上周末，Epic Games公司诉苹果一案公布了判决结果。
这个案件的背景是这样的：Epic Games是家游戏公司，代表作之一是堡垒之夜。去年他们在苹果的应用商店挂了一个外链支付，用来避开苹果支付渠道30%的分成。苹果发现后就把Epic Games的游戏从应用商店下架了，Epic不服，一纸诉状把苹果告上法庭。
在该判决中，面对Epic的10项指控，苹果赢了9项，但输掉了很关键的一项：苹果公司阻止在App Store中使用其他支付方式的规定属于不正当竞争，并要求苹果公司停止这种做法。
通俗的解释下，就是未来消费者可以在iOS系统内通过其他链接进行充值，这笔钱不会被苹果抽成30%，会直接给到应用开发者。
目前，服务收入占苹果收入的23%，是苹果毛利率最高的业务，其中绝大部分收入都来自于苹果渠道抽成(苹果税)，显然这个判决结果会对苹果不利。
从国内外对比来看，苹果税目前其实相对合理。对于年收入小于100万美元的开发者，苹果内购抽成15%，对于大于100万的则抽成30%。相比之下，国内硬核联盟(华为、oppo、vivo等)公司对应用商店内游戏流水抽成50%，良心一点的企业像小米抽成是30%。
另外，苹果抽成的基础建立在为用户和开发者构建iOS平台，以及提供了良好体验的硬件设备(iPhone、iPad)。从某种意义上来说，苹果税本身也是对iPhone设备相对低毛利率的一种补偿。
所以我个人觉得，这次的判决结果对苹果不够公平。这就好像是苹果自己花钱盖了一座商城，投入了很多成本，也吸引了很多优质的客人，结果商城里的商户们却不想交房租，想把赚的钱全都揣进自己的兜里。
所以我是支持苹果继续上诉的，对苹果最好的结果就是驳回这次的判决结果，苹果依然可以在内购中独享抽成，尽管可能会附带一些调整抽成结构的要求。
而最差的情况则是维持现有判决，应用商可以引导用户绕开苹果渠道支付。但值得注意的是，本次法官裁决认为，苹果公司在App Store下架Epic的游戏是合理的。
这说明苹果仍然是强势的一方，那么问题就变成了一个"博弈"问题。如果苹果在一个应用上实际抽成比例很低，那么苹果可以合理合法的下架该产品，这开发者和苹果双输的结果，在现实中大概率不会实现。
所以，即便开发者可以合法绕开苹果内购渠道，大家也为了彼此的利益，不断互相试探出一个合理的内购比例，从而保持新的动态平衡。而在这场博弈中，苹果始终占据着强势地位，不会太吃亏。
倒是国内50%的抽成有点过分，这些厂商只提供了硬件，却没有建设Android系统的成本。相比之下，安卓的开发者的应用商店Google Play的抽成也只有30%，小于100万美金的只有15%。
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