作者 | 英花 编辑 | G3007 「刘强东」终究还是亲自下场直播带货了,成为了京东最新的「带货一哥」。 有趣的是,「刘强东」的下场是在快手、抖音一哥们都逐步准备离场时刻。 那么,刘强东与京东又一次大张旗鼓意欲何为?这一次看似热闹但又经不起计算的直播背后又隐藏着刘强东带领下的京东面临的什么样的困境? 01 一场经不起细算的阳谋 「刘强东带货,路人皆知」,这是京东与刘强东策划4月16日「强东AI带货首秀」的一场阳谋。 4月15日,京东在官方微信公众号官宣了刘强东即将直播带货的消息称:4月16日下午6点18分“采销东哥”数字人将开启“直播首秀”,AI数字人“采销东哥”在音色、形象方面与真人无异,为其提供底层技术支持的正是京东自研大模型京东言犀。 4月16日晚6点18分,刘强东变身AI数字人——京东“1号采销东哥”形象,亮相京东家电家居、京东超市采销直播间,进行了时长约为40分钟的直播带货。首批带货产品包括肉蛋奶、米面粮油等农产品,以及空调、电视等电器产品。 老板下场,员工ALL IN,这基本是大厂的惯常操作。无论从对这场直播的预热宣发,还是从直播运营的投入上,京东上下为了此次“采销东哥”首秀可谓倾尽全力。直播全程,京东首页狂给“采销东哥”流量——直播卡片内带有刘强东照片的、显示“采销东哥”的直播提醒,以及首页底部的直播通知。 数据也带来了直观的展现:数字人刘强东直播首秀,场观相比日常翻了千倍。刘强东AI数字人在京东超市采销和京东家电家居采销两个直播间下播后的场观数据分别为1127.3万人次和1131.2万人次,合计观看总人次超过2258万。 值得玩味的是,「采销东哥」刚开播,「京东超市采销直播间」的同时在线人数就超过了228万。这个数据相当于抖音一哥小杨哥、快手一哥辛巴在最重要的大场直播通过各种投流、免费发大福利(苹果手机等)才可能达到的在线峰值,而且是在