摘要：若要论爱奇艺的成功，斯多克认为，离不开爱奇艺优质与独特的内容矩阵。而无论是剧集还是综艺，自制已然成为爱奇艺主流。$(iq)$
爱奇艺的崛起
国外科技媒体日前列出了iOS平台2018年营收最高的十款应用软件，其中，爱奇艺排名第四，2018年iOS订阅4.205亿美元。远超优酷的1.929亿美元，但略逊于腾讯视频的4.9亿美元。
如今，在线视频领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷三分天下，不过三者差距越来越大。优酷逐渐落后，真正的较量出现在了爱奇艺和腾讯视频上。
事实上，若以2017年的用户使用时长和平均月活跃用户数（MAU）计，爱奇艺已成中国最大的互联网流媒体视频服务公司。据最新数据显示，2018年9月，爱奇艺和腾讯视频的月度日活跃用户数分别为1.24亿和1.19亿，爱奇艺亦位列第一。
兴许是背靠大名鼎鼎的百度，走到今天，爱奇艺只用了8年。
爱奇艺的故事始于2010年，当时，百度宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域，原12580总裁兼COO龚宇受邀出任新公司CEO。
爱奇艺最初的品牌名称叫奇艺，定位为一家互联网流媒体视频服务公司，2011年11月，才更名爱奇艺，并推出全新标志。
爱奇艺于2010年4月正式上线，不到6个月，视频用户接近9000万，人均单日有效浏览时间位居当时的视频行业之首。上线第10个月时，爱奇艺月度独立用户数已经达到1.48亿，覆盖超过50%的中国网络视频用户。这些都成了爱奇艺非常良好的开端。
时间到了2013年5月，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并，合并后爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户提供服务。
随着爱奇艺越做越大，今年3月29日，爱奇艺正式脱胎百度，于纽交所上市，目前市值125亿，与初上市差不多。
若要论爱奇艺的成功，斯多克认为，离不开爱奇艺优质与独特的内容矩阵。
从内容组合来看，上游制片方专业制作的头部电视剧、网剧和综艺是爱奇艺内容矩阵的主要来源，加上其他CP公司制作的网络分账的电影以及普通用户上传的个性化内容，爱奇艺构建了完整的内容组合，满足用户多样化需求。
这里简要谈谈爱奇艺最重要的头部电视剧、自制网剧和综艺。
用最少的钱买最好的剧
而这三者之中，头部版权剧又是流量的重要来源。2017年，爱奇艺TOP20版权剧总播放量887.1亿，远高于网络剧合计153亿的播放量。
对比其他两大在线视频平台腾讯及优酷，爱奇艺在2017-2018第二季度TOP20头部剧数量分别为16、13和17部，头部剧数量在三大视频平台中与腾讯视频相近，在2018年第二季度时已经达到腾讯一致，显著高于优酷。
就播放量而言，爱奇艺版权剧播放量在三大平台居前列，多数头部剧的播放量占比在30%以上，播放量排名处于前两位。诸如，楚乔传、择天记播放量均排名第一，欢乐颂2、我的前半生及醉玲珑等播放量占比均超30%。
从TOP20的电视剧的采买部数及详细网播情况，可以看到爱奇艺头部剧采买判断力是比较强的。
而对于版权剧而言，如何在有限的预算约束下购买到更多的头部内容，是保证平台发展持续性和用户粘性的重要手段。那么爱奇艺版权成本支出情况如何呢？
2015-2017年，爱奇艺内容成本分别为37、75和126亿元。腾讯2016及2017的内容成本为90亿、230亿-250亿；优酷2016年的内容成本为70-80亿。三大平台之间横向对比看，爱奇艺每年投入的内容资金体量及内容成本均低于腾讯视频与优酷，即使用了更少的资金达到了更好的经营效果，体现出爱奇艺在内容投入上的高效率。
不过值得留意的是，仅2018年三季度爱奇艺的内容成本，已经占到60亿元，接近去年全年的一半。内容投入增加使得爱奇艺在第三季度面临利润压力。
自制剧在精不在多
从自制剧方面看，2016年10月16日至2017年10月15日期间，爱奇艺参与制作出品的网络剧共21部，主要作品包括《河神》、《无证之罪》等，事实上，爱奇艺的自制网络剧的数量是比不上腾讯的。
但是爱奇艺出品的众多自制剧兼具高品质与高口碑，获得良好的播出效果与商业效果，2017年豆瓣评分8.0以上的网络剧共11部，其中，爱奇艺自制剧共6部评分达8.0以上，数量最多，而腾讯仅有一部自制剧评分超过8.0。在自制剧的质量品质方面，可以说是爱奇艺的一大特色。
斯多克了解到，爱奇艺2018年计划上线剧集共79部，其中自制剧占比为50.63%（40部），2018的自制剧数量及比例上均处于领跑于腾讯优酷。
综艺方面，2018年上半年，爱奇艺推出多部创新的自制综艺，播放量及口碑表现亮眼，一季度，爱奇艺自制综艺数量占比25%，但流量占比48%。其中《偶像练习生》播放量24.3亿，为 2018Q1综艺播放量排行榜第一名，且播放量大幅超越其他节目。
自制已成爱奇艺主流
可以看到，无论是剧集还是综艺，自制已成为爱奇艺主流，并构成了完整的内容矩阵，斯多克认为，未来爱奇艺头部剧及综艺的采买比例或将逐渐缩小，相应的，料将加大自制投入，引领自制模式创新，推动自制剧质量提升。而其目的是通过高品质的自制剧吸引用户付费，进一步拉动会员数量和付费收入的增长。
谈及会员付费，据了解，截至第三季度末，爱奇艺会员的收入首次超过广告的收入，成为爱奇艺2018年三季度最大的营收板块，同比增长78%至29亿元，意味着爱奇艺又找到了一个更加有效的商业化的途径，而这个会员收入的源头，即是通过高品质的自制剧吸引用户付费。
值得留意的是，尽管爱奇艺第三季度总收入达到69亿元人民币，同比增长48%。但其亏损仍在扩大。财报显示，三季度爱奇艺净亏损约31亿元，运营亏损为26亿元。爱奇艺能否靠引以为傲的自制模式实现扭亏为盈？
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