13个交易日，股价飙升近20%——酒鬼酒与胖东来的联名新品“酒鬼酒·自由爱”尚未正式上市，资本市场已用真金白银投下信任票。 在消费领域，胖东来毫无疑问是爆款制造机，做个不恰当的比喻，其地位堪比**在科技领域的地位；“沾”上胖东来，股价必反弹！近一年以来，这一定律似乎屡试不爽，前有永辉超市、步步高，后有中百集团和如今的酒鬼酒！ 在白酒行业深陷“内卷”、消费疲软的大环境下，酒鬼酒能否借助胖东来的爆款制造能力打造酒业转型样本，甚至成为酒业问界，值得期待！ 一、不破不立，为什么是酒鬼酒？ 酒业上市公司很多，为什么是酒鬼酒？其实就像当初**选择小康一样令很多投资者不解。 事实上，小康是当时**受制于制裁而布局汽车智能化方向的最佳答案。在当时的环境下，一线大厂（如上汽、广汽、长安等）普遍对交出“灵魂”心存顾虑，合作深度有限。小康股份由于转型压力巨大，对**的开放程度和合作意愿最强；且小康股份拥有成熟的生产基地、供应链体系和生产资质，能够成为**智能化技术落地的重要载体，正是这份双向选择成就了问界的佳话。 无独有偶，在如今的酒业上市公司中，也只有酒鬼酒有这样的魄力和文化底蕴。 酒鬼酒向来在酒业中不是“乖孩子”，其改革基因是刻在骨子里的，也是我认为此次能够联手胖东来的关键。 在行业调整初期，酒鬼酒就意识到要积极求变、主动作为才可把握市场主动权。2022年，酒鬼酒率先启动了费用改革，将营销费用花得更具针对性，同时将原本B端的渠道促销费用转向BC联动，在稳定产品价格的同时激发消费者的开瓶需求，进一步推动渠道库存消化，这在当时白酒报表一片向好的情况下酒鬼酒显得那么的另类。 除此外，酒鬼酒的品质与文化底蕴也是吸引胖东来的另一核心要素。作为中国馥郁香型白酒的代表品牌，酒鬼酒拥有两项难以复制的核心竞争力：被确定为国家标准的馥郁香型工艺，以及湘西独特的自然生态环境和非遗酿酒技艺。 在白酒同质化严重的当下