近期，小红书上线新功能“圈子”。以兴趣爱好为连接，以陌生人兴趣社交为切入口，激活平台内用户与用户之间的联系。
根据圈子已经发布的动态时间来看，圈子功能应该在去年7、8月上线。据小红书内部员工透露，这一功能还处于非常初级阶段，目前仍在内测。
“圈子”功能观察
微信朋友圈+豆瓣
部分用户向东西文娱\东西消费反映，收到官方账号消息中有关“圈子助手”的推送，被邀请加入“圈子”。目前，这一功能较为隐蔽，并未主动对全部用户开放，而经过东西消费测试，未收到邀请的用户也可以通过中收到邀请的互关好友的分享进入“圈子”。
沿袭小红书一贯的运营风格及思路，圈子这一功能主要通过“圈子助手”这一官方账号进行运营，帮助用户了解功能、解答困惑并组织相关活动，提高用户参与度。圈子助手目前的粉丝数量达到4162，共发布6篇笔记，其中4篇都为官方组织的“圈子活动”。如“手帐漂流活动”、“JK圈首届秋日穿搭大赛”等。
目前，了解到此功能的用户可通过两种方式加入自己感兴趣的圈子。一是在圈子助手的私信菜单中选择感兴趣的圈子。菜单主要分为“谈兴趣”、“找人群”、“聊娱乐”三大主题，主要有“手帐玩家互助站”、“摄影自修室”、“一起做早餐吧”、“电影讨论基地”等十几种不同的兴趣圈子。此外，可在小红书主页直接搜索对应圈名进入圈子。
目前，圈子助手总结出十大人气圈子，其中包括“手帐玩家互助站”、“猫奴进修学院”、“恋爱研习社”、“JK少女聚集地”等。其中，手帐玩家互助站已经有超3万用户加入，恋爱研习社有近2万用户。
圈子的主页面整体设计像是微信朋友圈+豆瓣小组的组合体。
加入圈子后，圈子会以对话框的形式出现在消息列表里，且显示有多少条动态更新。每个圈子都会设置管理员以及“圈主”，圈子助手则成为每个圈子固定的管理员。在圈子主页面的顶部会有圈子slogan，圈子广播以及相关打卡话题。以东西消费加入的“一起做早餐吧”为例，圈子广播会规定相关规则，打卡活动如“早餐圈挑战赛”、“早餐打卡”等，可添加话题发布动态。
而圈子最为核心的信息呈现方式为信息流的形式，圈内用户可以发布图文、视频，也可以其他用户评论、点亮进行互动。用户像是在刷针对具体某一话题的微信朋友圈。
“圈子”目的
陌生人兴趣社交、强化小红书社交属性
根据官方的定义，“圈子是小红书城市里驻扎着的无数个多元丰富的小社区。你可以在这里找到与你同频的人，一起分享你们感兴趣的事”。
根据官方定义中的关键词，小社区、同频以及感兴趣，可以推测，圈子这一功能偏向于陌生人兴趣社交，强化小红书的社交属性。基于小红书内容生态，以兴趣为纽带，对用户进行再细分，增加用户与用户之间的互动与联系，从而增加用户与小红书的粘性。
相比于在小红书平台上发布笔记内容，在圈子内发布动态更为“私密”，且更为精准地与同好进行分享讨论，能够更好的激发小红书上那一批仅浏览、不发布动态的用户进行互动。
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