百丽上市成功与否，不仅关乎自身的命运，也是高瓴资本张磊证明自身的一次机会。
©️懂财帝出品 · 作者｜嘉逸
百丽国际曾被视为一个伟大的公司，市值一度超过1500亿港元，超过联想、阿里、万科等明星企业，是全球市值第二的鞋类公司。
这一点，高瓴资本创始人张磊是认可的。他在《价值》一书中还专门解释，百丽国际做成了中国乃至全世界都是规模顶级的零售网络，能把鞋做好的零售企业，是真正牛的零售企业。
2017年，在港交所呆了10年的百丽国际私有化退市，83岁的创始人邓耀感叹“百丽气数已尽”，张磊选择接盘，并称之为这是一笔“三倍回报”的交易。
但张磊想要获得回报的心情似乎有点急，2022年3月，百丽国际带着新名字——百丽时尚（以下开始简称“百丽”）提交IPO申请，以失败告终。两年后，百丽再次发起IPO冲击。
经过张磊多年的改造，百丽确实有了新面貌。营收增速线上渠道占比增加，产销速度变快等。有进步，但不多。
而更显眼的是百丽的新毛病——高达80%的负债率，远高于百丽国际时期。把上市首要目的是还债摆在台面上，投资者会愿意买单吗？
百丽上市成功与否，不仅关乎自身的命运，也是张磊证明自身的一次机会。
01|改朝换代
百丽的往日辉煌，与创始人的商业敏感性有莫大关系。
20世纪80年代，在香港鞋业闯出名堂的邓耀嗅到改革开放的红利，创立Belle（百丽）品牌，通过“香港设计—内地生产—香港销售”的模式与内地工厂开展代工业，轻松赚取近10倍的利润。
不久，邓耀察觉到内地消费潜力即将迎来爆发期，便着手在内地建立全产业链。正是在深圳蛇口寻租土地时，他与后来的“黄金搭档”盛百椒相识。1991年，百丽鞋业有限公司在深圳成立，盛百椒担任CEO。
随着百货商场在国内崛起，邓耀感知到一个全新销售渠道的变革机遇。抢在同行缓过神之前，百丽已占领了绝大部分百货商场渠道，在定价上有绝对话语权，标价能比同行高两三成。
先发优势把百丽于2007年送上港交所，邓耀保持大幅扩张的节奏。
2007年至2013年间，是百丽最好的、也是最后的好时光。直营门店规模由几千直逼2万家，基本覆盖全年龄、全价位的超级品牌矩阵形成，拉动净利润年均增速20%以上，将百丽市值带到巅峰的1500亿港元。
然而，行业命运的转折点已悄然埋下。
中国鞋业的竞争日益加剧，数据显示，2012年国内从事鞋业生产的企业达7200多家。ZARA、H&M等快时尚品牌把行业的产销速度提高至两周左右，令百丽长达半年的更新迭代，相形见绌。
与此同时，以淘宝为代表的电商平台一路狂飙。无论在供应链反应速度、更新频率还是设计风格，都完胜百丽。
短短两年时间，百丽的净利润便腰斩。
百丽不是没有意识到危机的到来，只是无法做到自我流血革命，更多是伤筋不动骨。
早在2008年，百丽就开始电商转型，先后成立了淘秀网和优购网上鞋城，除了销售百丽旗下品牌，也会卖其他品牌。当时，百丽的野心甚至是希望与京东同场竞技，这曾被视作传统企业电商转型标杆。
但优购网最终没能给鞋履行业开拓出一条可行性的道路，相反，其敲响了百丽衰落的丧钟。
由于线下体量非常大，百丽难掉头，电商业务最关键是价格便宜，线上价格肯定不能比线下高。为了保护线下门店，百丽的电商业务逐渐边缘化，最终沦为清库存的打折平台。百丽财报显示，其电商业务销售占比低于4%。
百丽曾几乎抓住了每个风口，却错失电商发展的黄金期，这也是许多传统鞋履品牌的缩影。即使百丽平均每天关掉2家店，也挽救不了颓势。
2017年7月，在股价“跌跌不休”的情况下，百丽主动选择了私有化退市。停牌前，报价5.27港元/股，市值仅444亿港元。高瓴资本和鼎晖投资牵头，以对价531亿港元创下当年并购交易市场金额之最。
邓耀和盛百椒选择售出全部股份，套现约136亿港元离场。高瓴资本投入最多，取得百丽的控制权。
虽然这笔交易存在近100亿元的溢价，但对张磊而言是不错的买卖。
百丽并未走到“山穷水尽”的地步，其现金流稳健，无有息债务。2016年，百丽的资产为317.46亿元，负债51.22亿元，资产负债率16.1%，处于健康水平。
此外，百丽深耕产业数十年，从办工厂到铺设线下门店，打造了垂直一体化的业务模式，这也是张磊看中的实力。
尽管百丽没能成功转型，但其历史品牌价值还是有性价比，市场没法完全推翻。
最新招股书显示，以2022年零售额计，百丽以12.3%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一，远高于排名第二（占比9.1%）的公司。
02｜换汤不换药
把百丽收到囊中后，张磊开始大张旗鼓的改革，试图把百丽曾经犯下的错一一补上。
数字化改造，是张磊大写特写的新故事内容。
邓耀和盛百椒执掌时，往往是根据市场的需求预估鞋的产品开发期。从鞋样的设计、备料生产、定型到上架销售等一系列流程，一般需要6个月甚至更长时间。
经过快时尚巨头ZARA和SHEIN、淘宝天猫等电商洗礼的市场，百丽半年的更新迭代显然没有竞争力。
为此，张磊大刀阔斧进行数字化改造，采纳柔性供应链体系，核心是“订、 补、迭”货品模式，希望最大限度地缩短产品上市时间和降低库存积压风险。
以主品牌Belle品牌为例，在推出夏季新品前，会先生产预估销量的40%，保证足够的库存。
推出新品后，根据市场反馈对热门产品追加生产，最快15天内出货。财报表示，在典型的季节，Belle销售总额中约有30%是通过补货完成的。
如果需要基于新流行趋势，重新设计另外的夏季新品，并在当季发货，从开始策划到新款送达门店，整个过程一般最快为25天。
半年与25天、甚至15天相比，百丽的确大大提速，数字化转型取得了成效。
然而，与SHEIN相比，百丽还是太慢了。一件成衣从设计研发、下单生产、裁剪包装到物流发货，SHEIN最快仅需7天。
甚至和同行相比，百丽半年左右的存货周转天数也属更久。红蜻蜓需要3个月左右，李宁不到2个月。
从本质上来看，张磊只是对百丽原有效率和产能进行一定的优化和提升，着重放大规模优势。用通俗的话来讲，换汤不换药。
销售渠道的优化同样如此。
招股书提到，优化线下零售渠道的举措为“在巩固与位处主要地点的百货公司合作关系的同时，重点发展购物中心渠道”。这意味着，线下渠道仍放在比线上渠道重要的战略位置。
一方面，百货商场对公司鞋履业务收入的贡献由截至2017年2月28日止年度的超过70%，降至2023年11月30日止九个月的不足40%。
另一方面，线上渠道的收入贡献由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九个月的约28%，而线下收入依然超过70%，服饰业务的线下渠道销售收入占比更是高达80%。
截至2023年11月30 日，百丽共有8361家直营门店，包括鞋履门店7444家。其中，鞋履的百货商场数量不断下降，购物中心则呈上升趋势。
从百货公司到购物中心，更多是出于适应不同的消费习惯而迁移了线下销售地点，而非销售渠道的根本性颠覆。
换句话来说，张磊是换汤不换药。
庞大的线下销售网络也给百丽带来高昂的成本，拖累利润水平。报告期内，百丽时尚有超过2.9万名雇员，其中1.9万名为零售人员，总员工成本分别为48.53亿元、45.28亿元及31.64亿元，占同期收入的比例为20.6%、23.6%及19.6%。公司的毛利率水平能够达65%左右，但净利率分别仅有11.6%、6.5%及12.8%。
百丽的犹豫背后，庞大的渠道资源被认为是命脉。达芙妮的老路，百丽肯定不愿重蹈覆辙。
同为传统鞋履品牌，达芙妮和百丽面临着类似的困境，但前者比后者做得更决绝，为此也承担了更沉重的后果。
2019年，达芙妮开始退出实体零售，转战线上经营，日均关店6家，门店总数从2820家缩至425家。当年，营收随即腰斩，由41.27亿港元暴跌至21.16亿港元。
第二年8月，达芙妮宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾）。至此，业绩持续恶化。截至2023年6月，达芙妮营收仅剩1.23亿港元。
在电商时代，如何平衡线上线下，对百丽仍是个不小的挑战。
03｜张磊的赌局
张磊曾对外宣称，投资百丽是一笔“三倍回报”的交易。从私有化开始，他就在玩资本游戏。
百丽私有化的整体估值为531亿港元，要约收购规模为453.11亿港元。高瓴资本以56.81%持股成为第一大股东，第二大股东是鼎晖。
对于这部分资金的筹集，高瓴和鼎晖分了两步走。
现金投资173.11亿港元，按持股比例，高瓴支付了98.3亿港元。
剩余的280亿港元，则以百丽股份作为质押担保，从美国银行获取280亿港元的债务融资。
也就是说，张磊以不到100亿港元的现金，撬动了价值301亿港元的控股权。
而这280亿债务，百丽至今未能还清，这正是百丽三番两次寻求上市的原因。
招股书显示，募集资金首要目的便是偿还债务。截至2024年1月31日，百丽约31.41亿港元的境外银行借款。
债务危机之下，百丽却持续大额派息。截至 2022 财年、2023 财年以及 2023 年 11月末止，百丽时尚分别向股东分派了20 亿元的股息，但这些年份合计净利润 60.5 亿元，勉强覆盖这部分派息。
2019年张磊操刀分拆滔搏体育上市，也是还债的一步。
此前在鞋履业务陷入困境时，运动服饰代销业务发展势头稳健，对业绩贡献良多。接手百丽后，张磊就以股权转让的方式，把运动服饰代销业务全部注入了滔搏。
滔搏是国内最大的阿迪、耐克经销商，旗下还有彪马、匡威、北面等诸多品牌的国内经销权。IPO时，滔搏募资净额约76.22亿港元，其中近5成即为偿还百丽及同系附属公司的未偿还款项。
和百丽一样，滔搏也在进行大额分红。其IPO招股书显示，2017、2018、2019财年，净利润分别为13.17亿元、14.36亿元、22亿元，其附属公司却给股东支付股息16.1亿元、22.2亿元、5.7亿元。
滔搏上市后，市值最高时曾超过700亿港元，但公司控股股东多次减持。2020年，百丽体育以10.5港元/股的价格转让了滔搏2.77亿股股份，占总股本的4.46%，套现29亿港元，张磊从中已获得一定的回报。
2021年以来，滔搏股价不断走低，最低见5.01港元/股。截至2024年3月22日，每股5.32港元，且流动性非常有限。
滔搏在资本市场表现不佳，加快了百丽重返港交所的步伐。但退市容易入市难，据弗若斯特沙利文的预测，2022年至2027年鞋履市场将以4.3%的复合年增长率缓慢发展，2022年百丽IPO就无疾而终。
恰好也是这一年，高瓴陷入裁员风波。据公开消息，高瓴计划“消费组全裁，TMT组优化以及转去看科技”。
早年间，投资腾讯、京东、美团等互联网大厂的战绩把张磊捧上神坛，但投资格力巨亏百亿，把他拉下了神坛。
报告期内，百丽时尚的收入规模分别为235.1亿元、192.1亿元及161.12亿元，呈下降趋势；净利润分别为27.35亿元、12.57亿元及20.58亿元，整体有所下降。
而张磊在《价值》中这样解释百丽为什么牛：百丽仍是一家年销售额超400亿，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）超60亿的企业。
7年时间，张磊没有让百丽重现往日辉煌。匆匆把转型不彻底的百丽推到台前，投资者或不会轻易押注。
毕竟，一代“鞋王”贵人鸟陨落的余震尚未消散。
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