作者 | 龚岩 编辑 | G3007 这个岁末，注定要成为派对游戏的竞技场。 自12月15日腾讯的《元梦之星》上线后，宣称狠砸14亿重金，势必要切下一块派对游戏的蛋糕，左手暴力买量营销、全资源集中导流，右手对打《蛋仔派对》引声量。直到今天，“蛋元之争”尚如火如荼，也不妨中场复盘这场派对游戏揭幕战，能为后续更多厂商入局这条“新晋国民级DAU”赛道，提供怎样的打法、教训和启示。 从中场战势来看，《元梦之星》砸出了App Store免费榜榜首，但也遭到了大量玩家的口碑反噬；《蛋仔派对》在攻势之下不仅没丢失用户体量，反而创下了日活新高，据官方数据显示，蛋仔UGC地图的单日新增达到了33万张的爆炸式数量，展现出惊人的内容创作活力。 图片 以“14亿资金投入”的尺度来看，腾讯确实是下了一手快棋，而从投入产出比来看，快中难免显乱，难称得上一盘妙棋。尤其是面对这样一名对手——在派对游戏品类抢跑了整整一年半，拥有成熟的用户、内容玩法积累、UGC内容生态的《蛋仔派对》，快攻似是无奈之举，确实也收效不抵预期。 而今天复盘这场派对之战，我们要回答的问题实际是：粗暴买量的传统打法是否依然奏效，背后暴露的破绽是什么？游戏行业的竞争逻辑是否发生改变？派对游戏这个品类的特质，是否足以影响进攻和防守的布局？ 01 轰炸式营销遭用户反噬，背后的变与不变 在腾讯的大手笔投入下，此次《元梦之星》的营销推广堪称无差别式轰炸。不仅几乎所有腾讯软件上，都能看到各种开屏广告、弹窗推送等为其引流，腾讯还直接拿出了皇牌游戏《王者荣耀》为其助攻，包括推出了在《元梦》里完成任务才能获得的大乔星元皮肤。让《元梦之星》IP登上了王者荣耀共创之夜，刷足存在感。各大浏览器的显眼位置以及应用商店的榜单上，《元梦之星》广告都成了“显眼包”，还有微博、B站、抖音、小红书等腾讯的圈外阵营，也都出现了《元梦之星》的各种软广、硬广。