烧钱的音频“声意”

9月13日，“喜马拉雅”向港交所提交了IPO招股书 。

喜马拉雅的上市之路一波三折。早在今年5月1日，申请在美上市。9月9日撤回美股IPO申请后，转战港交所，在本周一提交了招股书，联席保荐人为高盛、摩根士丹利和中金公司。

喜马拉雅，成立于2012年，是中国最大的在线音频平台。招股书显示，喜马拉雅平均月活跃用户数2.62 亿，在行业中排名第一。

从数据来看，用户规模是喜马拉雅最大的优势。今年3月移动音频APP排行中，喜马拉雅活跃用户数1.72亿，远超另外两大在线音频巨头“蜻蜓FM、荔枝”。

在“耳朵经济”赛道上，喜马拉雅虽是排头兵，仍面临众多新玩家的竞争。比如，字节跳动旗下的“番茄畅听”、微信上线“微信听书”、快手推出了播客类APP“皮艇”，等等。

不过，烧钱的音频“声意”不好做。

在美上市的“荔枝”，今年二季报显示，营业收入为5.59亿元，同比增长59%，净亏损2900万元，同比扩大了31.82%。

老大哥“喜马拉雅”也是流血上市，难逃持续亏损的命运。不过，营收和毛利都在稳步增长。

2018-2020年，营收分别为14.8亿元、27亿元和40.8亿元。2021年上半年营收25.1亿元，同比增长55.5%；经调整后期内亏损为3.2亿元，与去年同期相比略有收窄。 

平台主要变现渠道，包括“付费订阅、广告、直播以及其他创新产品和服务”。其中，付费订阅服务是较为稳定的收入来源。2020年贡献超20亿元，占比49.2%。

截至2021年上半年，喜马拉雅移动端付费用户达到1420万人，付费率达12.8%。

成立以来，喜马拉雅经历9轮融资，曾获腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐多家巨头战略投资。2018年8月，由腾讯投资、春华资本等机构完成最新一轮的E轮融资后，喜马拉雅的估值已达240亿元。

音频平台的核心竞争力，在于内容。喜马拉雅拥有1200多万创作者，成本低廉，高效生产出的UGC，为平台快速积聚了流量。 

不过，这些个性化的UGC作品，最棘手的依然是版权问题。

﹀

﹀

﹀

消息面：

1、国家统计局：8 月份，社会消费品零售总额同比增长 2.5%，增速回落幅度比较大，比上月回落6个百分点，主要是由于疫情汛情多点发生，居民出行减少，暑期消费受到一定影响。

2、国家统计局：据测算，8月份，一线城市新建商品住宅和二手住宅销售价格同比分别上涨 5.7% 和 9.1%，涨幅比上月分别回落 0.3 和 0.9 个百分点。 

3、百胜中国：预计 2021 年第三季度利润或较去年同期下降约50 至 60%。主要是由于收入大幅减少对销售杠杆产生影响所致。

4、宁德时代：据悉收购加拿大Millennial Lithium公司，洛阳钼业同样有意竞购，此前赣锋锂业已计划收购该公司。

5、饿了么：禁止以任何形式诱导和强迫骑手注册成个体工商户。