾”为话题并将之打上公屏,让更多城市人、有能力的人能够关注到月经贫困的现实,并加入名创优品的“RED POWER她友力”项目中,呼吁社会共同帮助农村女孩改变现状。         积极倡导正确价值观,助力女性生理健康发展事业,是企业具有社会责任意识的一种表现。在项目期间,名创优品不仅将“RED POWER 她友力”公益项目所传递的健康卫生知识刷上墙,还精心策划通过城市公交站牌展示山区女孩面对生理期的心声,全国布点传播“RED POWER 她友力”。         值得一提的是,名创优品还以全网呼吁的形式发起#RED POWER 她友力#公益合伙人招募行动,通过H5互动号召全民共同为女性生理健康事业注能。活动在推出后便引发不少博主主动发声,用户自发性支持的声音也在豆瓣、微博、微信等社交媒体上迅速出圈。         创新是企业蓬勃发展的动力源泉,而名创优品也一直深谙此道,并将之赋能到公益事业中。名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬表示,“RED POWER 她友力”的推行,目的是让中国偏远山区的女童及其家庭都能实现“卫生巾自由”,让她们都用上安全、健康的卫生巾产品。         据了解,名创优品接下来也将定期开展农村学校走访活动,推动卫生用品捐赠及生理卫生健康课堂落地,借此公益之行呼吁社会关注偏远山区女童及家庭生理卫生健康。 #“看不见的卫生巾”话题在社交媒体引发大量讨论# 相信美好生活 肩负社会责任担当         从发家起步到逆“市”IPO,名创优品之所以能保持快速发展的步伐,与其企业文化所传承的“生活美学”理念息息相关。因为相信生活是极致美好的,所以名创优品发展7年多来便一直投身于公益事业,围绕“儿童”、“女性”、“重疾”及“灾害”四大公益主题,坚持以低调之姿为中国公益事业奉献力量。         如名创优品持续推动的“悦读童梦”项目,主要面向广西、广东、贵州等偏远山区的儿童,通过企业物资输送、善款捐赠等形式改善当地儿童的学习环境,让祖国的花朵都能得到知识源泉的灌溉。         光明行活动则对广东、青海等地区年迈的女性白内障患者进行免费救助治疗,使她们告别黑暗、重燃希望。呼吁更多人关注白内障患者的同时,名创优品希望能进一步帮助这个特殊的群体体验更好的生活品质。         自创立至今,名创优品公益之行步履不停,已累计发起超过50项公益活动。其时刻谨记社会责任感,最大限度发挥自身优势协助提升公益项目的社会效能。在不断探索更好的公益模式之路上,名创优品充分发挥品牌年轻化的优势,携手各界力量共同构建公益新生态,将“美好生活”的信念传递出去。 #名创优品全国布点城市公交站牌,展示山区女孩面对生理期的心声#         在消费者圈层呈年轻化的趋势之下,名创优品多年来积极引领新势力聚焦社会公益,拓宽社会公益的边界,将品牌与公益深度融合。通过公益线下落地及线上传播号召的创新形式,名创优品与消费者产生了除产品以外的深度互动,建立了亲密的情感连接。         而通过日常公益项目推动中与公益组织、社会力量等机构的协作互动,名创优品以多元、跨界等创新形式诠释了公益的更多可能性,并持之以恒地助力于中国公益事业健康发展。
名创优品上线“RED POWER 她友力”项目 助力中国公益事业发展
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2021-01-20

名创优品联名B站经典IP,打破圈层对话年轻用户

哔哩哔哩(以下简称B站),现为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区,涵盖了7000多个核心兴趣圈层;名创优品,拥有11个品类、8,000多个产品sku的新零售平台。如何从入圈到破圈,这两家企业的深度联动就是真实写照。据了解,双方继合作知名国创动画《天官赐福》推出人气联名款后,重磅推出B站2233站娘及小电视两大经典IP系列产品。 当内容巨头遇到新零售创新者,会发生什么样的化学反应呢?最直观的,就是能加强与年轻用户沟通对话,利用品牌联动,发挥平台特性,实现破圈效果,满足年轻用户多元化需求。  #b站2233与小电视 联名大佬出击 B站2233、小电视IP爆款来袭 2233,作为B站的经典IP形象,当年由用户投稿选拔脱颖而出,分别由元气满满的姐姐22与高冷呆萌的妹妹33组成,小电视则是B站的吉祥物。  #MINISO | bilibili 跨次元联动 好物集结# 据悉,名创优品与B站2233、小电视IP联名的第一批产品已于1月1日在全国门店上线,覆盖了数码电器、季节产品、美妆工具、精品包饰等品类。而此次名创优品延续“高颜值”风格,将2233与小电视形象融入产品设计包装上,在日常使用的耳机保护套、口罩、眼罩、帽子、购物袋等产品上,增添了2233、小电视形象所赋予的Q萌可爱气息,将B站文化与实用性产品极致融合。 #MINISO 在售bilibili联名款产品# 极致玩转潮流IP,联名大佬再一次触发火花。在名创优品这套2233、小电视联名产品系列推出后,吸引了诸多粉丝的关注,并在线下引发打卡购物的热潮。 破圈狂欢,线下主题店同好聚首 为进一步深耕年轻用户,打造线下同好狂欢,名创优品B站线下主题体验店于1月16日在上海世纪汇广场面世,光感视觉、破圈互动与逛购体验融为一体,2021年首个大型潮流文化主题体验店,一触即发。 开业当天,名创优品与bilibili联名限时主题店将2233、小电视联名产品进行主题情景式陈列,搭配2233及小电视IP形象镜贴、地贴,让进店用户进入了现实生活中的B站世界,同2233和小电视进行场景式互动。除了还原B站2233小电视IP形象之外,主题店现场将B站弹幕文化线下演绎还原,用户可自创弹幕内容手举牌,同时可拍照打卡到小电视造型DIY周边机获取自制周边。 强强破圈,持续出新对话年轻用户 Z世代当道,用户的个性化需求成为主流趋势。作为商家必宠的核心消费群体,注重体验、个性鲜明、喜欢尝鲜是他们的标签。其中懂即自我的价值观,促使他们更愿意为自己的兴趣爱好买单,而相同兴趣爱好正是影响人与人之间社交行为的重要因素,相同兴趣的人往往容易聚集在一起,逐渐形成文化圈层,诸如二次元、电竞、国风、模玩手办等。 高度重合的Z世代年轻受众群体,是双方持续合作的先天契机。从推出B站联名IP产品,到深挖IP文化,打造线下主题沉浸式购物场景,加之自带的新零售平台优势,同名创优品多线程并行式地打开了与更多年轻用户对话的窗口,与其说是品牌层面的营销出圈,倒不如说是多元潮流文化的跨界输出。    #MINISO | bilibili线下主题门店# 年轻世代高度聚集的综合性视频社区B站,将自家经典IP形象覆盖至名创优品全球各个线下渠道,联动IP粉丝进行内容共创,产出IP文化的二次创作内容,扩宽多元文化互动交流空间。 主流消费人群在变化,消费需求也在变化,善于创造惊喜的品牌才能吸引更多核心消费人群。而名创优品与B站的再次联动与形式创新,也为跨界营销模式提供了很好的参考蓝本。 众所周知,名创优品一直坚持IP战略,擅长于以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热知名IP进行深度合作,推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款,将“极致性价比”的人气好产品推向全球。时至近日,名创优品陆续与HelloKitty、漫威、迪士尼、故宫宫廷文化、可口可乐、王者荣耀等多个全球知名IP合作,推出了许多联名爆款。
名创优品联名B站经典IP,打破圈层对话年轻用户
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2020-12-11

名创优品携手动画《天官赐福》,跨圈对话Z世代

 近年来国风盛行、国漫崛起,文化氛围的高度包容性和多元化滋养了一批又一批优质的国风动画作品,在Z世代聚集的B站上,最近热播的动画《天官赐福》就获得了高热度人气。12月5日,作为新零售行业的“联名大佬”,名创优品宣布携手动画《天官赐福》推出系列联名创意爆品。此次IP联名,名创优品从话题发布到粉丝讨论、从内容创作到产品孵化,全方位更深层次地与Z世代年轻群体对话,辐射更多圈层和场景。这是名创优品在上市之后的第一次IP联名,大胆“破圈”的举动令业界惊叹! 名创优品与bilibili热播动画《天官赐福》联名   动画《天官赐福》由哔哩哔哩、绘梦动画出品,改编自同名小说,讲述前仙乐国太子谢怜作为神官在凡间执行任务中,结识了两位小神官和一位神秘的红衣少年,四人一同解决了一件件诡谲的事件,并逐渐接触到了看似光鲜亮丽的仙界众神官的黯然往事。今年10月31日,动画《天官赐福》正式在B站开播,因画风优美制作精良,开播23天播放量就破亿,而且豆瓣评分高达8.9分,成为近期热度和口碑最好的国产动画作品之一。由于B站是许多优质内容及IP产出的平台,也是现在Z世代年轻群体的聚集地,商业触觉异常灵敏的名创优品,与这部优质的热播国风动画《天官赐福》展开合作,以产品与之对话。此次名创优品与动画《天官赐福》的联名,又将给年轻消费者带来哪些惊喜呢? 线上话题引爆,粉丝说出联名愿望   作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,名创优品高频的产品上新常常能带给消费者许多预想之外的惊叹,尤其是在IP联名产品上。而动画《天官赐福》开播后,迅速在微博、豆瓣、抖音等平台引起广泛讨论,《天官赐福》IP系列的开发愈发令粉丝期待。此次,名创优品与动画《天官赐福》联名,将是最强线下零售网络与优质动画IP的完美结合,双方在品牌认知和口碑效应上相互成就。   在互联网兴起之际出生的Z世代,更喜欢在B站、微博等年轻人聚集的社交媒体上表达个性与心声。为此,名创优品针对此次IP联名,在线上发起了一系列的传播造势与粉丝互动。例如,11月21日,名创优品官方微博发出第一条互动微博便引发热议。粉丝们纷纷表达了对于名创优品与动画《天官赐福》联名的期待和愿望,在正式官宣之前就引发了一波讨论,令人觉得神秘又惊喜。   据悉,名创优品与动画《天官赐福》联名,推出系列创意周边,涵盖了生活百货、健康美容、创意家居、精品包饰、文具和季节产品六大品类,约25个sku。该联名系列的第一批联名新品将于12月上旬上架,不仅吸引了大批《天官赐福》粉丝的关注,也令平时爱逛名创优品的年轻消费群体隐隐期待这次的联名新品。   除了直接在官微上与粉丝互动,后续名创优品还与B站进行联动,合作发布“召集令”,包括发布和官方角色配音演员独家定制的语音福利,邀请粉丝进店选购、B动态话题抽奖等。 动画《天官赐福》官方海报 线下主题店打造,“名创优品相逢小铺”带来沉浸式体验  名创优品与动画《天官赐福》联名,在线上充分预热和“蓄势”之后,线下也有大动作——利用门店优势,围绕动画里经典场景,打造“名创优品相逢小铺”,带给Z世代年轻群体沉浸式的购物体验和氛围。   在名创优品的相逢小铺里,年轻人可以进店随意选购《天官赐福》联名系列,尽情打卡互动。名创优品与动画《天官赐福》联名,除了延续“正版授权+亲民价格”的一贯原则外,在新品开发上采取“少而精”的爆品策略,包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、礼品袋、湿巾等人气爆品。尽管只有约25个sku,但每一款创意爆品都足以打动粉丝的心。该联名系列主要依据“太子殿下”谢怜和“三郎”两位动画主角的形象进行创意设计,既有原画风的立绘,也有可爱Q版的图案,此外,动画里出现的经典场景及元素也被融入到产品设计中,比如樱花、枫叶、银蝶等。   通过线上+线下的营销造势与联动,名创优品与动画《天官赐福》的合作以产品对话Z世代年轻群体,进而提升品牌认知度和口碑。作为全球知名的自有品牌综合零售商,名创优品在IP联名上已摸索出一套成熟的运作模式,此次与热播动画《天官赐福》联名,势必将产品设计、供应链、营销等层面的优势发挥到极致。  在新零售行业,名创优品素有“联名大佬”的誉称,而实际上“IP战略”已被其列为企业发展的长期战略之一,自2016年以来,名创优品先后与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作,推出联名爆款,多元化产品设计和创新,提升品牌价值与知名度的同时,为Z世代年轻消费者打造更愉悦的购买体验。2020年,名创优品签下全球品牌代言人,推出全新理念“只管撒野 名创优品”,更贴合当下年轻人追求潮酷及个性的需求和愿望。期望“让每一个人都能享受生活中的小惊喜”,名创优品聚焦产品的高颜值、高品质和高性价比,为全球消费者提供涵盖生活家居、彩妆、香水香氛、文具礼品等11个品类,超过8000个核心SKU的美好生活用品。 ©bilibili【动画改编自晋江文学城作家墨香铜臭同名小说】
名创优品携手动画《天官赐福》,跨圈对话Z世代

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