《港湾商业观察》李镭
在奶茶界小有名气的茉莉奶白被全球闻名的奢侈品牌LV起诉，还被赔偿上千万。这一消息最近引发热议。
根据判决书材料显示，6月29日，LV诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷一案，由江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决。
法院认定，两被告相关行为侵害了LV旗下7枚图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。其中，茉莉奶白主体公司须在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。
判决书材料还显示，茉莉奶白需在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”、抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除影响。
苏州中院工作人员回应称，该案系未生效案件，目前正在上诉期。该案一审作出判决的日期为2026年6月29日，7月1日当事人刚收到判决书，原告和被告可在判决书送达之日起30日内提起上诉，目前一审判决尚未生效。由于案件仍处上诉期内，目前不便对外披露案件细节，相关信息需等待二审程序推进或法院官方发布。
在国家知识产权局商标检索发现，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态。
茉莉奶白创始人张伯丞回应称将上诉。
无疑，这是近年来新茶饮领域被判定商标侵权赔偿金额较大的一起。有相关律师认为，一般而言，商标侵权的主要依据是消费者产生误认，其相似性较强，也就是说经证据认为茉莉奶白相关四叶花图形与LV较为接近，且容易令消费者误导其两者产生关联，比如联名等。而处罚金额也与其规模效应产生关联。目前从茶饮来看，这一处罚金额并不算低。
该律师还指出，茉莉奶白此次被罚也反映出公司在商标及法律合规层面存在不小漏洞，公司除了吸取教训外，更应该检视是否还存在其他问题。
对于上诉前景，该律师并不乐观。“想从本质上不判定侵权，几乎是不可能的，而最多可能在处罚金额层面进行调整。”
据天眼查及官网显示，茉莉奶白成立于2020年5月，作为“中国领先的花茶品牌”，经过6年时间发展，茉莉奶白现有员工165人（2025年工商信息）。而根据窄门餐饮数据显示，截至今年6月份，茉莉奶白在营门店已超过2400家，覆盖29个省份、274座城市。
2024年10月，公司完成A轮近亿元融资，由阿里本地生活领投，这也是当年新茶饮领域唯一一笔亿元级融资。
也有品牌方面观察人士指出，茉莉奶白此次也给同行或新锐品牌敲响了“警钟”，不少新品牌习惯于各式各样的营销活动，这其中尤其需要注意不能有侵权或擦边行为。
今年6月18日，品牌因与热门IP“恋与深空”联名活动引发小程序访问激增和门店客流超负荷，官方随后发布致歉声明，回应运营压力。
茉莉奶茶近期的事故似乎尤其之多。
6月11日，茉莉奶白海外MollyTea Global在官微称，由于茉莉奶白在美国部分地区的原合作方近期出现多项严重违约行为，虽经多次沟通、警告，其违约状态至今未能纠正，根据法院禁令，纽约法拉盛店、纽约布鲁克林店、纽约China Town店和纽约哥大Columbia U店自即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知产(其中哥大Columbia U店从未获得授权)。同时，鉴于洛杉矶San Gabriel店存在多项严重违约行为，并拒绝和总部沟通，公司现正式决定终止与该门店的合作与授权关系。
与此同时，茉莉奶白法拉盛门店的负责人刘先生也对外发声进行驳斥，其表示，今年4月中旬其向纽约州皇后县法院起诉茉莉奶白总部，要求总部立即恢复运营支持。法官次日签署令状受理，并签发了立即生效的“临时限制令”，禁止总部干扰MNL方门店运营。随后，4月17日，在未达成合资的情况下，纽约哥大门店强行违规开业。
5月1日，茉莉奶白总部律师发函，终止MNL使用Molly Tea品牌的授权。5月15日，茉莉奶白总部在纽约南区联邦法院提起反诉，指控MNL及其关联方商标侵权。
看起来，茉莉奶白在美国与合作伙伴的商业纠纷仍在燃烧。
在黑猫投诉平台上，截至7月3日，茉莉奶白共有552条投诉量，已完成389条。消费者主要反馈的问题有存在异物、权益卡虚假宣传、联名问题等。（港湾财经出品）
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