后疫情时代，本地生活赛道愈加热闹精彩。前有美团开通直播业务、抖音开展外卖服务，后有拼多多发力同城配送、饿了么上线全能超市，巨头们各有目标，打起组合拳。
而在这其中，移动支付巨头移卡(09923.HK)与即时配送巨头顺丰同城(09699.HK)的合作，更为行业带来一份不可小觑的力量，“套餐团购+即时配送”的打法塑造出经典案例。5月22日，移卡与顺丰同城合作举办的“520心动全城”活动落下帷幕，通过千千惠平台520节日折扣美食套餐，搭配顺丰同城大额优惠券，顿时在商家及消费者之间引爆声量。
与顺丰同城合作本地生活业务迎拐点
此次与顺丰同城的合作，是移卡本地生活业务拓展的战略一步。
2020年，移卡就把握到本地生活这一蓝海市场，并着手布局。凭借自身支付业务触达的庞大的销售网络、海量的商家和消费者，2020年下半年，移卡开始试运行到店电商业务，通过“乐商圈”等业务进入本地生活领域。2021年上半年，移卡本地生活业务的GMV达到7,100万元，收入约达4,500万元。
2021年11月，移卡收购本地生活服务创新公司“千千惠”，进一步完善到店电商业务矩阵。
截至2021年12月31日，移卡到店电商业务已遍及全国近300个城市，拥有300万名注册社区达人，深度下沉到中小城市。该业务2021年实现收入1.48亿元人民币，累计服务付费消费者近520万，总商户交易量超3.98亿元人民币，发展可谓迅猛。
2022年4月，移卡官宣与顺丰同城达成战略合作，双方将基于本地生活服务场景协同彼此优势资源，在商品同城配送、商家数字化等方面展开深入合作，共同助力提升商户经营效率和消费者体验。消费者在移卡本地生活服务平台“乐商圈”下单后，即可享受顺丰同城快捷的即时配送服务。
从前，移卡本地生活业务更聚焦于“到店”，主要提供各类本地生活服务优惠套餐，以供消费者到店消费。但在注入即时配送这一新动能后，时间与距离的障碍被大大减除，更迎合了当下后疫情时代的消费倾向。
移卡指出，此次战略合作将进一步扩展移卡本地生活服务的业务边界，“即时配送”能力的补足将优化消费者体验，吸引C端流量，从而提升平台对商户的吸引力；对顺丰同城来说，基于移卡丰富的本地生活场景和旺盛的增长潜力，顺丰同城可进一步加速对本地生活市场横向和纵向的拓展，强化行业领导地位。
此次“520心动全城”，或许正是移卡与顺丰同城合作进程中的一次试水与缩影，其背后代表着“套餐团购+即时配送”模式广阔的想象空间。
数据增长强劲千千惠单日GMV突破千万
业内人士指出，移卡进军本地生活赛道，很大的一项优势便在于其自身的支付业务基础。
据易观分析发布的《2021年中国产业支付专题分析》，在交易规模、服务商户数等综合能力方面，移卡位居中国非银独立二维码支付服务市场第一。2021年，移卡在全国30个省及324个市建立了渠道网路，与近1.5万家独立销售代理和销售合作伙伴建立合作，活跃支付服务商户数目约达731万。
在丰富的商户资源基础上，移卡能够尽可能地降低获客成本，高效复用现有线上线下渠道、研发和运营能力，进一步加深B端和C端用户的链接。
或许正因此，2022年一季度，移卡到店电商服务期内总商户交易量及付费客户数目分别达5.6亿元和4700万。根据公司预测，移卡2022年全年GMV有望达到人民币28亿元至人民币35亿元。
千千惠更是已成为国内本地生活领域的一匹黑马。据报道，今年以来，千千惠平台单日GMV已连续多日突破1100万元大关，此时距其正式成立还不到两年。目前，千千惠服务商户数十万、消费者超600万，业务遍布全国200多个城市。5月1日，千千惠生活在行业内率先全国上线了“随心退”功能，支持微信、抖音等全渠道用户无条件随时退和过期自动退，持续优化用户体验。
艾瑞咨询数据显示，到2025年，中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到2025年的35.3万亿元，年复合增长率为12.6％；而本地生活服务的线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。
面对如此庞大的增量市场，移卡已经凭借雄厚的商户资源壁垒抢占先机，下一步，在与顺丰同城的合作推进下，一场线上、线下联动的赛程也将开启。在即时配送的动能注入下，移卡的本地生活业务版图或许能迎来新的爆发式扩张。
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