总部位于加州文图拉的广告科技公司The Trade Desk于8月22日向SEC递交了S-1文件准备IPO，计划筹资八千六百万美元，股票代码将为$(TTD)$。
1994年，AT&T在hotwired.com上发布了世界上第一支网络横幅广告：黑色的背景条上闪烁着彩色的字母：“你用鼠标点过这儿吗？你会的。
”短短三天点击量超过40%。自2007年起，广告生态界掀起了程序化浪潮。
即时竞价技术（RTB）让每笔交易在100毫秒内完成，全世界数字广告每天提供一千亿次印象，技术的进步大大拓展了广告公司的规模和业务范围。
The Trade Desk主要为广告代理商服务，是一家致力于广告程序化购买的的需求方平台（DSP）。
TTD接入众多媒体资源，以程序化购买的方式，帮助广告主进行跨媒介、跨平台的广告投放。
其优势在于通过对大数据的分析，实现对受众的精准投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化；并为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台。
创始人兼CEO Jeff Green曾担任微软在2007年收购的实时竞价交易公司adECN的CEO，离开微软后，他于2009年创办了The Trade Desk。
其时正赶上广告科技业从传统展示渠道向多渠道发展的转变调整期，TTD同时为展示类、移动类、视频类广告的管理与营销提供技术支持。
TTD根据客户在广告、数据以及其他服务上的总支出按比例收取平台费，几乎所有利润都来自与客户订立长期的总服务协议。
2015财年，公司利润达一亿一千三百万美元，比前一年增长155.5%，调整后EBITDA增长589%，发展势头迅猛。
JeffGreen称，“我们为广告业的未来提供动力”。多维度的数据管理与媒体购买方式是他对公司未来的愿景。
虽然作为一个综合性广告交易商，我们众所周知的Google旗下的DoubleClick无论在市场份额还是网站种类上都碾压The Trade Desk，但The Trade Desk更专注于买方需求。
其同类竞争对手还有DataXu, App Nexus, Turn等广告科技公司。
因公司团队近年来有效地执行竞争策略，其产品和同类产品相比具备较强竞争优势，TTD被市场调研机构Forrester归类为需求方平台领域的第一梯队。
这几家竞争企业都从DSP做起，积累了一定的数据库和数据挖掘能力后开发了自己的数据管理平台（DMP）。
目前在TTD平台投放广告的网站接近50万，相比之下，DataXu拥有100多万网站用户，Turn则只有7万多网站用户。
DataXu正在研发使用机器学习和预测分析搭建的媒体混合模型技术，试图提供完整的线上线下广告服务生态系统。Turn为营销人员提供一系列广告购买、数据管理与分析的工具，并且可以将外部工具与其自身平台相整合。
与它们相比，TTD更侧重于为广告代理商提供程序化的广告购买，能够更好地满足每个客户独特的定制化需求。
TTD也看到了美国以外市场的巨大发展潜力。
2013年，TTD在新加坡建立办公室，正式进军亚太市场，紧接着又将触角伸向悉尼。
如今，中国已在数字广告支出上成为仅次于美国的第二大市场，TTD认为中国市场具有高成长性，正在积极部署人力与技术资源，试图打造一个基于中国的新平台。
2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，预计复合年增长率为60%。
中国巨大的市场规模和潜力，蕴含着无限商机。
如果TTD可以成功获得4%的市场份额，其营收就将会翻倍。
但是，在中国特色的市场环境下，广告科技业面临着BAT的垄断压力，BAT旗下各自有广告交易平台以及DSP平台，并且由于它们本身坐拥大量用户数据，有机会开发出尖端的相关产品。
对于已进军中国的几家西方DSP和SSP来说，最大的问题是没有权限接触中国的优质广告库存。
对TTD来说，技术是他们最大的优势。
TTD的每秒查询率(QPS) 达到100万以上，而中国一线DSP的QPS仅在25万左右。
其成熟的估值引擎和竞价管理软件也远远领先于国内现有平台。
随着2013-2014广告科技公司IPO浪潮结束，自去年起，广告科技行业热度平平，一众公司估值普遍停滞不前，而TTD的上市对市场来说无疑是一大利好。
未来，媒体的数字化、观众的碎片化是广告业发展的趋势，整个行业将变得愈加复杂，广告购买的自动化成为必要。
据预测，到2017年，美国超过70%的展示类广告都将由程序化交易，未来2-3年是其高速发展阶段，注重程序化购买的TTD发展空间巨大。
同时，为了经营的持续性发展，TTD在招股说明书中称正在不断扩张视频与电视广告库存，开发对现有数据的新运用。
此外TTD还在尝试整合原生广告方式，这项试验在目前尚处于早期阶段。接入新的广告方式需要大量资金技术的投入，TTD希望借IPO的机会筹集资金加速投资。
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