话说，最近，八姐发现，那个《元梦之星》的广告真是到处都是啊，刷个抖音有，就连刷个小红书都各种推广。看起来，腾讯还真是急了，开始贯彻马化腾要“全力以赴”打网易的政策，四处撒钱买量。
但昨天，网易公布的财报则显示，营收和利润都不及市场预期，导致一向股价不错的网易，股价都下跌了。
八姐简单扒拉了下财报，总体的感觉是，网易为了阻击腾讯的这波进攻，真是下了血本啊，连利润都拉低了。想想花了这么多钱，估计“抠门”的丁磊，晚上是不是都会心疼地睡不着觉？哈哈。
当然，八姐觉得，就目前看来，网易在阻击《元梦之星》上花的钱还是到位的，毕竟，在腾讯的猛烈进攻之下，《蛋仔派对》的日活跃用户还是涨了，涨到了4000万。
但整体而言，网易依然是现金牛，并且随着版号的发放，以及今年《蛋仔派对》等的出海，估计网易今年日子也会比较好过。
哈哈，接下来，压力给到马化腾了，且看，《元梦之星》能否硬刚成功。
好啦，不废话，下面来看看，网易为了阻击《元梦之星》到底花了多少钱。
2023年第四季度财报显示，网易的销售及市场费用为42.3亿元，比上一季度高了6.5亿元，比去年同去高了8亿元。
而这笔钱花到哪去了呢？
丁磊直接承认了，这就是因为竞争的原因，为了推广《蛋仔派对》，嗯，就是硬刚腾讯呗。他说：“四季度营销费用的增加，主要是竞争的因素，我觉得这是正常的，今年春节期间《蛋仔派对》的日活跃用户数超过了 4000 万，说明我们花费的市场费用收到了积极和正向的效果。明年的市场费用占比相比今年不会有大的变化，我们在市场费用的管理方面还是很严格的，一直积极探索各种有效提升投资回报率的方法，所以我相信从经营上来说是不需要去顾虑的。”
有的童鞋要说啦，哼，反正网易那么赚钱，才砸着这么点钱，洒洒水啦。不不不，这可不是丁磊的风格，更何况网易近一两年的主要经营策略，就是抠门，降本增效。
虽然网易不承认大幅度裁员，不过，据八姐的了解，那断断续续地各种手段的变相裁员可是不少的。而且，据说，网易的抠门也是抠在细节上，比如把办公区的零食货架撤了、空调温度改了、纸巾延迟发放了，就连餐补也跟考勤挂钩。
看看财报也知道网易有多抠了。
整个2023年，网易的营业成本不增，反而下降了5.5%。网易各项非主营业务2023年的主基调也是减亏。再看看数据，“销售和市场费用”前三季度也是下跌的。所以啊，在整体这样的大要求下，网易突然第四季度营销费用大增了，你说这是不是被逼急了？联想到江湖传言的，丁磊一向的“抠门”，这可真是大出血了。
当然啦，腾讯估计也没估计到，在如此的狂轰滥炸砸钱之前，网易会如此硬刚，甚至，看起来，《元梦之星》要想追赶上《蛋仔派对》还真是有点难。
所以，接下来，压力给到腾讯了。
毕竟，马化腾对腾讯游戏各种不满，还对《元梦之星》下了死命令。他之前在年会上批评腾讯游戏说：“新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉。虽然我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”
嗯，感觉今年也有好戏看了。
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