3月10日，极氪汽车为三八妇女节制作的主题宣传视频《拒绝坐副驾的女人们》因内容引发广泛争议，已在微博、抖音、B站、小红书、视频号等全平台下架，相关话题#极氪宣发# #极氪妇女节视频全网下架# 迅速登上热搜，引发公众对品牌营销尺度与性别议题表达的热议。
据了解，该视频于3月8日国际妇女节当天发布，主打“致敬女性力量、展现汽车行业女性价值”，以极氪女性工程师为讲述主体。片中出现“每天上班电梯里都是男的”“车是男人的游戏”“《飞驰人生》里一个女性也没有”“女性也可以制定游戏规则”等表述，试图凸显女性在以男性为主的汽车产业中的突破与成长。
视频发布后迅速引发舆论分歧。支持者认为，内容客观反映汽车行业性别结构现状，意在赞美女性工程师与女性用户的独立自信，初衷正向。但更多批评声音指出，影片过度强调性别对立、强化“男性主导汽车”的刻板印象，以对抗性叙事替代对女性价值的真实尊重，偏离妇女节致敬女性的本意，引发公众不适。
截至3月10日17时，极氪官方各平台已无法查看该视频，显示为下架或不可见状态。针对此次争议与下架事件，极氪官方尚未发布公开回应。
值得注意的是，近期极氪接连陷入舆情风波。此前网络流传“车友会低俗表演、发放不当礼品”等信息，极氪已发布声明澄清为恶意拼接造谣，并表示已固定证据、启动法律追责。此次妇女节营销争议，再度将品牌推至舆论风口。
业内观察人士表示，妇女节、消费者日等节点营销，已成为车企品牌形象的重要考场。在性别平等、社会情绪日趋敏感的当下，品牌宣传应坚守尊重、包容、正向导向，避免以争议话题博取流量，更应警惕叙事失当引发的舆情反噬。企业唯有以真诚致敬取代刻意煽情，以价值共鸣替代对立制造，才能真正获得用户认同。
据了解，沈方俊2025年10月正式出任极氪公关总监，此前曾担任淘宝公关部负责人、海尔集团新媒体总监，主导过多个现象级营销项目，拥有丰富的品牌公关与传播经验。
极氪此次引发争议的视频《拒绝坐副驾的女人们》，极有可能属于极氪官方品牌营销与公关传播类内容，由极氪公关及品牌宣发相关部门主导策划、制作并发布，是其负责的品牌传播项目。
精彩评论