最近泡泡玛特又从高点274回落到200附近，又做了一轮过山车，从盈利33%，到成本线200附近。心中又吃了后悔了一把，我在274那时清仓或卖出一部分该多好，然而事实是你无法预测市场。
所以投资的时候要想清楚，如果你打算投机，或部分投机，你就早做好计划，比如盈利20%，卖出一部分，盈利30%，卖出一部分，然后严格执行。如果没有计划，就会被市场先生牵着走，而不是你牵着他。
我当前投资泡泡玛特，还是以投资的思路来的，卖出只有三个理由：高估；看错；有更好的机会。目前还没出现，所以持股不动。
如果未来持仓多了，如果碰到这种极端行情，三个月反弹30%，可能会做一些操作，但前提是要有计划，仓位占比不高，这种操作只适合赚点小钱。
回到正题，看看我做的田野调查。
田野调查10
调查时间： 2026-2-28 20:30-21:00（周六的晚上）
调查地点： 北京昌平某商场的泡泡玛特
调查数据： 1s1s3s1s1m1s3s1m1m1s2s1s1b3m2s1s3s1s
调查结果：
根据统计结果：
-
s（small）的数量：13个
-
m（middle）的数量：4个
-
b（big）的数量：1个
按照计数规则（s计数1，m计数2，b计数10）计算得出的总数为：31
为了跟其他对齐，本次统计1小时的统计，就直接半小时统计数*2，则2月份的统计结果就是62
田野调查11
调查时间： 2026-2-28 20:30-21:00（周六的晚上）
调查地点： 北京昌平某商场的泡泡玛特
调查数据： 1s1s1s1s2s2s2s2s1s3s1s1s1b1s3s1s1s1s1s
1s2s1s1s1s1b1m1s1s1m1s1s1s2s1s1s3s1s1s1s1s1s1s2s1s1s
调查结果：
根据统计结果：
-
s（small）的数量：52个
-
m（middle）的数量：2个
-
b（big）的数量：2个
按照计数规则（s计数1，m计数2，b计数17）计算得出的总数为：90
备注：big一般是1000以上的大件或端盒，按1169的labubu计算的话，相当于17个69的盲盒，如果是端盒计数10，这次的两个big，目测都是大件
根据对泡泡玛特门店的蹲点调研数据统计分析，得出以下结论：
一、消费者性别分布
在观察到的36个消费案例中：
-
女性消费者占绝对主导地位：23人（约63.9%）
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男性消费者较少：6人（约16.7%）
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情侣组合：1组（约2.8%）
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性别未知：6人（约16.7%）
从数据可以看出，泡泡玛特的主要消费群体确实是女性，这与调研中提到的"泡泡玛特还是做的是女人和小孩的生意"相符。
二、消费者年龄段分布
在有明确年龄段信息的8个案例中：
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20-29岁：4人（50%）
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0-9岁（儿童）：3人（37.5%）
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10-19岁：1人（12.5%）
值得注意的是，大部分记录（28条）无法确定具体年龄段，但在可识别的年龄段中，年轻人和儿童是主要消费群体。
三、复购情况分析
在所有观察案例中：
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复购消费者：2人（约5.6%）
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首次购买消费者：34人（约94.4%）
复购情况分析：
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20-29岁年龄段表现出较高的复购意愿，该年龄段4个案例中有2个为复购
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女性消费者中有1人复购
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一对情侣表现出明显的复购行为
四、消费行为特点
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社交属性强：多人组团购买现象明显，如闺蜜组合、情侣组合、家庭组合等
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体验感重视：很多消费者选择在现场拆盲盒，享受开箱的惊喜感
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传播分享意愿：消费者会拍照、录像记录拆盲盒过程，具有社交传播特性
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收藏价值认知：部分消费者对特定款式有明确偏好，体现收藏意识
五、总结
泡泡玛特的主要消费群体为年轻女性和儿童，其中20-29岁年龄段表现出较强的购买力和复购意愿。虽然整体复购率不高，但特定群体的复购行为值得关注。品牌在营销策略上可以继续强化其在女性消费者和年轻群体中的影响力，同时通过提升产品稀缺性和收藏价值来促进复购。
月度统计对比
2025年第四季度的每小时售卖平均数为102.25，2026年第一季度的每小时售卖平均数为102。
如果只看这个数字，可能跟财报匹配不上，我简单的有点到面，看看这家店的年收入能到多少，这个数字在财报是有披露的，就是单店年收入。
这里会做一些假设，假设盲盒均价69元，假设每小时平均都能售出这么多，假设一天可以营业12个小时，每个月营业30天，一年营业12个月。
102*69*12*30*12=30,404,160 即3000万左右，我观察的时间大部分是晚上或周末，逛的人买的人都很多，所以打个折，打七折吧，2100万。
单店收入2100万。
我印象中2025年半年报，国内单店年收入是1800万，所以这么看2025年第四季度和2026年第一季度，比2025年上半年的表现要好。
当然我这个调研，采样数据很少，只是做个参考，具体数据还是要看财报。
我做调研的目的，是让自己心里有数，如果未来泡泡玛特店没人逛了，或者只逛没人买了，或者每小时的售卖数据下滑明显，那么公司基本面可能真的出问题了，那时就该警惕了。
还有就是，通过观察，可以看到购买人群，有很好的用户画像；可以倾听他们的声音，这个IP是否火爆，是否收到消费者喜爱，这个IP是否可爱；消费者复购情况，有很多时候，消费者买了一个，当场拆了，没拆到自己喜欢的，又回去买一个，或者看到同伴买了一个，然后回去又买一个；我也可以去感知新的IP，包装怎么样，质感怎么样，形象怎么样，店里的摆设布置怎么样，音效怎么样，店员的服务水平怎么样。
$泡泡玛特(09992)$ #泡泡玛特
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