快手和周杰伦似乎正在找到彼此的正确打开方式。
刚刚结束(7月18日)的这场直播,给所有人都打了一剂强心针,它不仅让全网持续关注杰伦,也让快手影响力不断强化。
这次直播,应该是取得了快手和杰伦双方都相当满意的成绩。两个侧面可以证明:
1.直播结束不久,双方趁热打铁,开启了新一轮直播活动预热,周杰伦线上哥友会正式开启预告。且预热力度再次火力全开,快手全APP页面左侧挂banner推广。目前已经有接近200万人预约。
2.快手公布的数据也能证实。直播收获了1.1亿人观看,最高同时在线人数达到654万,互动次数达到4.5亿次,光是点赞就超过了3亿次。
快手当然需要周杰伦,无论是专辑大火还是直播人气,都证明了杰伦的号召力,依然是华语乐坛最顶流的存在。
周杰伦也需要快手,杰伦是大多数70-90后的青春,但是青春已老。他在00后中的影响力仍然有待挖掘,通过快手这样全民普及的APP,无论是音乐宣发还是作品二次创作,都能帮杰伦进一步提升在年轻人群中的渗透力。
其实这次直播,杰伦的《周游记2》和代言的手表Tudor都有趁势宣传,这应该是一次多赢的全方位合作。
通过最近的观察,我们发现,当下明星和内容平台合作,初衷已经不再是寻找单一代言人的逻辑,也是平台流量价值+用户特点(粘性、画像)等一系列因素的再衡量。从合作呈现的样态上,明星不再单单在广告里为平台说几句广告语,转而会深入到平台生态里,成为或尽力成为生态里的一员,就像周杰伦成为快手的用户,分享日常生活、发视频、个人代言产品广告投放,和网友互动。融入平台生态对明星的要求更高,明星团队评估应该会更严谨。结合周杰伦及其团队数十年来对自身品牌成功的经营实践,选择快手背后的动因,除了明面上的商业合作,更有对明星品牌增益价值的审慎考量。
总的来说,这种深度合作无论对于快手,杰伦,歌迷,广告赞助方都有益处。
针对这次直播,快手内部还组织了不少对杰伦的应援活动。
比如用轻雀文档给周杰伦做了一面“打call墙”,每一个表格里都有一段属于jay迷的独家记忆,数百个留言组成了《范特西》这张经典专辑的封面。(轻雀文档是快手研发的一款图文创作和变现工具,支持创作者分享内容和售卖变现)
也有部门定制了奶茶车,发放「哥的奶茶」;公司的大巴车,也高调露出了周杰伦直播的信息,整个快手内部应援周杰伦的氛围都很强。
双方的合作似乎渐入佳境,正在迎来迟到的蜜月期
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