2月12日，美国国家橄榄球联盟年度冠军赛（即“超级碗”）准时开演。这场体育赛事堪称是全美国收视率之冠，商业价值甚至超越奥运会和世界杯，同时，其昂贵的广告价格也为它增添了来自全球的赫赫声名。
值得一提的是，本届美国“超级碗”赛场上，拼多多旗下的跨境电商Temu又出现了，不仅已经连续两年豪掷700万美元投放一支30秒广告，Temu更表示了要在今年的赛事期间提供价值1000万美元的赠品。如此疯狂的撒钱手笔，让Temu一时间成为话题的中心。
与去年刚在美国出道时的籍籍无名不同，今年以来Temu的动作显然已经被美国政府盯上了。外媒Dailycaller（每日来电）在“超级碗”前夕发布报道，表示他们获得一封独家官方信函，多位美国议员向派拉蒙环球公司和哥伦比亚广播公司施压，要求其放弃拼多多跨境购物网站Temu的超级碗广告。
信中显示：“自去年的超级碗以来，国会通过众议院华人社区党特别委员会发现了令人震惊的调查结果，表明Temu对进入美国市场的非法产品有违规行为。”
根据这则报道，借助廉价商品登陆美国市场并大量从事商标假冒和盗版活动，这或是Temu引发不少美国人心生芥蒂的关键问题。“鉴于Temu，CBS不应该在超级碗期间播放Temu的广告。美国人应该得到更好的。”蒙大拿州总检察长总结道。
CNBC随后对上述官方信函进行了确认，并认为遭官方指控的原因之一还包括有Temu存在监视客户的行为。
Temu的快速崛起被认为是延续了拼多多在国内的成功经验：投放大批广告和定位廉价产品。根据外媒报道，Temu正在面临多起海外诉讼，主要原因也是低价售卖侵权产品，而且其中不少产品涉及侵权国际知名电商平台和国际品牌。
01
Temu盗版，师出同门
虽然拼多多在国内因平台上的假货横行而闻名多年，但在它正式转战美国市场、推出美国购物网站Temu之前，美国人对拼多多的真实形象依然缺乏认知。
2024的钟声刚刚敲过，拼多多就被爆出多起侵权事件。经济学家任泽平、财经作家吴晓波等公开声讨拼多多践踏知识产权，母婴品牌纽强举报拼多多上多家店铺售假导致孩童皮肤溃烂。拼多多的新年深陷在被诉侵权和售假的舆论旋涡。
来自“黑猫投诉”的数据显示，涉及拼多多的用户投诉量高达42.83万起，远超其他电商平台如淘宝、京东、得物、天猫、美团以及转转等。人们对拼多多的投诉主要涉及其平台上泛滥的假冒伪劣商品、缺乏基本质量保障的三无产品、以及涉嫌欺诈的红包提现问题和假货的退货退款难题。
随着Temu在美国市场的下载量飙升，其从拼多多国内电商一脉相承的侵权惯性再也瞒不住了，被发现的侵权事件有增无减。除了美国议员们，更多普通美国消费者陆续抓包了Temu平台上存在的大量堂而皇之的抄袭行为。
一位美国网友在Etsy论坛中揭露了Temu不仅抄袭，还堂而皇之把侵权商品用营销广告来推荐，简直是“IP火葬场”。
网络上，愤怒的艺术家们表示在Temu上发现了自己的作品未经同意却被大量出售。艺术家Creepy说：“我已通知Temu下架该侵权商品，对于那些可能不熟悉该网站的人来说价格似乎非常低。其他商店可能需要进行审查。”
神性珠宝的品牌创始人控诉Temu偷走了她的蜻蜓项链设计，且小偷还在获取暴利。
“Temu完全没有底线，大部分的产品图片都是直接复制我亚马逊店铺的，即使向平台投诉也会遭到置之不理。”
亚马逊上的卖家也是被抄袭的最大受害者群体之一，世界著名连线杂志《WIRED》公开批评称“Temu卖家正在克隆亚马逊店面”。 根据这家媒体报道，几乎每天都有亚马逊卖家在Temu上发现与自己的商品完全相同的图片，尽管他们向Temu进行了举报却未能得到有效受理。一些受害的卖家们聚集在群组中，希望抱团取暖以应对困境。
持续不断、节假日无休的侵权抄袭使得受害者们苦不堪言。同一款产品，无论是图片还是描述等信息都跟原版一模一样，但抄袭版却因为价格更便宜而销量远超原版，只能眼睁睁地看着劣币驱逐良币。
也有人觉得Temu上屡见不鲜的侵权事件并不值得惊讶：就像世界需要另一家狡猾的中国代运垃圾兜售公司拼多多一样，其兄弟公司（Temu）以犯罪闻名。完全合法吗？哈哈。
02
中国出海品牌维权困难重重
Rotita是一家知名的跨境女装独立站品牌，隶属于上海企业——钰真（上海）信息技术有限公司，2009年成立，2016年成立创新研发中心。这个拥有300多名员工的企业曾被评为“高新技术企业”、“双软认证企业”，曾经荣获Facebook&毕马威等权威平台机构发布的“中国出海品牌50强”，规模一度达到国内跨境电商女装行业前3。
从两个月前起一些同行注意到，Rotita在其X网站（即Twitter）官方账号上开始每天更新有关Temu抄袭自己产品的情况，决心“捍卫自己的品牌”。
依据Rotita品牌方透露的信息，他们正面临来自Temu的批量抄袭，这种侵权行为还在加剧，受害产品数量也在不断攀升。
统计结果显示，Rotita在去年12月时发现了超过1000个产品被Temu卖家直接盗用，还有500多个产品经过简单的“AI换头”处理后也被上架Temu平台销售。到了今年1月份，被偷走的产品设计数量激增至3500多个，品牌正在遭受Temu的毁灭性打击。
一些该品牌与Temu官方IP报告门户的往来信件显示，每当前者通过Temu的IP报告门户提交维权申诉，后者的知识产权保护团队总是以无法验证品牌所有权为由进行回复。尽管Rotita品牌方已经提供了包括美国注册版权证书、商标证书以及作品首次发表时间等在内的一系列确凿文件，但所有提交的知识产权报告均遭到了同样的回应，且所有向Temu发出的询问和请求均被置之不理。Rotita认为Temu在故意忽视这些报告，这种行为不仅严重侵犯了品牌的合法权益，更是对Temu自身所应承担的法律责任的根本性漠视。
行业人士对Rotita的遭遇表示心痛，更为行业的前途表示了担忧：“拼多多突破行业底线肯定会造成劣币驱逐良币的现象。如果继续放任平台侵权，对出海品牌而言不只是非常不公，还会长期抑制品牌创新的积极性，压制产业的创新动力。那么届时许多卖家将会被锁死在低价内卷的低层次竞争里出不来。
03
侵权频发伤害跨境行业?
电子商务初创公司BrandAI的创始人姚凯飞认为，中国电商行业是迫切需要“出海”，平台和卖家都希望摆脱销售廉价“中国制造”产品的名声，并通过出口整个品牌和商业模式为自己赢得声誉。
然而拼多多Temu堪称是当下跨境电商平台中版权保护实践最不完善，对品牌最不友好的平台。业内人士认为，Temu平台上屡禁不止、长盛不衰的侵权案件，可能得益于平台的强大法务团队制定的很多条款，这些条款核心目的正是在于把包括不可抗拒因素在内的几乎所有侵权风险，都转嫁给了平台上的卖家，通过“5倍罚款”等恐吓策略，平台自身几乎不承担任何销售假冒伪劣产品的连带责任。然而在实际业务中Temu的员工买手却又鼓励卖家大量抄款，一出了事，只会双手一摊或者消失不见。
行业媒体“大数跨境”认为， Temu是在巨头林立的海外市场撕出了一道口子，让自己快速站稳了脚跟。可是卖家是享受不到前端市场的红利的，只剩下“薄利”和被诉侵权的风险。
值得注意的是，在巨大的争议声中，一份由《福布斯》今年1月发布的榜单显示，拼多多Temu的创始人黄峥已经成为中国第二大富豪，其财富自去年年初以来几乎翻了一番，达到520亿美元。
近日胡润研究院也发布了《2023胡润百富榜》，其中拼多多的黄峥财富比去年增长59%，是今年榜单上财富增长最多的企业家。按照Temu目前激进狂奔的增长趋势，黄峥日后成为中国首富乃至世界首富都有可能。
回想起黄峥回应拼多多假货争议时所声称的“这是正常的，这是无法跳过的发展阶段”，直令业内人士震惊：简直是突破了底线的榨取。
频发的版权争议、潜在的数据风险、多项消费者指责加剧了人们对Temu未来的不信任感。也有迹象表明，Temu在美国的繁荣正在失去动力。
根据大摩最新调研显示，去年10月开始Temu在美国的增长势头进一步放缓，而去年年中以来Temu消费者的渗透率已经呈现下降趋势。选择在Temu购物的家庭数量不断下滑，与2023年9月的统计数据相比降幅达到了20%。同时消费者对于未来在Temu上购物的意向也低于对其他大多数的折扣零售商或电商平台。
Temu的母公司拼多多集团，近期也面临着来自部分投资人的审视和质疑。美国研究公司Grizzly Research发布了一份针对拼多多的严厉报告，报告写道：“我们认为拼多多是一家垂死的欺诈公司。”Grizzly Research 还表示，它认为拼多多的财务状况是“出了名的不可靠”。
一位欧洲的投资人发表文章称：我暂时不会购买拼多多控股的股票。这家公司可能有值得喜欢的地方，但在我看来它存在着重大风险。
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