走出长沙的文和友,广州水土不服

21世纪商业评论
2021-08-24

文/ 实习生林思恩 编辑/ 鄢子为

超级网红文和友只开了三家门店,分别在长沙、广州和深圳。

广州文和友占地5000平米,共有三层。餐饮方面,除了文和友臭豆腐、小龙虾等直营品牌,还有超15家合作加盟品牌,包括炖品皇、沙湾奶牛皇后、阿婆牛杂、陈添记等。

在中心用餐区,文和友的服务员告诉《21CBR》记者:“人均消费大概在110-150元。卖得最好的是200元/份的小龙虾,一天能卖500份,有时能卖600份。”小吃、烧烤的热度紧随其后。这些大部分由文和友中央厨房制作。

除了餐饮,文创产品也是收入来源之一。广州文和友设有丁丁杂货店、占卜室、贴心商店、怪书书店等。文创空间和市井风小商铺的客流量,远低于中央用餐区。文创区面积相对较小,可逛区域有限,吃完饭之后打卡逗留的顾客少。

提及具体客流量,文和友方表示:暂时没有对外透露的计划,日均上千是有的。正值周末,记者走访得知,除了晚饭点需要排队,中午常有空桌。客流量不及预期,部分店铺退出。广州文和友退出的品牌有荔银肠粉、新斗记、风筒辉、猪扒一哥酸辣米粉等。

广州太古汇总经理黄瑛表示:“太古地产和文和友合作,商户入驻,不需要缴纳租金和管理费,他们和文和友主要是通过收益分成合作。”这从侧面说明,有的餐饮店入驻广州文和友,收益并不可观。

值得注意的是,在文和友的大本营长沙,店铺赚得盆满钵满。长沙店年销额近2.4亿元,文和友方透露,该店仅用一年半就实现了盈利。

今年,文和友补充了两轮弹药,公司计划5年内在大城市开出20家店。近日,文和友宣布,已于4月拿到数十亿元人民币B轮融资。此轮融资由红杉中国、IDG资本领投,华平投资、碧桂园创投等跟投。今年2月,文和友完成近亿元A轮融资。

未来,除广深外,文和友将开出更多店铺。走出长沙后如何盈利,这是它需要仔细考虑的问题。

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