票房强复苏、影院杠杆优化、宣发新格局

暑期档票房创新高，上调全年票房预期。根据拓普数据，2023年暑期档票房为206.11亿元，比19年同期增长15.96%；全国观影人次为5.04亿，比19年同期增长0.40%。暑期档票房超预期的主要原因：（1）内容审批政策放宽，《孤注一掷》、《封神第一部》等积压影片在暑期集中上映，影片供给充足、类型多样化且口碑优异。（2）在优质电影内容、口红效应、集群营销等因素共同催化下，日常观影习惯（即周度观影人次的下限值）加速向上恢复。2023年全国总票房的情景假设分析：假设23年中秋+国庆档的观影人次恢复至19年同期的70%-110%，下半年淡季观影人次恢复至19年同期的60%-100%

影院相对饱和，关注影院端经营杠杆优化

根据拓普数据，2023年暑期档全国共有在运营影院11664家、影厅70912个，创暑期档新高。疫后影院的经营杠杆有所优化，例如横店影视、幸福蓝海等票房份额提升，同时员工薪酬、折旧摊销等固定成本自高点下降，影院的经营效益在疫后出现提升。l

抖音等新兴营销渠道

23年暑期档电影的定档窗口时长恢复，映前营销宣发的竞争加剧。整体来看，首周票房与抖音渠道热度的相关性较强，长尾票房与豆瓣评分（即影片口碑）的相关性较强。l

票务龙头的电影发行能力

国产电影发行端的竞争格局改变，票务龙头猫眼、阿里影业/淘票票的发行优势已被市场印证和认可，分别覆盖了50%以上的国产片票房大盘，并越来越多地获取核心档期头部影片的主发权和参投份额。