最近几年，很多人都注意到了——以前被称为小众的折扣零售正在翻红，尤其是奥特莱斯这种模式，受到不少年轻人的追捧。据数据显示，2024年奥莱行业的销售额约为2390亿元，相比上一年度增长了约4%，其中，Z世代的顾客群体占比超过45%，并仍在继续上升。
在种草平台上，有关“奥莱”的笔记高达百万篇，有关“奥莱”的话题浏览量达到惊人的4.6亿。甚至有网友直言：“奥莱就是宝藏圣地，每次空手进，两只手提不完的出来。”还有不少网友把奥莱当成了周末游玩地“奥莱好买又好玩。”
除了奥莱，另一家做折扣的特卖电商唯品会，也得到不少年轻人的青睐。2024全年，唯品会GMV约达2093亿元，SVIP活跃用户量提升16%至880万，线上一半销量都是这帮粉丝贡献的，用户粘性很高。
还有在一条“唯品会为什么被年轻人喜欢”帖子下面，不少网友都表示“唯品会折扣力度强，而且还有个性化的服务，做它的十年老粉不亏。”“自从小孩出生，全是在唯品会买的大牌折扣母婴用品，品质放心，性价比也高。”……
而奥莱模式之所以受欢迎，主要原因在于其独特的商业模式：靠品牌的大幅折扣吸引消费者。对于年轻人来说，“奥莱”不仅提供了一个购买品牌商品的平价渠道，还满足了他们追求时尚和个性的需求。
中国消费观察专家也表示，现在的年轻人的消费观念发生了很大改变：最初他们追求高奢品牌，注重品牌和身份的象征；随着时间的推移，年轻人更加注重商品的品质和性价比，愿意为高品质的商品支付合理的价格
其实，这种消费观念的变化也反映了当下年轻人的生活态度。他们不再盲目追求品牌和奢侈品，而是更加注重实际需求和生活品质。他们愿意花时间和精力去寻找高品质、高性价比的商品。而折扣零售的翻红，就是敏锐的察觉到了这一动态。
总之，年轻人消费观念发生转变，折扣零售受欢迎程度日益增加，这也为折扣零售的发展提供了广阔的市场空间。未来，随着年轻人消费能力的提升和消费观念的进一步转变，折扣零售有望继续保持增长势头，从小众变为大众。
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