[ 亿欧导读 ]创意小家电第一股上市后的增速依然可观，但如何迈向更高的体量级别其实存在不小挑战性，与此同时，小家电市场的价格战和饱和竞争成为不良的市场变量，小熊电器接下来的增长挑战不断加大。
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（本文作者/亿欧家居 都保杰）
2019年9月29日下午，小熊电器股份有限公司（简称：小熊电器）发布2019年第三季度报告，本报告期内，小熊电器实现营收5.32亿元，同比增长33.11%，归属于上市公司股东的净利润为0.39亿元，同比增长14.75%。
2019年Q1-Q3，小熊电器营收达17.21亿元，同比增长30.56%，归属于上市公司股东的净利润为1.68亿元，同比增长40.52%，研发费用为0.53亿元，同比增长了58.89%，公司大幅增加了对新品研发的投入。
2019年8月23日，小熊电器正式在深交所A股敲钟上市，一跃成为中国创意小家电第一股，从上市后的经营状况来看，虽然目前增速依旧可观，但如何迈向更高的体量级别其实存在不小挑战性。
据奥维云网（AVC）的报告数据显示，小家电2019年H1规模为288.8亿元，同比增长仅2.7%，但是有两个发展趋势，首先是除了电饭煲和料理机类产品，其他厨房小家电品类的增长态势并不乐观，甚至有负增长的情况；另外，各类小家电产品线上市场竞争中为抢占更多市场份额，开始陷入降价竞争的营销策略，这并不是良性的市场现象。另据智研咨询的数据显示，厨房类小家电竞争格局中，美的、苏泊尔、九阳基本占据主流厨房小家电80%以上市场份额且仍在不断加强市场渗透，留给后起之秀的成长空间在不断被压缩。
（以上图片来源于奥维云网）
对于小熊电器来说，从上市前披露的招股书中可以看到，旗下产品厨房小家电占到85%左右，另外在生活小家电和其他创意小家电方向，小熊电器也在探索寻找新的增长极，但目前尚未形成有力的营收支撑；此外，小熊电器90%以上的营收来自于线上销售，如果线上竞争进一步白热化甚至恶化，对于小熊电器来说经营压力会进一步加大。
小家电市场的崛起主要得益于当前国内家电生产制造产业链的完备，能够让具备微创新能力或者创意基因的企业快速将设计产品化，同时赶上了消费升级的浪潮，人们在生活水平提高的同时会自然增加小家电产品的保有量来满足各种细分的生活需求，市场研究机构欧睿国际的数据显示，目前中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等发达国家每户30种的水平，但随着各类小家电企业的入局竞争，新的市场增量需求也正在被迅速挖掘填满。
小家电产品本身的科技含量普遍不高，而竞争者比拼的其实是对市场和消费者细微需求的敏锐把握，然后快速借助最先进的技术、数据分析能力让整个研发、设计、生产和销售过程更高效、更精准、精细化运营，同时结合全渠道的创新零售和营销方式把产品和品牌推到消费者面前。
对于想长线发展攻占市场份额的小家电企业来说，价格战和粗劣的产品策略并不是这个行业的可取之道，围绕居家生活护理、健康养生、厨房现代化进行细化改进，在产品颜值、创意创新、实用性方面不断提升才是正经出路，基于此，不管是抢占国内市场还是进军国外市场，只有产品好才会有更高的溢价空间，也才能让营收水平迈上新台阶，避免陷入恶性竞争的循环。
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