CFO人选的更迭、旗下公司名称的变化，令字节跳动再次成为市场关注的焦点。
据香港公司注册处网站显示，5月6日，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司，公司性质为私人股份有限公司。与此同时，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。
业界分析认为，这或许是字节跳动有意以抖音为业务主体赴港上市。然而，对于更名以及上市相关消息，抖音相关负责人表示，不予置评。
受此影响，5月9日多只字节概念股开盘大涨，省广集团、广博股份、掌阅科技开盘涨停，之后 引力传媒、天龙集团也相继封上涨停板，此外还有宣亚国际、二三四五等多股大涨。
名称变更
公开信息显示，抖音集团（香港）有限公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波，以及莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司。本次工商信息修改生效于2022年5月6日。该公司成立于2012年5月，成立时以字节跳动（香港）有限公司命名，至今恰好10年。
值得关注的是，字节跳动的重要业务主体公司，字节跳动有限公司也在2022年5月更名为抖音有限公司。公开信息显示，张一鸣持有抖音有限公司98.814%股份，公司法人为张利东。此外，据国家企业信用信息公示系统显示，原字节跳动有限公司（已更名为抖音有限公司）旗下的北京字节跳动科技有限公司也已更名为北京抖音信息服务有限公司。
人事变动
除了更名之外，近期的人事调整，也令外界有感本次字节跳动IPO的传闻并非空穴来风。
2022年4月25日，字节跳动CEO梁汝波在内部全员信中宣布了世达国际律师事务所高级合伙人高准（JulieGao）将加入字节跳动担任CFO的消息。在此之前，随着去年11月周受资不再兼任字节跳动CFO后，这一职位目前已空缺5个月。而就在此时，一位拥有丰富IPO经验的法律人接任CFO，不由得令外界猜测纷纷。值得注意的是，这与上任CFO周受资加入字节跳动的动作如出一辙。根据外媒2020年10月的报道，字节跳动计划推动抖音业务在香港单独上市。
资料显示，高准曾任全球顶尖律所世达国际律师事务所（Skadden）最高管理机构政策委员会成员，擅长资本市场与并购业务，曾为京东、美团、拼多多、小米、百度、哔哩哔哩等科技公司提供相关法律咨询服务。
字节跳动CEO梁汝波在一封内部信中表示，高准自2016年以来多次参与字节跳动收购和融资项目，熟悉公司使命、文化、团队和业务，“相信她的加入会给公司带来很大帮助”。
值得注意的是，就在高准上任的同时，有媒体报道称，抖音海外版Tiktok就数据储存问题在美与数据公司甲骨文达成了一系列合作协议。有业内人士对此表示，此举或许意在进一步消除Tiktok单独登陆美股的障碍。
上市传闻
细心的投资者会发现，近年来有关字节跳动赴港IPO的传闻一直未曾间断过。
2020年7月，有消息称字节跳动正考虑将旗下中国业务在香港或上海上市，字节跳动当时的回应是“对市场传言，不予置评”。同年10月份，针对“字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市”的消息，字节跳动则回应称，在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。
2021年4月，在外界又传出字节跳动上市消息时，字节跳动又明确表示，“公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”。同年6月，对于“字节跳动重启上市计划，计划2022年年初在香港上市”的消息，字节跳动也明确回应称“此消息不实”。
估值几何
实际上，从近期的人事更替、注册名称变更等动作来看，不难看出字节跳动有谋求上市的意愿。不过，业内人士认为，此时上市对于公司而言并非最佳时机。
首先，错过高估值周期。有目共睹，当前中概股整体估值偏低，而港股科技互联网企业同样未能避免。据中证指数官网显示，截至5月5日，中概互联50指数（囊括了国内主要互联网巨头）点位为6335.30点，相当于2017年初水平，近一年跌幅高达50.78%，PE为17.22倍。而去年同期，该指数PE在50倍以上。
以抖音主要对手快手为例，2021年年初上市后，快手市值一度抵达1.8万亿港元，但截至2022年5月8日，市值仅剩2564亿港元，近九成市值在这场中概股危机中消失。
其次，业绩增长承压。2021年11月18日，字节跳动商业化产品部会议确认，字节跳动国内广告收入在过去半年的时间内停止增长。究其重要原因，快手正在侵蚀广告市场份额。据2021年财报显示，快手线上营销服务业务营收额达到427亿元（人民币，下同），同比增速高达95.2%，Q4线上营销收入为132亿元，同比增速为55.5%，增长主要源于快手的自然流量增长，和公域、私域流量组合提升的广告主体验。
业内人士预计，若按此发展下去，随着快手在推荐算法、产品结构等领域“抖音化”，两款产品的相似度正在提升，随着快手的增长重心从直播转移至广告，抖音面临的竞争压力增大。随着线上教育等广告主投放预算缩减，抖音的广告收入增速或将受到冲击。
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