继乔布斯之后，蒂姆·库克是给苹果$苹果(AAPL)$ 打上自己烙印的人。
2012年3月，库克执掌苹果后第一次发布会是iPad3，库克表现很不自然，眉头紧锁，毫无兴奋点，跟乔帮主富有激情和魅力形成极大反差。加上那时候年中财报也不好，三星等安卓机快速崛起，威胁iPhone的领先地位，股价不乐观，此外库克亲自第一位选的高管不到半年就他亲自止损扫地出门，还有智障的siri和苹果地图，那时候大家都不看好这位低调的新掌门人。
经营10年后，大家都认可了这个接班人，苹果股价也在万亿市值上一路高歌猛进。
廉价iPhone
库克顺应时代趋势，从乔布斯“少就是多的边界”一代只推一款机型，开始做差异化，不同定价和定位，拓宽用户类型。
老罗那句「硬件不赚钱，交个朋友」，库克践行得特别好。
据前段时间苹果公布的 2021 第四季度财报显示，苹果服务收入实现营收 195.2 亿美元，同比增长 24%，未来 iOS 设备数继续攀升，随之带来的软件、服务收入增长才是苹果更看重的。
将老款型号的模具、芯片淘汰了下来，组合出廉价版的产品，在 iPhone SE，iPad 都上得到了验证。一举三得，既迎合了市场需求，又清理了配件库存，又扩大和触达更多消费者，增加了软件服务的收入。
此次发布会还有传闻飘了一年多的iPhone SE 3，著名打脸分析师郭明qi预测过了大概率是iPhone8的老模具，升级个网络制式和芯片，估计没其他惊喜了。
有消息称 2022 年 iPhone 11 将面临停产，到时第四代 iPhone SE 应该就能用上刘海屏了。换言之，今年 iPhone 14 用上新的屏幕外观设计的可能性再添几分。
未来照这个廉价服务更多人的趋势走下去，SE想把终端零售价控制在2K以内都有可能，到时候很多厂商可能日子就没那么好过。
与FB的恩怨
现在回看库克的历史，有一段采访注定了FB$Meta Platforms(FB)$ 靠用户隐私赚钱商业模式受挫。
2018年年末时，那时候西方经历了数年讨论如何监管大科技公司，那时候欧盟推出了GDPR，库克就开始表示科技行业需要监管，并表示自由市场在科技行业已经失效，监管不可避免。苹果也是一众科技巨头里，时常提倡对用户隐私保护，不主张无限度收集用户数据的。支持用户拥有数据，支持网络中立。
当时包括微软CEO纳德拉也是表态支持把用户隐私视作一项“人权”，科技公司必须要捍卫用户的隐私权。
当时就有报道说，Facebook还要求员工停止使用苹果手机，转用安卓手机。《纽约时报》还报道说科技公司花钱指示媒体做苹果公司的负面报道。
多年后，再回头看，猛然惊醒，苹果很早之前就已经站在个人隐私保护这一边，只是库克没明说，Facebook估计也知道了，试图做最后的挣扎。
FB的危机那么早就埋下了，现在回头看2018年末库克的采访，猛然发现，不论立法还是手机厂商等，诸多因由当时已然埋下，很多投资机构视而不见。
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