对股市来说，本周无疑是今年迄今为止最重要的几周之一。随着数不清的大公司公布他们的收益，所有的目光都集中在FAANG的股票上。亚马逊、微软和谷歌等大型企业在标普500指数和NASDAQ指数等主要股指中占据很大比重，并将在报告出炉后对市场整体走向产生重大影响。不过，这个财报季尤其重要，因为投资者最终将清楚地了解到，这种冠状病毒对大型企业的影响到底有多大。苹果(Apple)是本周公布业绩的最大公司之一。
尽管$苹果(AAPL)$ 大约一个月前取消了盈利预期，但一些投资者仍对公司管理层的乐观抱有希望。由于中国经济的反弹，他们甚至有可能超过分析师普遍预期的每股收益2.08美元。这家市值数万亿美元的公司会回到历史高点吗?还是真的有理由对未来感到担忧?让我们来看看苹果公司在4月30日收盘后发布季度收益时需要注意的几件大事。
前瞻性指导
通常，当苹果这样的公司发布季度收益报告时，投资者将有兴趣深入研究上一季度的数据，以及该公司的每股收益和营收是否超出预期。然而，本季度的重点将转向前瞻性指引，而不是实际的第一季度数据。
在第一季度的部分时间里，苹果仍然有大量的商店在营业。市场想要回答的真正问题是，随着冠状病毒大流行的继续，未来它们的数量会是怎样的。对苹果来说，第二季度绝对是一场灾难，还是他们会振作起来，继续保持其强劲的市场领先表现?我们知道，随着美国失业率达到历史水平，消费者支出可能会下降。这可能意味着第二季度及以后消费者在iphone和其他苹果产品上的支出会减少。当管理层提供前瞻性指导时，听取他们对当前形势的看法将是非常有趣的。
中国的销售数据
目前关于收益季节最值得注意的事情之一是，我们将最终深入了解冠状病毒是如何影响全球最大公司的数据的。很多人会对苹果在中国的销售数据特别感兴趣。这是因为这些数字可能会让我们看到，在美国经济“重新开放”之后，苹果的营收数据会是怎样的。
中国市场占苹果总销售额的很大一部分，因此这一数字将成为苹果营收的一大推动力是有道理的。记住，苹果最畅销的智能手机iPhone占公司净销售额的61%。如果iPhone在中国的销售数字大幅下降，即使中国经济重新开放，其股价也可能随之下跌。当苹果公司(Apple)于本周四收盘时发布财报时，请务必留意中国特有的数据。
股票回购和分红
可以肯定地说，在市场上所有上市公司中，苹果的资产负债表是最好的之一。他们的现金储备绝对庞大，截至2019年12月28日，他们坐拥超过390亿美元的现金和现金等价物。许多市场参与者都在观望，看苹果在这段经济不确定时期打算如何处理这些现金。
从历史上看，股票回购对苹果来说是司空见惯的事情，但似乎很多市场正在改变这种做法。此外，当像苹果这样的大公司手头有这么多现金时，他们通常会以股息支付的形式把现金返还给股东。这可能意味着苹果将在不久的将来增加股息。你一定要注意苹果公司未来在股票回购和派息方面的计划。
关键时刻
苹果公司的第一季度收益报告是今年最大的市场事件之一，将为市场的未来发展奠定基调。这是一家以打破盈利预期和不断开发新产品而闻名的公司。看看苹果公司如何应对逆境，以及他们在今年剩余时间里对公司业务的预测，将是一件非常有趣的事情。即使他们错过了第一季度的收益，并提供了悲观的前瞻性指引，你仍然必须喜欢这样一家经营良好、富有创新精神的公司的长期前景。
本文作者：Sean Sechler，美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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