东南亚社交电商之火，并没有因印尼新政而猝然熄灭。
近日，新加坡社交电商平台WeBuy在美上市，首日开盘大涨93.75%，最高涨幅超170%，反映出资本对东南亚社交电商模式发展前景的积极看好。
市场分析认为，海外知名短视频平台的退出，给了其他平台抢占更多市场份额的机会；与此同时，印尼新政对本地中小微企业的保护，促使行业加快了本地化发展的进程，东南亚社交电商开启了新一轮市场格局和生态的双重重塑。
各类平台加大布局，社交电商仍在风口
印尼新政对海外知名短视频平台电商业务的冲击，并未对其他社交电商模式的平台造成恐慌。相反，社交电商平台的布局正进一步增强。
1. 社交电商在印尼等地仍在加大布局
Webuy是一家以海外知名短视频平台等社交媒体为流量来源的社交电商平台，目前主要在新加坡和印尼运营。招股书显示，其募资用于区域市场拓展的金额占比为55%，其中仅印尼地区即达到25%。
Webuy的流量经营模式，以及“重仓”印尼市场的发展规划，不仅证明了电商平台继续在海外知名短视频平台进行引流的可行性，也凸显了海外知名短视频平台退出，对其他社交电商平台带来的机遇。
MARTOP $乐享集团(06988)$ 也是在海外知名短视频平台进行引流的社交电商平台。MARTOP一直将加大印尼在内的东南亚地区业务投入，作为发展计划的重要内容。面对近期市场变化，MARTOP目前仍然坚持这一计划。
货架电商平台也在强化其社交电商功能的布局。如Shopee10.10品牌大促中，即为卖家提供了更多的直播激励和资源支持。
2. 社交电商发展大势不会逆转
Shopee10.10大促活动期间，Shopee Live开播的跨境店铺数量增多43倍，跨境品牌直播单量大涨68倍。社交电商火热态势仍然肉眼可见。
分析认为，东南亚地区社交媒体用户规模庞大，仅次于中国和印度。同时，社交电商平台通过分析用户的兴趣、行为和购买习惯等信息，为用户推荐更加个性化的产品和服务，较其他电商模式拥有更好的购物体验和满意度。这意味着印尼新政对海外知名短视频平台及其卖家的冲击，不足以改变社交电商发展大势。
本土化是大势所趋，行业落地正在加速
印尼政府一直以来对本地企业保护有加，促使当地电商平台较早即注重本土化运营。随着行业规模化带来精细化需求，以及本次新政的助推，电商行业的本土化转型也正在加速。
1. 东南亚电商平台本土化意识强烈
印尼最大的电商平台Shopee，以及另一头部平台Lazada，从2021年开始就仅开放本土卖家的入驻。
MARTOP也将“扶持本地中小实体业主”作为目标之一。MARTOP为平台商家提供在海外知名短视频平台引流等服务，帮助其提升销量，同时由本土商家提供物流、结算、售后等功能。今年上半年，MARTOP在整个东南亚地区合作的本土商家已达269家，较2022年底增长82.99%。
2. 电商行业本土化趋势日益显著
今年以来，东南亚电商行业对本土化的重视空前提高。诸如Shopee、Lazada推出本土化履约服务，阿里巴巴国际站开启国家化运营，敦煌网推出“星云计划”等相关动态层出不穷。
MARTOP则一边大幅增加针对东南亚地区的推荐算法模型研发投入至3467万港元，比去年全年还要高出16.93%，以提升向用户推荐内容的精准度，提升流量转化效率；一边开启覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印尼等主要市场的本土化团队招聘，同样将本土化提升到一个新的水平。
未来，MARTOP还将通过设立本地仓，与当地物流、支付公司合作等方式，进一步加码本土化布局。
随着各大社交电商平台投入的继续增加，以及本土化布局的深入，未来东南亚电商或将呈现出社交电商模式继续引领，行业生态日益本土化的发展前景。
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