荔枝上市了,但音频还是好故事吗?

科技考拉
2020-01-20

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缓慢本身已经是一个问题。随着5G的到来和流量的降价,视频会进一步不断去蚕食音频的空间。毕竟,对大多数人来说,可视化显然会带来更大的感官刺激。

对这个担忧形成佐证的是,在最近两年,长视频与直播都已经受到了来自以快手、抖音为主的短视频平台的冲击。

那么,音频要如何证明,它会是一个例外?

文|戈一

编辑|杨舒芳

原创|科技考拉

终于,在线音频行业决出了“第一股”。1月17日,UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)在纳斯达克率先敲钟上市。

当天 ,欢聚时代创始人李学凌发了个朋友圈,称荔枝上市涨速太快,竟然触发了出纳斯达克的熔断系统。但最终,收盘价定格在11.63美元,仅高于发行价5%;同时,换手率高达89.57%——也就是说,大部分参与交易的投资者,都选择了当日卖出。

在不利的市场环境下,没有遭遇首日破发,荔枝在一定程度上已经是幸运的。但从募资额腰斩,到投资者积极抛售,资本市场的态度已经表现得非常明显。

一个问题来了,“耳朵经济”还会是好生意和好故事吗?

纠结的“音频第一股”

关于音频行业谁会成为第一股的猜想由来已久,处于第一梯队的喜马拉雅,和第二梯队的蜻蜓FM、荔枝都曾有过上市传言。

一位接近喜马拉雅投资机构的人士透露称,喜马拉雅的上市进程是被决策的反复所拖慢的。最初的计划是参与上海科创板,甚至已经完成了拆VIE;后续又变更为赴美上市,并重新搭建了VIE架构。

《财新》此前的报道佐证了这一说法,称喜马拉雅已启动Pre-IPO融资,融资额约为3.5亿美元,最终将视市场情况而定。同时还将谋求2020年赴美上市,初步计划融资规模在5-10亿美元之间。

蜻蜓也曾有过上市传言,甚至有过官方表态。2018年6月,蜻蜓FM前COO肖轶曾表示在为上市做准备,计划在两到三年内上市。但蜻蜓方面后续再没有对外提及此事。

最终,反而是荔枝在时间上抢了先。截至1月17日收盘,荔枝市值5.32亿美元。

不论在哪个行业,“第一股”都是一个容易被记住的标签,有时还会成为显而易见的优势。拿直播来说,早年虎牙抢先斗鱼上市,成为直播第一股,就一度为虎牙助力不少。

但更多的时候,“第一股”也只能是一个标签,最多是一个有点好听的标签。

荔枝难题:核心业务面临挑战

有趣的是,作为“音频第一股”,荔枝的自我对标对象却不是喜马拉雅或者蜻蜓FM。荔枝CEO赖奕龙更乐意谈起的,是快手。

事实上,从2016年荔枝决定将主要方向调整为语音直播后,就与上述两家公司开始了差异化竞争。喜马拉雅和蜻蜓FM的PGC模式下,主要盈利方式是广告+知识付费+会员;荔枝的UGC模式下,大部分收入则来自于直播打赏。

从招股书信息来看,荔枝净收入主要为虚拟礼品销售,2018年全年及2019年前9个月(截止9月30日),虚拟礼物销售收入分别占总收入的98.3%和99.1%。

单一的收入模式,是荔枝面临最严峻的问题之一。这也在一定程度上解释了,为什么从提交招股书开始,资本市场给予荔枝的反馈就不算积极,最终的上市募资金额4510万美元,甚至不足原定的1亿美元的一半。

更值得关注的,是语音直播作为荔枝的支柱业务,正在遭遇来自行业内外的八方挑战。这不止会成为荔枝未来在收入上的潜在风险,也会对护城河的搭建和深化造成困难。

不知是不是巧合,就在荔枝上市的前一天,喜马拉雅方面突然宣布,平台主播数已突破1000万。此前,喜马拉雅还披露过另一个数据,月收入超十万的音频直播超过千名。

竞争不止来自音频行业内部。我们看到,无论是网易云音乐这样的泛音乐平台,还是映客一类的视频直播平台,音频直播都已经是标配选项,包括B站的直播区,也有电台和视频唱见两种模式。

不过,赖奕龙不认为直播会是荔枝未来唯一的变现模式。他的期待是,未来荔枝能像快手一样做电商,通过声音去做带货。

但这个设想显然是不容易的,甚至与音频的常规场景相悖。很多时候,用户在听音频节目时,手机往往处于一种陪伴状态,而不是像看视频一样紧盯屏幕的沉浸状态。带货契机和购买链条的把握,都会是不好解决的问题,这也是声音带货至今没有形成规模的原因。

最起码在短期内,直播收入仍然会是荔枝最主要的盈利模式。

音频还是好故事吗?

“耳朵经济”的故事,开始于2013年。喜马拉雅、蜻蜓FM,荔枝为代表的音频平台先后创立,音频被认为会是一门好生意。

但从早期的电台模式到如今的有声书、广播剧等,随着音频形式的不断变化,许多问题也伴随而至。

喜马拉雅创始人余建军认为,音频行业与视频网站有类似的地方,竞争越到后期肯定会是“谁有好IP、谁有好作品,用户就会汇聚在哪儿”。

但众所周知的是,好IP、大明星动辄就是上百上千万的版权和入驻费用,而资金投入未必总能换来更多的收入。无论是喜马拉雅的《好好说话》系列音频、《三体》IP剧,还是蜻蜓FM引入的《晓说奇谈》《晓年鉴》系列,平台都投入了巨额资金。

同时,难以避免的,音频平台的内容也越发同质化。

喜马拉雅与蜻蜓面临的问题及机遇都极为相似,两个平台对IP和明星的依赖性高,在内容版权上的投入也同样巨大。一定程度上,优质内容的引入和生产,对平台的资金链来说是不小的负担,但又不得不付出这个代价。

对于未来的发展路径和故事,音频平台们需要找到一个答案。随着5G和人工智能的来临,语音交互有了新的可能,音频平台都在尝试推出硬件产品、或寻找相关的内容合作平台。这个时候,IoT是他们的机遇。

比较普遍的观点是,音频未来会是一个发展缓慢、但有价值的行业。

但缓慢本身已经是一个问题。喜马拉雅的一位高管曾经在一次闭门分享中提到,他们很焦虑的一件事情,是随着5G的到来和流量的降价,视频会进一步不断去蚕食音频的空间。毕竟,对大多数人来说,可视化显然会带来更大的感官刺激。

对这个担忧形成佐证的是,在最近两年,长视频与直播都已经受到了来自以快手、抖音为主的短视频平台的冲击。

那么,音频要如何证明,它会是一个例外?

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精彩评论

  • 根号3不孤独
    2020-01-21
    根号3不孤独
    音频娱乐平台只是视频娱乐平台的一个子集言论不是一天二天的事情了。音频娱乐平台有其存在意义的。大家可以体会下再下定义。我相信后续音频娱乐平台会推出完全不同于视频娱乐平台的玩法
  • 嗜血天隼
    2020-06-03
    嗜血天隼
    振作一下可好
  • 渣红
    2020-01-30
    渣红
    还算值得一玩,但是期待不大
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