美国股市最近涨翻天了!这一篇，让我们来研究投资人的行为学。
投资的汪洋大海中，有许多暗礁藏于其中。一个不小心，就可能万劫不复。
这些暗礁，有可能来自市场，也有可能来自于自己。今天我们要来介绍的就是投资人给自己设的陷阱：锚定效应。
锚定效应，让你总是小赚大赔
所谓的锚定效应（Anchoring Effect），是认知偏差的一种类型。
人类在进行决策时，容易过度偏重先前取得的资讯，有先入为主（或称为锚点）的观念，进而产生过度偏离事实，甚至扭曲的认识。
举例来说，你交了一个恐怖情人，一开始都很美好。但只要遇到意见不合，对方就口出恶言，乱摔东西，甚至暴力威胁，你心软下来，给他一次机会。
但往后只要对方情绪不稳，就容易激动，你心里却会想说：没事，只要不像之前那样有暴力行为，就没事。
这时候，你心中对于这个关系的锚定点，已经不知不觉往下修正。因为第一次事态严重，即使自己知道这个人不是好对象，却因为往后的行为没当初严重，因而日复一日，无法果断停止。
人类容易过度利用锚点，来对其他资讯与决定做出诠释，当锚点与事实有出入的时候，就会出现当局者迷的情况。
投资也一样，以下常见的投资情境，看看你是否已经落入锚定效应的陷阱里？
情境一
你关注的美国ETF A长期在 $50 – $70 间盘旋，有天来到 $51 的价位，你心想终于等到这个好机会，立马买入，股价之后如你期望上涨到 $60，这时候你会:
恩…之前都会涨到 $70 左右，到 $67、$68 左右，我就卖掉
20% 的获利不错了，落袋为安
情境二
美国ETF A上涨到 $60 后，没有继续上穿突破，而是一路下跌到 $40 元，这时候你会:
1. $%&@….下次再涨到 $60 就卖掉，还是再等等好了
2. 看来情势不对，先止损卖出好了
研究显示，大多数人在以上两个选项，均选择了 1。是不是觉得这样的情境很熟悉? 在心理学中，我们称这样的行为: 锚定效应。
上述情境，你可能一开始认为自己可以赚30%，结果股价一路往下，然后你心中又开始想著下次只要涨到20%就卖掉，但结果却可能股价一路往下不回头，反而倒赔更多。
运用在投资上，在散户心里，股票A已经有价格基准点，你的后续决策都会被此影响。这也是许多散户最后落得小赚大赔的原因之一。
若是反过来看，假设你今天在100元的价格买入蓝筹股台积电，120元卖掉，后来发现股价一直上涨至160元，你心里想说，当初你的成本价是100元，现在买太不划算了！
于是你一直等台积电股价回跌，没想到股价一路上涨不回头。又或者，台积电终于跌倒100元，你即刻买入，没想到股价一直下跌，你一直等他回涨，却始终等不到，最终变成套牢一族。
这就是所谓的锚定效应。你心中已经为股价设定一个基准点，而各种市场消息与散户心理，让你一直落入小赚大赔的循环。
如何不落入锚定价格陷阱？
思考买入逻辑与决策原则，设定股价的安全边际。
想要卖出时，检视当初设定的买入逻辑是否还存在？是否依然值得持有? 还是被锚定效应影响了呢？
切记在投资领域上，考验的是人性，战胜这些心理陷阱，会让你比其他投资者更能持盈保泰，掌握下一个投资机会。
在股海之中，你最不需要的就是抛锚停滞。一个公司的价值不该只是价格，而是这个公司实际的好坏。设定安全边际，保护好你的大船；将落下的船锚拉起，才能自由地航行。
本文仅个人投资心得笔记，不构成任何形式之建议及推荐或招揽邀约，请独立思考进行投资决策 。文章引用《B.D 金融趋势洞见》，团队成员背景累积超过20年国际股市投资&交易经验，曾任美国华尔街工作、大型金融机构交易员与避险基金经理人，并为CFA美国特许金融分析师。以「大数据的量化分析」的综合维度，跳脱框架思考，提供长期投资与短期交易者不同角度的视野。对文章认可的读者，也可在facebook上搜索B.D 金融趋势洞见订阅。$阿里巴巴(BABA)$
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