2026年7月17日周五，茅台公告随行就市，飞天茅台零售价涨价100元至1639，经销商拿货价从1269到1369。

如果说茅台的供需变化的核心，回到经济学的供需规律，如果需求大于供给，就很容易涨价；如果供给大于需求就很容易跌价。

2025年底，飞天茅台二手价格一直往下跌，让许多囤酒的大商担忧价格持续下跌亏损，引发市场恐慌性抛售。

当时茅台二手市场价格一路下跌，跌到1499附近。因为这种价格变化触发了茅台公司的红线，所以茅台采取了一系列的供需调整、渠道调整、价格调整的策略。

才有了2026年一系列的i茅台直销改革，经销商提货改革，飞天茅台随行就市的改革。

从长期跟进茅台的价值投资角度看，这一系列改革无疑对茅台更多是积极作用。如果没有这样合适的契机，茅台也不便于一下推出这么多改革政策。

最近看了很多人在网上探讨茅台。也观察了很多从业者的现状。

探讨得最激烈的就是年轻人不喝白酒。

我看到一种观点我觉得挺有道理。年轻人不是不喝酒，而是年轻人不喜欢酒桌文化，不喜欢那种被强制和胁迫喝酒的感受。

另外，的确现在大家工作的时候，比如担心晚上有急事要开车出门的情况下，一般也不喝酒了。所以，周一到周五喝酒的场景也会变少。

有可能周末或者节假日真的没什么事的时候可以喝一点。

所以，现在可能是被迫喝酒的场景越来越少了。

但不代表人就不喝酒了。这是两个概念。

年轻人可能不喜欢和被老登逼着喝酒，但不代表年轻人和自己朋友在一起撸串或者去酒吧的时候就不喝一点。

不知道年轻人不喝白酒这句话是谁最先提出来的，会不会提出这个的人是一位想让年轻人喝酒，但年轻人就是强硬不喝，慢慢他就形成这种观念的？

如果没有经历过类似的场景，那又是怎么得出结论年轻人不喝白酒的呢？是访谈过很多年轻人，还是通过某种数据统计出来的？

其实，流传的这种看似有道理的观点，可以让他拿出实事求是的数据和证据来说明，只流传观点却没有足够的证据，这种观点是可以存疑的。

回到茅台涨价，能长期持续涨价其实本质上就是供需的变化。茅台官方对价格和二手市场存量有一些影响和管控，长期看是利于茅台公司和消费者的。