世界杯引爆看赛需求，乐事凭借什么成为渠道优选？

5月18日，国际巨星大卫·贝克汉姆在抖音惊喜现身，邀请中国消费者打开乐事赢取FIFA世界杯门票，感受限定观赛体验。#一包乐事直达FIFA世界杯[1]#话题瞬间引爆全网。

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世界杯是球迷的狂欢，也是快消行业的“超级流量池”。美团数据显示[2]，上届世界杯，非餐品类销量排名Top30商品中30%是休闲零食。其中，薯片销量同比增长168%。凭借“即食性、分享性、场景适配性”等特质，薯片无疑是消费者的绝佳观赛搭子，也成了商超、便利店等终端渠道的必争品类。而处在上游的经销商，如何在世界杯的黄金周期里，精准筛选出低教育成本、高动销、稳盈利的确定性爆品，则至关重要。

作为2026 FIFA世界杯官方赞助商，乐事以产品力、品牌力、体验感、赛事流量多重保障，联动贝克汉姆、梅西、亨利等顶流球星，以主题产品+限定体验+顶流传播组合出击，为经销商破解选品难题，抢占世界杯红利，为今夏旺销提供了一套稳妥的落地方案。

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爆款限定+重磅福利

直击看赛消费需求

世界杯不仅是球场上的较量，更是舌尖上的狂欢。乐事深谙此道，重磅推出FIFA世界杯主题限定新品，从口味、包装到消费体验深度满足球迷及大众消费者的需求，自带爆款基因与社交属性。无论是家庭欢聚、观赛看球，还是独自解馋，乐事都必不可少。

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在产品口味层面，乐事FIFA世界杯限定产品聚焦夺冠热门球队打造专属风味；袋装薯片推出蒜香黄油味、青酱烤肉味、炸鱼薯条味等取材于各国经典美食的新口味，而乐事无限系列则同步上新蒜香面包味、牛肉派味。消费者一口便能品鉴法国、阿根廷、英国等多国特色美味，既能融入球迷观赛氛围，也能让非球迷通过味蕾沉浸感受世界杯的魅力——总之，受众圈层极广，将有效提升终端动销覆盖面。

该系列的包装也亮点十足：无限款薯片印有贝克汉姆、梅西经典形象，兼具收藏与纪念价值。袋装的乐事FIFA限定产品视觉灵感则来自热门球队围巾图案，无论在超市、便利店还是零食店都能快速锁定硬核球迷的视线。乐事经典口味也推出了FIFA世界杯主题有奖装，大力神杯的装饰辨识度极高。

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依托极具吸引力的产品，乐事同步推出独特、重磅的抽奖活动“吃乐事，看赛有乐事”[3]，渲染FIFA世界杯赛事热烈氛围，充分调动消费者参与热情，持续激发购买欲、拉动复购转化。

其中最激动人心的部分就是“一包乐事直达FIFA世界杯”[1]活动引发球迷和消费者的热议。幸运的获奖者不仅有机会亲临现场，感受FIFA世界杯的狂热氛围，更能登上球场大屏幕，成为全场焦点，获得人生高光时刻，话题性与体验感拉满。

此外，消费者还能赢取乐事 FIFA世界杯限定周边[4]，包括联名T恤、外套、背包等，甚至还有FIFA世界杯同款复刻用球，满足日常实用与收藏需求。

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依托官方赞助商身份，乐事打造出行业稀缺的高价值活动，不仅能有效拉高消费者参与热情，还能为终端门店引流，形成“一包乐事直达世界杯[1]”的强心智，持续拉动复购与到店。

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筑牢基本盘

乐事与经销商共享赛事红利

2026 FIFA世界杯即将引爆全球狂欢。行业预判[5]，本届赛事将呈现“周期更长、预热更早、品类更爆”的特征，为休闲零食打开新的增量空间。但这不仅是短期爆款机会，更是贯穿整个夏季的确定性红利。

赛道虽热，挑战犹在。经销商最核心的痛点，莫过于产品动销没保障、推广投入成本高、盈利回报不稳定。中小品牌及白牌普遍面临产品力弱、同质化严重、无IP背书等问题，导致动销慢、退货高、利润薄。经销商真正需要的，是打动消费者的好产品，以及持续引流的强活动，更要有能自带流量的大IP背书。

而乐事精准解决了经销商的痛点。作为零食品类领导者及2026 FIFA世界杯官方赞助商，乐事打造了完整的动销飞轮：从限定产品锁客，到稀缺活动复购，再到巨星传播引流。经销商只需要做好铺货与补货，额外的推广成本相对较少，就有机会实现高周转、快回款、稳盈利。

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《2026中国休闲零食行业白皮书》[6]显示，零食消费正加速向头部集中，行业竞争已从“拼价格”转向“拼品牌”。乐事强势入局，依托FIFA世界杯IP，构建了中小品牌无法复制的壁垒。渠道客户选择乐事，就是选择低风险、高回报、可持续的生意模式，稳稳接住这波赛事经济的“泼天富贵”。

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大事件驱动的消费事件，正在重塑快消行业的整体格局。观赛零食作为世界杯核心受益品类，终将回归品牌、产品与渠道的本质竞争。

此次乐事以FIFA世界杯官方赞助商的身份，联动贝克汉姆等顶流球星引爆声量，以限定产品、重磅福利和全域传播，构建起“大IP +强品牌” 的行业标杆。

对经销商而言，拥抱确定性，才能把握红利。紧跟乐事，就是抢占观赛零食风口、锁定客户心智的优选，在世界杯黄金周期实现销量与利润双丰收，共享赛事经济与消费升级的长期红利。

注释：

[1]"直达FIFA世界杯"机会指：2026年5月12日-2026年6月1日，购买乐事FIFA世界杯活动装产品，并参与扫码抽奖活动，即有机会获得2026年FIFA世界杯比赛门票等奖品，活动详情请扫描乐事FIFA世界杯活动装产品外二维码查看。图片仅供参考，产品以实物为准。

[2]中国食品网《卡塔尔世界杯带动休闲零食外卖热销》：https://mp.weixin.qq.com/s/5uOs8sT9cS94VzrLPBl7EQ?scene=1&click_id=4

[3]活动时间：2026年5月5日00:00:00至2026年9月15日23:59:59，活动规则请扫描乐事FIFA世界杯活动装产品外二维码查看。

[4]活动时间：2026年5月5日00:00:00至2026年9月15日23:59:59，奖品以实物为准

[5]魔镜洞察《体育赛事消费趋势洞察报告》：https://mp.weixin.qq.com/s/yCNWHC62wnIa70M-f9OGXQ?scene=1&click_id=3

[6]中企集团《破局与远征2026中国休闲零食行业白皮书》：https://mp.weixin.qq.com/s/iugJYz9zZT0x2VWMXEhq5Q