作为国内最早一批成立和赴美敲钟上市的互联网公司，如今再去讨论新浪有没有“掉队”，明显有点多余。在多数人眼里，新浪最直接的印象依然还停留在——“门户网站”和“微博”。
而在这个谈互联网公司必谈金融的时代，新浪的金融业务起步要比许多同行早得多。
2010年，新浪便开始布局金融业务，最初从提供专业金融媒体服务切入，营收以广告收入为主；但新浪金融的野心要比这大得多，后期陆续覆盖至支付、P2P、理财、保险、基金、股票、借贷等领域，推出过微财富、房金所、操盘宝、交易支点、猫基金、新浪有借、小象优品等产品。
但从效果来看，相比BATJ、TMD等一线公司来说，新浪金融失色不少，上述多数项目和产品也都无疾而终。
除了在市场上难以形成规模体系外，近年来，新浪金融还陷入口碑危机怪圈——每一次引起大家广泛讨论，几乎都与“问题”相关。
新浪支付“九宗罪”
近日，央行对第三方支付公司再次开出巨额罚单，北京新浪支付科技有限公司（下称“新浪支付”）因存在9项违规，被给予警告，没收违法所得166万元，并处罚款1718万元，合计罚没1884万元；同时新浪支付时任总经理边江被给予警告，并处罚款35万元。
企查查信息显示，新浪支付成立于2011年09月05日，注册资本1亿元，为北京新浪互联信息服务有限公司全资子公司，2013年获得央行支付牌照，业务类型包括全国性的互联网支付、移动电话支付业务。
据见闻财经不完全统计，此次新浪支付收到的巨额罚单，是今年以来央行对第三方支付行业的第三大罚单，同时也位居行业罚单历史前列。
今年4月，商银信支付因涉十六项违规，被合计罚款1.16亿元，其中没收违法所得5009万元，并处罚款6589万元，罚没合计1.16亿元，创下历史罚单记录。
不过业内人士分析，虽然新浪支付罚单金额并非历史之“最”，但从超过违法所得10倍的处罚力度来看，显然其此次所涉及的“九宗罪”，性质更为恶劣。
从2011年开始，央行陆续向市场发放了270张第三方支付牌照，而随着监管的强化，目前存量的第三方支付牌照已不足240张；不过当前，仍然有部分支付机构为追逐短期利润而给一些敏感行业提供接口，甚至为灰产行业提供便利的现象。
在移动支付市场被支付宝、微信支付牢牢把持后，像新浪支付等公司只能从B端商户切入分羹；而据媒体此前报道，新浪支付曾为多家P2P平台提供资金存管和支付通道，但随着网贷行业爆雷出清，新浪支付也先后踩雷唐小僧、财蜂发财树、祺天优贷、沃顿金服等多家平台。
多个产品屡踩红线
在多个领域“折戟”后，新浪金融业务重心逐渐集中在消费金融领域。但就像此次被罚一样，新浪金融此前频踩监管“红线”。
多家媒体曾报道，在央视315晚会曝光后，新浪爱问普惠旗下贷超平台大王贷款仍在为“714高炮”产品导流；漠视监管的后果就是，2019年7月底，大王贷款被警方上门问询，目前公司业务已停滞，员工多数离职。
目前，新浪在金融领域自营和投资的主要产品包括微博借钱、微博钱包、小象优品、新浪分期等。
财报显示，微博借钱已经成为新浪金融板块的核心营收来源。或许正是由于其重要性，微博借钱为了获客增长，也是“骚操作”不断。
2019年双十一期间，微博借钱推出“双十一网购势力榜”活动，其中将网络借贷和粉丝打榜捆绑。微博推出明星榜单后，在微博借钱借款金额≥1000元，为偶像点赞数翻两倍，借款金额≥5000元，点赞数翻5倍。
因追星粉丝多为青少年，微博借钱此举涉嫌诱导青少年借贷而遭到人民日报等官媒舆论谴责，活动只能被迫提前结束。
而新浪在投资入股小象优品后，包括微博等为小象优品提供大力流量支持，并且微博版块内“分期商城”入口自2018年底起已完全由小象优品进行运营。
然而，今年3月，中国银保监会云南监管局的一份《信访事项处理意见书》，却将小象优品及其核心资金渠道云南信托推上风口浪尖，其中提到云南信托与小象优品所属公司存在不当业务合作，为无放贷业务资质机构放贷。
实际上，无论是从意见书中提到的赵女士借款案例，还是从“聚投诉”上披露的投诉案例来看，综合费率与法定利率红线擦边甚至超越红线，是小象优品常惯用的操作。
如上图案例，借款20000元分12期归还，每期本息一共2266.67，综合费用计算下来，年化利率为36.0002%，已经超过36%。若采用IRR的计算方式，年化利率将高达60.96%。
而根据《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用于法律若干问题的规定》第二十六条，人民法院仅对“借贷双方约定的利率未超过年利率24%”的利息支付请求予以支持。
金融业务营收占比提升
近年来，新浪在金融领域如此激进，甚至不惜触碰红线，或许财报数据能给我们答案。
一直以来，新浪主要营收来自广告业务，并且长期超过90%。但近来连续多个季度，新浪广告业务同比都出现了负增长，而受疫情影响，下降更加明显。
2020年Q1, 新浪公司净营收为4.351亿美元，较上年同期下降8%，其中新浪的广告营收为3.1亿美元，较上年同期的3.9亿美元下降20%；2019年Q4，新浪广告营收为4.6亿美元，同比下降5%。
主营业务不给力，金融科技业务成为了新浪业绩新的“遮羞布”。
2020年Q1，新浪金融科技业务净收入8164.7万美元，同比增长133.8%，虽然有会计准则变更的原因，但即使按原会计准则，该项业务同比增长也在50%左右；2019年Q4，新浪金融科技业务净收入7776万美元，同比暴增185%；2019年全年，新浪金融科技实现净收入2.07亿美元，同比增长86%。
一减一增，2019年全年，新浪金融科技业务占总净营收比为10%，而到了2020年Q1，这一比例已增长至18.8%。
然而，从过往的许多业务发展来看，新浪金融似乎总是踩不准点，走了不少弯路；如今，押宝消费金融，却频繁出现问题，如此“蒙眼狂奔”，或许能走得快，但能走得远吗？
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