文｜罗峰
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2018年8月2日，苹果公司$(AAPL)$成为史上第一个市值超过1万亿美元的公司。这家由乔布斯与1976年在车库里面成立的公司创造了史无前例的辉煌。
两天前，苹果公司发布了2018财年第三季度财报，营业收入比去年同期增长17%，净利润增长32%，而每股净利润更是增长了40%。随之盘后股价大涨5.8%，使得当时苹果市值达到9900亿美元。8月2日，市场普遍继续看好苹果，也“愿意”把股价推高，当天股价上涨2.92%，达到207.4美元，使得总市值达到10231亿美元。
牛逼的财报通常都是在主营业务增长不错的情况下，其它关键相关业务还有很多亮点。
在iPhone的营收比去年同期增长20%的同时，服务板块——包括互联网增值服务，Apple Care，Apple Pay等——增长了31%，达到历史最高，而这部分相比iPhone的利润率要高得多。另外包括Apple TV，Apple Watch，AirPods，HomePod等的周边产品增长率也达到了37%。
那么是什么在驱动苹果股价呢？
逐步提高的硬件价格
在智能手机高速增长时代过去以后，苹果手机的销量已经进入了相对平稳期，而且在刚刚过去的第二季度出货量还被华为公司超过，滑落到第三名。然而，苹果手机的价格确实一直在上涨，据统计苹果手机的平均售价达到724美元，超过历史上任何时期，所以在销量没有太大变化的时候，销售额却能够持续增长
相对于其它智能手机制造商，苹果的产品向来只走高端市场，虽然价格贵，但是对与目标市场人群来说仍然是可以承受的，而且这部分人群相对而言对价格并不是那么敏感。
服务板块比重上升
虽然iPhone销售仍然占据着苹果公司收入的56.1%，然而服务板块，特别是以应用商店、音乐，云服务等为主的互联网增值服务占到销售收入的比重正在迅速上升。据估计，苹果手机大概拥有6亿左右的用户，在购买了苹果手机以后，他们也自然而然地成为了苹果各种增值服务的用户。
之前一篇文章《小米会是下一个互联网巨头吗？》中我介绍过，小米通过不怎么赚钱的硬件销售抢占市场，然后靠广告和互联网增值服务来赚钱，而苹果则是在赚完硬件和软件的钱以后，自然而然地开始通过互联网增值服务来赚钱。 比起小米，苹果作为智能手机的创新开拓者，赚钱相比要容易很多。
股票回购
在今年年初苹果公司将海外的资金回流美国，加速了它股票回购的计划。在过去的一个季度里，苹果公司总计回购了200亿美金的股票，下图显示的是苹果公司从2005年以来流通股的数量，从图中我们可以看出，2013年开始，苹果公司一直不断地在回购股票，总计回购了它流通股份的25%，从而间接地推升了它的股价。
到本季度为止，苹果公司的现金净值仍然保持在1290亿美元左右，在之后几年应该还会继续回购股票。
结语
虽然苹果有很多方式可以推高它的股价，然而基于现有的模式和客户群体，它不可能无限制地扩大它的利润。如果它想保持现有的增长速度，就必须向市场推出新的产品和服务，让我们拭目以待。
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