2023年7月19日周四美股盘后，流媒体巨头$奈飞(NFLX)$ 公布了2023年第二季度财报，这一次的奈飞并没有上演绝地反弹的超级大戏，毕竟自去年Q3业绩大超预期以来，奈飞的股价蹭蹭涨，今年奈飞累计涨幅已经超过44%，其实奈飞在经历了3季度的回血，现如今的奈飞已经身宽体胖，想要再超出华尔街的预期已经有点难了。
一、基本数据，增长大超预期
营收方面：本季度营收81.87亿美元，去年同期为79.7亿美元，同比增长2.7%，环比增长0.3%，但略低于分析师预计的82.65亿美元，这已经是奈飞连续2个季度营收超过80亿美元。
利润方面：本季度公司实现毛利润为35.14亿美元，去年同期为32.79亿美元，同比增长7.2%，同期毛利率为42.9.同比增长1.8个百分点。本季度净利润为14.88亿美元，同比增长3.3%，环比增长14.0%，同期净利率为18.2%，同比增长0.1个百分点，环比增长2.2个百分点。
用户数量：本季度全球付费用户达到了23839万，同比增长8.0%，环比增长2.5%，净增长589万，去年同期-97万，而市场预期才180万，比预期高出227%，这已经是奈飞连续四个季度付费用户实现净增长。
二、付费订阅，有点孤掌难鸣
一直以来，付费用户数量是考察奈飞重要的运营指标，尤其是付费用户净增数更是重要指标中的关键点。在本季度内，奈飞付费用户净增数为589万，去年同期付费用户数经净流失97万，而市场普遍预期为180万，比预期高出227%，付费用户净增数实现了4个季度连续增长。
而付费用户净增大超预期主要还是6.99美元套餐的推出，这也是奈飞不得不面对的问题，那就是越来越多的竞争对手互相争抢客户，根据根据Nielsen调查公司的数据，到今年六月，在美国地区观众的屏幕时间份额，流媒体的占比已经从2021年5月的26%扩大到37.7%，创下历史新高。而所有流媒体中，奈飞占比为8.2%，仅次于排名第一YouTube的8.8%，而排名第三hulu占比仅为3.5%。
三、分地区看，还是得靠大本营
按照地区来看，奈飞Q2在各个地区都实现了付费用户数的净增长，尤其是欧中非地区付费用户的净增数。
北美地区付费订阅用户净增117万，北美地区一直以来都是奈飞的老根据，也被市场认为市场已经趋向饱和，要知道去年Q2净流失130万，在日趋竞争激烈的北美地区，能有这样的增长还是蛮意外的
欧中非地区付费订阅用户净增243万，是本季度所有地区中净增数最多的地区
拉美地区付费订阅用户净增122万，去年Q2净增数约1万，本季度表现还是很不错的。
亚太地区付费订阅用户净增107万，是所有地区中净增数最少的，不过其付费用户总数同比增长16.5%，却是所有地区中最高的
值得一提的事，在本季度内亚太地区付费订阅人数达到了4055万，首次订阅人数超过了4000万，占比达到17.01%，去年同期该数值为15.77%。
四、广告套餐，果然是威力无边
虽然奈飞已经连续4个季度实现了付费用户数量的正增长，但是其增长率却已经大不如之前，本季度同比增长只有个位数8.0%。不过趋势减缓也是大势所趋，毕竟奈飞算是流媒体行业的先驱者，市场早已经趋近饱和状态。
尤其是在去年年底，奈飞推出价格更低的带广告低价基本套餐（Basic with Ads），售价仅为6.99美元/月，要知道之前最便宜的基础班都要9.99美元/月。奈飞推出更加亲民的价格，确实获得了更多的付费订阅用户，看看今年Q1和Q2的净增长数就知道了。
五、市场残酷，奈飞的未来更难
虽然奈飞在本季度的表现可圈可点，不过流媒体服务平台市场竞争激烈，参与者众多，无论是传统的YouTube、电视媒体，还是新兴的短视频Tiktok、迪士尼的Disney+。
面对这样复杂多变的竞争环境，奈飞唯一能做就是源源不断地输出优质内容、爆款剧集，也只要这样才能把用户牢牢吸引过来！
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