2024 年春季，TikTok 网红 Keith Lee 发布了一段视频，吐槽他在 Chipotle 买到的卷饼碗里鸡肉量太少。这短片迅速走红，直接引爆了全网关于「缩水式通胀」的大讨论。

几个月后，Chipotle 官方承认了餐食份量不统一的问题，坦言大约有 10% 的餐厅提供的份量确实低于标准。为此，公司启动了一项再培训计划，专门为了「重新强调份量要给足」。当时的高管 Niccol 还补充说，尽管整个餐饮行业都在搞低价促销，但 Chipotle 仍在不断扩大市场份额，所以并不打算跟风参加价格战。