腾讯视频线上春节档凭借差异化题材的片单储备，以及整个正月期间密集不间断的排播运营，促成了一轮线上档期化观影的高峰体验。
作者 | 王珊珊
「打得过瘾！」
「最能打的两个男演员凑齐了，燃上加燃！」
「网络电影就应该走高品质路线。」
2月12日大年初三，网络电影《缉恶》在腾讯视频上线。该片集结了安志杰、谢苗两位武打明星，讲述了一场正邪难辨的双雄对决。凭借精彩的剧情和拳拳到肉的动作场面，《缉恶》迅速成为新年硬核动作片黑马，云首发上线首日单片付费总票房就突破了309万。
《缉恶》的成功，照见观众对高品质网络电影的渴求，也映衬出腾讯视频线上春节档的火热盛况。新春佳节，人们不仅走进影院，更能在家中坐享精彩电影的饕餮盛宴。
从2月1日至2月25日，腾讯视频集结了院线大片、高品质网络电影等多元化内容，为观众带来丰富多彩的观影选择。喜欢大制作、顶级阵容的观众，可以欣赏最新院线电影《三大队》、《年会不能停》、《非诚勿扰3》等。而喜欢类型故事的影迷，则可以观看《缉恶》、《史上最强弟子》、《暴走财神5》等多部动作、喜剧等不同风格调性的品质佳作。
值得一提的是，前不久网络电影《画江湖之天罡》通过腾讯视频云首发模式上线后，取得了现象级的影响力。而《缉恶》再次验证了这一模式的可行性和有效性，云首发模式能够助力优质内容取得良好的商业回报，为网络电影的发展开拓了新的路径。
1、《缉恶》成为春节档黑马
「作为动作类型爱好者，这是我春节看到最爱的电影。」一位网友在《缉恶》评论区兴奋地评论道。
《缉恶》的口碑反映出观众对于强类型观影的迫切需求，也为当下的网络电影行业发展带来了新的启迪。
我们在过往梳理网络电影行业发展现状的文章中提到过，无论是内容品质，还是商业模式，网络电影赛道都已到了不破不立的关键时刻。网络电影想要维系增长，不能再满足于猎奇式的表面噱头，而应该持续追求更极致、更鲜明、更风格化的类型化表达，为观众提供更沉浸式、更强情绪刺激的观影体验。
《缉恶》讲述了缉毒警察黄铭金（谢苗饰）与「神秘人」魏云周（安志杰饰），在相互之间的谋算与角力过程中，撕开了城市粉饰太平的面纱，揭露幕后黑手编织的地下毒网，最终以正义之利剑铲除黑暗、终见曙光。全片融合了硬核类型、强情节、高燃动作等元素，让观众能够在紧张刺激的视觉冲击中尽情释放情绪。
正是基于对于行业内容发展的先进洞察，过去两三年内，腾讯视频深耕硬核动作赛道，携手众多头部制作团队，共创「除暴联盟」的内容厂牌。以「扫黑除恶」为主题的《恶到必除》《猎毒之闪电突击》《诛烬枭亡》《除恶：飞车党》曾接连上线，市场表现不俗。
与此同时，作为网络电影赛道破局创新的关键布局，腾讯视频的云首发模式更是为整个网络电影赛道打开了新的局面。这一模式不仅面向影视行业激发优质创作力，更在观众端形成了良好的认知效应。
《缉恶》的成功离不开优质内容与云首发模式的强强联合。优质内容是电影的核心竞争力，云首发模式则是打破传统发行模式，为电影打开了新的市场空间。在影片质量得到保障的基础之上，云影院的单片付费模式能够直接面向C端用户，为平台和制作方都带来新的增长突破点。
2、腾讯视频引领线上观影新年俗
过年期间，腾讯视频线上春节档凭借题材差异化、品质优异的片单储备，以及密集不间断的排播运营，促成了一轮线上档期化观影的高峰体验。
以头部长视频平台为阵地，爆款院线电影转线上能够持续发挥长尾效应。现实主义追凶大片《三大队》、奇幻悬疑爱情《一闪一闪亮星星》、贺岁喜剧《非诚勿扰3》、打工人黑色幽默《年会不能停》、悬疑惊悚片《瞒天过海》……海量多元的片单储备，能够满足一家老小的观影需求。
此外，集结吴镇宇、任达华的动作悬疑片《破战》，也于2月16日在腾讯视频上线。这部新片汲取了港片题材的精髓，不仅在剧情和贴身肉搏真实性上下足功夫，也在视效摄影上付出大量时间心血。
网络电影赛道，长假档期向来是竞争激烈的黄金时间。腾讯视频不仅在硬核动作类型上有所布局，在备受欢迎的喜剧类型领域，也储备了系列化的喜剧电影，满足不同观众的喜好。包括「二龙湖浩哥」的东北草根喜剧，开心麻花团队系列喜剧，笑中带泪的《东北告别天团》系列，荒诞搞笑的《暴走财神》喜剧IP。
这个春节，腾讯视频推出了《史上最强弟子》《暴走财神5》《钻石大劫案》等喜剧佳作，风格各异，满足不同观众的幽默口味。基于平台扎实的内容储备，今年的线上春节档迎来显著升级，尤其是在幕后阵容方面，已经有更多院线电影级别的演员，以及对内容审美有很高追求的新生代导演加入。
作为开心麻花导演黄才伦的第一部电影，《史上最强弟子》集结王牌喜剧人阵容，包括曾出演喜剧电影《西虹市首富》中的「卧龙凤雏」兄弟组合的张一鸣和王成思，参演《温暖的抱抱》、《超能一家人》等多部爆火电影的常远和艾伦。影片将喜剧与动作元素融合在一起，讲述了一位私立医院医生偶然参与「史上最强弟子」培训计划的爆笑故事。
《暴走财神》系列已经陪伴观众走过五个春夏秋冬，今年依旧在大年初五如期而至。剧情讲述了一个在天庭没有编制的善财童子，如何流落凡间开启了爆笑而又奇幻的赚钱之路。
《钻石大劫案》由张浩导演并领衔主演，不仅集结了四平警事原班人马，腾格尔、谭乔、许亚军的加盟也成为一大看点，贺岁效果加倍。
除了多元化的片单储备，在排播运营与营销方面，腾讯视频依托平台优势，形成了丰富优质的内容组合+全链资源整合的精准营销的策略，放大平台势能，有效助力内容破圈。
今年年初，由腾讯视频扶持的优质衍生IP《画江湖之天罡》在平台云首发上线后，迅速凭借优秀口碑出圈，成为现象级网络电影。该片成功的背后，离不开电影运营宣发上的精准运作。在电影的发行阶段，腾讯视频积极操盘，充分发挥平台优势，在站内用户及站外渠道两方面发力，精准触达目标受众，助力《画江湖之天罡》实现破圈。
这次长假期间的密集排播运营，同样是腾讯视频提升用户活跃度、扩大品牌影响力的重要策略。平台还可以通过站内推荐、站外口碑发酵等多种方式，进行多维度触达目标观众。
今年春节档，腾讯视频以丰富的内容、创新的运营模式，为观众带来了更加丰富、便捷的观影体验，也为整个行业发展注入了新的活力。相信在未来，线上春节档将会越来越精彩，为观众带来更多优质的电影作品。
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