东南亚各大电商平台，正不约而同地在营销服务上发力。
8月末至9月初，Shopee、Lazada、海外知名短视频平台等东南亚头部电商平台，接连推出新工具、新项目，为平台内品牌、商家提供更优质的营销服务。
其中，联盟营销、数字营销等新兴营销方式受到更多关注，或进一步促进行业重构。
电商平台纷纷发力营销能力升级
市场分析认为，东南亚电商行业正处于基础设施完善与平台商业模式多样化的双重升级阶段，营销升级是电商平台商业模式升级的重要发力点。
1. 新产品、新项目密集推出
8月下旬，Shopee印尼站在一场卖家大会上宣布，将推出一项新的合作计划——Shopee Connect，为品牌营销和内容创作提供便利，从而提升品牌卖家的影响力和销售业绩。
紧随其后，8月29日，Lazada宣布，全效宝2.0更新上线，助力品牌和商家开启全新的东南亚营销推广之旅。
9月8日，海外知名短视频平台也宣布，与Trans Union 建立多点触控归因（MTA）的合作，帮助营销人员提高营销投资回报。
2. 多平台“暗劲”十足
与此同时，一些平台尽管并未推出新的营销工具、合作项目，但同样在营销能力建设上暗暗较劲。如近来飞速发展的电子消费品垂类电商平台MARTOP $乐享集团(06988)$ ，今年上半年用于算法营销数据模型完善的研发投入，大幅增加至3467万港元，比去年全年还要高出16.93%，占据了母公司总研发投入的79.90%。MARTOP认为，随着数据模型的完善，独立站推广将会更加精准与高效。
新兴营销方式竞争力持续凸显
值得注意的是，在这轮电商平台营销能力升级过程中，联盟营销、算法营销等新兴营销方式，在东南亚电商平台中得到了更多的应用。
1. 联盟营销，链接品牌与内容创作者的桥梁
作为Shopee Connect的基础，Shopee Affiliate Program即是一项针对社交媒体创作者的联盟营销计划，加入联盟计划的内容创作者，通过分享品牌方提供的产品会员链接，帮助其引流更多的客户以提高销量，赚取高达10%的佣金。
研究数据表明，全球联盟营销行业价值已达120亿美元，80%的营销需求者都在通过发展联盟营销项目，促进收入增长。
2. 算法营销，打造数字化的“技术流”优势
MARTOP是算法营销模式的代表之一，其依托多年积累的大数据算法技术，在海外知名短视频平台上将商家产品、短视频账号内容与目标用户人群进行精准匹配，通过内容推荐的方式，将其吸引至MARTOP平台，促成消费。MARTOP通过算法营销，可将流量转化率提升至5%~10%的惊人水平。
业内人士认为，随着各主要平台持续加码，营销能力将成为影响东南亚电商行业竞争力的重要因素。其中，新兴营销模式效果提升作用显著，在相关领域具备独特能力的企业，将凭借强大的差异化优势，获得更大发展空间。
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