在实体书店里要30多元，在拼多多上只要8.8元。
当李孟对比了两者的价格之后，他尝试性地购买了在拼多多的第一本图书——美国学者贾雷德·戴蒙德的成名之作《枪炮、病菌与钢铁》。第二天收到这本书后，他又加购了《美国怎么了》《昨日的世界》《永恒的终结》等多本图书。
这是2021年李孟在第一季“多多读书月”的经历。李孟是上海某知名会计事务所合伙人，他每天坚持着至少读书1小时的习惯。作为爱书之人，正版是最基本的要求，李孟买第一本书还是将信将疑，但书拿到手之后就放心了，正版完全没问题。所以，当第二季读书月到来，他又迫不及待地购买了《自私的基因》《艺术哲学》等社科哲学类目的经典书籍。
在很多人的感受中，经典书籍总是有些距离感的，不仅阅读门槛高，也因为这类书价格更高。但“多多读书月”缩小了这种距离，价格“亲民”的优质正版图书，连李孟这种平时对价格并不敏感的人都打动了。
而“正版”、“亲民”的背后，是拼多多的知识普惠长期战略——从2021年起，拼多多联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补，用更多平价正版好书，将更多知识传递给更广大的消费者。
4月20日，拼多多为期一个月的第五季“多多读书月”开启。据了解，拼多多继续投入亿元读书基金进行官方补贴，同时叠加“百亿补贴”频道重点资源，进一步扩大书目补贴范围，直接补贴1200余本、超600万册正版经典图书。读者在拼多多平台上可以获得经典好书的全网底价，离“读书自由”的目标又近了一步。
不仅如此，经过两年的积累和酝酿，“多多读书月”掀起了“全民拼书”潮，在不断推出爆款经典名著的同时，也创造了冷门书的“出圈”，让出版行业受益，这也使得拼多多的知识普惠战略更有基础。而拼多多发起的“为你读书”的公益捐赠，更是实现了30万册图书的“远行”，让偏远山区的孩子们享受知识普惠的滋养。
这一切，让知识变得越来越公平。
“全民拼书”潮起
4月20日0点，豆瓣“藏书如山积”小组热闹异常，短短20分钟，拼书帖已有1000多条。同样在豆瓣，一个自首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏，并且随着每季读书月的到来，又重新活跃起来。
近年来，在豆瓣、微博、小红书、贴吧等各种社交平台，“拼书帖”不断出圈，背后则是在“多多读书月”的推动之下“全民拼书”热潮的到来。
2021年4月，拼多多开启了第一季“多多读书月”，联合10余家出版社，给予五千万购书补贴，吸引了超过千万人次的消费者。此后，“多多读书月”补贴的数量、参与者的范围越来越大——
第二季读书月，拼多多补贴了超1000款书目、200万册图书，60多家出版社参与；第三季读书，正式投入亿元读书基金，上线500万册可享受补贴价的正版经典书籍，上百家出版社参与；第四季读书月，拼多多继续发力，平台官方补贴了1200余本、600万册经典著作。
“虽然我一贯支持图书原价销售，但确实要考虑到用户实际的消费能力。”上海作协会员、作家走走肯定了“多多读书月”对阅读的补贴，她表示，“拼多多是自己拿出钱来补贴用户和出版社，使正版好书能以平价的方式传递给更多人，这是有益的尝试。”
在平价甚至低价正版书的吸引下，让越来越多的人拥抱阅读，于是“全民拼书”的风潮顺势而起。据统计，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76%。
由此可见，不仅图书销量大幅增加，读书的人也在大幅增多，尤其是一些相对偏远的地区增加幅度最大。
根据拼多多最新发布的《2022多多阅读报告》显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单量同比增速最快，更多中西部、东北地区消费者爱上阅读。
与此同时，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长均超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长均超过 61.7%。
不难看出，这些区域的发展相对落后，读者对图书的价格更加敏感，因此拼多多正版低价图书带来的吸引力十分明显，而这完全符合“多多读书月”的初心。
“多多读书月”缘起于一次公益行动。2020年，拼多多工作人员在国家层面的深度贫困地区——“三区三州”助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望，引发了“知识普惠”的初心，并将其树立成了长期战略。
根据马斯洛的需求理论，当人解决了基本的物质需求之后，精神方面的需求就会随之加大。随着经济发展，在这些之前经济不太发达的区域，文化消费还有巨大的需求没有被满足，这类市场会有长尾效应。
对此，拼多多相关负责人表示：“未来，我们仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。”
“知识普惠”正循环
“全民拼书”的浪潮，不仅让消费者受益，也带来了一个更加健康的图书出版生态——拼书的人越来越多，图书的销量也水涨船高，这能吸引优质出版社的参与，继而又会吸引更多爱书人参与拼书。
在这个价值链条中，拼多多“知识普惠”形成了正循环，也是其影响力越来越大的原因所在。
根据拼多多第二季“多多读书月阅读榜单”显示，在本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者更是泡在书池里“狂欢”。其中，有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买一本书后，持续购买了整个系列丛书。
在平台补贴下，读者能以更少的钱看更好的书，比如人民出版社、中华书局等权威出版社的正版经典好书，还有三联书店的港台图书、华研外语的英文原版书。对于一些囊中羞涩的人来说，这些机构的正版图书，平时由于价格偏高，往往会让人望而却步。而在平台的补贴之下，绝对的优惠力度则会让很多人果断收入囊中。
平价乃至低价书，在让读者受惠的同时，却并不意味着出版商们损失利益，它们也收获累累。
在第一季读书月中，《浮生六记》《小王子》等经典书目，短时间内销售破万册，以至于让出版社不得不多次紧急加印。
除了一些广为人知的经典名著销量大幅上升，一些冷门图书也能从“沉默”变成“爆款”，在图书界闪亮“出圈”。第四季读书月中，人民邮电出版社的《社会心理学（第11版）》登上全类目畅销榜第二名，更是成为社科经管类目畅销榜第一名，从“无人问津”变得“扬眉吐气”。
同时，《中国古代服饰研究》作为一本相对小众的专业书籍，在此次读书月活动中却也被卖成了小爆款，让商务印书馆有些“惊喜”，紧急启动C2M（从消费者到生产者）拼多多专线，进行连夜加印。
一些图书品牌也接着“全民拼书”的东风，在平台上快速打开局面。2022年8月中旬，理想国正式进驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，理想国图书官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。
中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春则认为，“价格补贴、流量支持，是对正版图书生产流通模式的变革，是扶持正版发展的有效方式。”
作为一个拥有9亿用户的新经济平台，对于图书销售的赋能不言而喻，凭借赋能的力量，拼多多平台也吸引了越来越多的书商加入到拼书大军。
在前四季读书月活动，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书。
这次第五季多多读书月，又有数十家国内优质出版社、图书品牌进驻拼多多，包括跨越世纪沧桑出版过众多传统典籍的业界泰斗中华书局。
中华书局官方旗舰店负责人则表示，希望能在拼多多平台上建立起一个青年人也喜爱的传统文化精神家园，从而沉淀出新电商平台的粉丝群体，“我们愿意和‘多多读书月’一起成长”。
“多多读书月”受到越来越多书商支持与欢迎，因为它有实打实的补贴资金、资源倾斜、政策扶持等投入，助力平价正版图书市场发展。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。
不如如此，拼多多并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，助推正版图书市场发展，有效遏止图书劣币驱除良币的乱象。只有让这些优秀的出版商获得更好的发展，拼多多知识普惠的长期战略才有更加坚实的基础。
30万册图书的“远行”
在漫长的历史中，读书曾是少数人的专利，也是少数人向上生长的渠道。
后来，随着社会的进步，读书变成了多数人的权利，但是由于经济能力的不同以及区域发展的不平衡，“知识公平”仍然具有很大的局限性。
而“多多读书月”成立的初心，就是用知识普惠突破这种局限。除了“正版”、“低价”补贴消费者之外，针对没有经济能力或者经济能力弱的群体，拼多多还发起了“为你读书”的公益捐赠活动，作为知识普惠专项行动，让弱势群体也能享受知识的乐趣。
4月7日，拼多多“为你读书”公益行动走进赵湾乡中心学校，为这里的师生们带来了4000多册优秀图书，包括《小王子》《呼兰河传》《海底两万里》《上下五千年》《爱的教育》《童年》《红与黑》《复活》《百年孤独》等国内经典名著与世界名著，受到了全校师生的热烈欢迎。
赵湾乡中心学校位于湖北省襄阳市谷城县的赵湾乡，距离县城70公里，平均海拔1200米，是革命老区。这里山高路险，交通不便，住得最远的学生上学要走40公里，九成学生需要住宿，为了减少学生的劳苦奔波，“十天上课、四天休息”成了学校独特的传统。
赵湾乡中心学校仅仅是拼多多“为你读书”公益捐赠行动的其中一站。从2021年4月起，拼多多确立知识普惠为长期战略，在四川省凉山彝族自治州启动了第一场“为你读书”公益捐赠活动。至此，“为你读书”公益捐赠行动已经持续了两年。
在两年的时间里，“为你读书”持续走进中国最偏远的高原、山区、乡村，为中小学校的孩子们捐书，同时，也邀请国内知名作家、学者，和孩子们一起读书，在为偏远地区的孩子们持续不断地送去精神食粮同时，也为他们注入了精神动力。
目前，已走进了湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、安徽、江西、湖南、四川等省、自治区的偏远地区，截至2023年3月，“为你读书”公益行动累计捐赠图书超30万册。
据了解，第五季多多读书月期间，“为你读书”公益捐赠行动将携知名作家继续走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏远山区中小学。
拼多多相关负责人表示，“知识普惠是拼多多的长期战略，‘为你读书’希望通过每一次踏踏实实的捐赠，积跬步，至千里，为中国最偏远地区的孩子们带去书香，帮助他们看到更辽阔的世界。”
在乡村振兴的战略之下，知识普惠对于弥合城乡阅读鸿沟、丰富农村的精神生活具有重大意义。
业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。
互联网让世界变成平的，而知识普惠让知识变得公平。当越来越多的知识走向农村、以及一些相对偏远的“远方”，知识普惠带来的知识公平也有望实现。
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