如果你研究美股科技巨头及其商业模式，今天有个消息值得多看一眼。专注于为科技巨头锯头一百年的欧盟，今天（当地时间2024年3月6日）会生效一个《数字市场法案》（Digital Markets Act）。在欧盟范围内，这是一个大钳子。

首批被钳的是这么几家科技公司（欧盟称之为gatekeeper守门人）：谷歌（Alphabet)、 亚马逊、苹果、Meta、微软、字节。这个法案的内容很复杂，但动机很纯粹：强制科技巨头们修改在数据处理和广告投放方面的行为，包括：

1. 确保第三方能公平接入其服务；

2. 必须为广告商和发行商提供评估广告效果所需的数据；

3. 禁止独占收集的数据用于自身广告推广，除非将数据同样开放给其他广告主使用；

4. 禁止未经用户明确同意跨自家服务/平台分享用户数据。

该法案只在欧盟钳，还远没到全球通用的地步，不过此类监管倾向应是大势所趋，说白了就是不能让你做walled garden（围墙花园，指闭环生态），因为如果你围起来了，你对你自身平台的用户、数据、多边网络与行为模式的特权，就可以五花八门；而围墙外的三方就是你的竞争炮灰。欧盟就怕守门人把流量圈在自己的池子里而为所欲为。所以就有很多必须性或者禁止性规定，比如必须允许第三方的接入，比如不得阻止转链站外商家啊，等等。几个例子如下（附件图）。


打个比方——就是不能围个球场出来然后自己什么都干，又当球员又当裁判又当拉拉队然后还在场边卖矿泉水。就是要加入第三人，独立的第三方——因为我自己投了程序化广告这个赛道，里面有一条就让我觉得很有意思，守门人必须提供足够的工具来让广告主（advertisers）和广告发布者（publishers，可以是某个app也可以是某个内容作者等等），比较客观地去探索如何在守门人的平台上打广告。这直接利好第三方程序广告技术平台——比如美股天天创新高的AppLovin、港股汇量的Mintegral，这种大型程序化广告平台，让广告主去拓展自己的投放渠道。而且很重要的一点，AppLovin和Mintegral本身也不在法案影响范围内，是被支持的对象。

所以为啥ApoLovin今年以来每天创新高呢，原动力在这里。巨头的大餐，一些小玩家也可以上桌一起吃。

$AppLovin Corporation(APP)$ $汇量科技(01860)$ $Unity Software Inc.(U)$