年轻人对情绪价值的追求持续升温。 调研机构艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示,中国情绪经济市场规模呈上升趋势,2024年已达2.31万亿元,预计2029年将突破4.5万亿元。 据艾媒咨询,情绪经济作为一个概念,指向的是一种新兴经济模式,在这种模式下,消费者在购买商品或服务时,不再单纯基于产品的实用属性,而是更倾向于为能够带来情感共鸣、心理慰藉、自我认同等情绪价值的产品买单;目前情绪经济主要涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压疗愈及香氛等领域,潮玩是其中最具代表性、增长最快的细分行业之一。 按照中国社会科学院财经战略研究院发布的《中国潮玩产业发展报告(2023)》的定义,潮玩即潮流玩具(Pop Toy),也被称为艺术家玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy),是以潮流文化为主题,由设计师、艺术家设计制作,融合了绘画、雕像、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。 不同于传统玩具主要面向儿童与青少年,强调可玩性和益智性,潮玩的目标受众是年轻潮流人群,基于IP(Intellectual Property,即知识产权)进行创意设计,更侧重艺术表达、情感连接、社交认同和收藏价值,还可以通过限量款、隐藏款等稀缺机制产生二次销售和拍卖价值。 稍加回溯可知,20世纪90年代末,潮玩几乎同时在日本、美国、中国香港萌芽;2000年之后,这股潮流来到中国内地市场,并在2015年后进入快速发展期。经过多年探索,如今潮玩的内涵与边界都已有了颇大幅度的延伸:广义潮玩包含了手办、雕像、拼装积木、搪胶毛绒、可动人偶、收藏卡牌等多种品类;玩法上则已由最初的收藏展示,拓展到了换娃、改娃乃至日常使用。 从全球来看,潮玩正持续从小众圈层走向大众市场。据国际知名会计师事务所毕马威2026年4月发布的调研报告《潮玩行业全景洞察与趋势展望》,2024年全球潮