2021年作为“十四五”计划的开局之年，2021年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，其中提到，我国人民经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，发展目标是到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
松果财经获悉，智能健身品牌FITURE与天美工作室子品牌“天美健康”在北京FITURE旗舰店举办发布会，FITURE成为天美健康首个战略合作伙伴。现场展示了FITURE与天美健康的联名限量款FITURE魔镜，以及王者荣耀、QQ飞车、天天爱消除等多款IP的联名主题课程。
FITURE魔镜是一款智能健身硬件，用户可以在家中跟随魔镜中的专业健身教练进行健身运动，通过摄像头和AI算法，该产品可以对用户的动作进行指导纠正。
天美将授权游旗下多款游戏（王者荣耀、QQ飞车、天天爱消除等）中的IP主题形象，与FITURE展开定制魔镜、主题训练课程、联名运动周边等方面的合作。通过引入用户熟悉的IP角色和游戏元素，激发用户的健身兴趣并持续坚持。
公开资料显示，目前，FITURE魔镜的国内用户已达3万多，覆盖了超过300个城市,“智能硬件+专业内容+社区服务”的解决方案为运动健身的普及发展开创了一种全新思路。
全球整体疫情的影响下，也间接性地带动了全民健康及全面健身意识的提升，但疫情的影响一定程度上限制了户外和聚集性的健身活动，居家健身就成为很好的方式之一。尽管当下疫情的影响逐渐减小，但大众群体已经逐渐形成健身、健康的意识，对于FITURE这些专注于居家健身的品牌来说，具有比较好的基础优势。
而深耕于智能健身领域的FITURE，或也将受益于2021年健身产业的热潮。作为健身产业一直备受关注的领域，智能健身行业的年度网红非“健身镜”莫属。智能健身镜是一款以半透半反屏幕为主体，搭载了人工智能技术的运动健身产品。艾瑞咨询数据显示，2021年健身镜市场规模达到0.3亿元。
作为国内首家智能健身镜品牌“FITURE”也是在2021年，以完成了3亿美金B轮融资的消息高调亮相。此次，FITURE与天美健康达成战略合作，无疑是能凭借王者荣耀IP的影响力进一步打开自身的品牌知名度，同时将用户范围涉及到更广的领域。
另一方面，FITURE发布联名限量款FITURE魔镜，也是能够激发相关用户群体的消费需求，我们都是知道限量款作为特定时间上线的特定款式具有特殊的意义，此次的联名款也是将FITURE魔镜上升到了一定层面的收藏价值，能被赋予除具备为健身爱好者提供健身之外的特殊价值。
随着小度、舒华、乐刻运动、咕咚等企业纷纷入局“尝鲜”，以及Keep、华为、小米$小米集团-W(01810)$ 、OPPO等也传出相关技术专利的消息，此次FITURE与天美健康达成合作也是能在接下来的“百镜大战”中，手握更多的好牌。
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