赫拉克利特说：“唯一不变的是变化本身。”但对于做了三十多年喉糖的金嗓子来说，这句话或许可以改成——唯一不变的，是它一直在变。
5月初落幕的第139届广交会第三期，51.5万平方米的展馆里，1.2万家企业同台竞技，31.4万名境外采购商从220个国家和地区涌来。展位上万花齐放，但我注意到一个有意思的现象：一家做喉糖起家的“中华老字号”，展位前围着的不是怀旧的中国游客，而是一拨又一拨肤色各异、语言不同的海外采购商。
这家企业叫金嗓子。
你可能会问：一块喉糖而已，能翻出什么浪？还真不是“而已”。
这次广交会，金嗓子没带当家喉糖打头阵，主打的是金嗓子肠宝益生元和复合益生菌含片。后者来头不小——与北京农学院合作研发，臻选中国专利菌株，部分菌株甚至源自西藏冰川。含片形式大幅提升了食用便捷性。一家做护嗓产品的老字号，跨界杀进益生菌赛道——这哪是守摊子，分明是换赛道。
数据不会骗人。开展前两天，金嗓子就接待了来自亚洲、非洲、欧美及大洋洲数十个国家的采购商。巴勒斯坦采购商首次接触即成交；美国、南非的老客户纷纷追加新订单；阿联酋、巴西客户签署了合作意向。目前金嗓子产品已覆盖五大洲63个国家和地区。
咱们不妨看看这背后的逻辑。金嗓子能拿下这些订单，靠的不是低价，更不是运气。
第一，产品有“硬核”。复合益生菌含片不是贴牌货，是与高校联合研发的专利产品。在健康消费升级的全球浪潮里，有技术含量的产品才有定价权。
第二，市场有“打法”。金嗓子海外部经理王津辉透露，基于本届广交会的良好接洽效果，公司计划在已开发的63国基础上，重点布局南美、中亚五国、中东三大新兴区域市场。
第三，传播有“野心”。公司计划开通多个海外社交媒体账号，邀请多国网红拍摄多语种宣传片，线上线下联动助推中医药文化走向世界。
更值得关注的是，广交会之外，金嗓子的国际化布局已经进入了收获期。2025年12月，金嗓子海外传播项目《向世界讲好中医药文化的故事》入选“中国品牌海外传播优秀案例”——这已是连续第二年入选，2024年它就曾作为中医药领域唯一代表获此殊荣。2026年2月，工信部公布“2025年度中国消费名品”名单，金嗓子荣耀入选。评选从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力四大维度综合考量，金嗓子喉片多年蝉联“中成药·咽喉类”综合排名第一。
一块喉糖，凭什么拿下国家级名品？凭的是三十多年如一日的品质坚守，凭的是从喉糖到益生菌的产品迭代能力，凭的是把中医药文化输出从“卖产品”升级为“传文化”的战略定力。
从2010年首次参加广交会至今，金嗓子近80%的海外客户都通过这一平台对接而来。它已成为首个进入印度药店渠道的中国咽喉保健品品牌。2025年7月，喉宝产品获乌兹别克斯坦卫生部认定具有代谢调节和免疫支持功能。一步一个脚印，从东盟到中亚，从非洲到拉美。
罗曼·罗兰说过：“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相后依然热爱生活。”对金嗓子而言，英雄主义是——明知全球健康消费品赛道拥挤不堪，依然敢于带着中药老字号的招牌走出去，用科技创新重新定义自己。
从喉糖到益生菌，从广交会展位到全球63国货架，从“中国名牌”到“中国消费名品”——金嗓子这出“逆生长”的好戏，才刚刚唱到高潮。
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