直播带货月入十万？六成应届毕业生想当网红

网红职业受到年轻人的“青睐”。

出品 | 财经世界 作者 | 邓汇隆

调查显示六成毕业生愿当网红

当网红直播带货，似乎成为年轻人择业的一个热门选择。

近日，一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据显示，近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，38.4%选择完全不考虑。

这个数据结果似乎并不让人觉得意外。随着互联网的发展，中国直播电商行业渗透率日益提高，在这个万物皆可直播的时代，直播已经深入大众生活带来了很多的红利。

近年，直播电商飞速发展。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，电商直播用户规模为5.15亿人次，较2021年12月增加5105万人次，占网民数量的48.2%。这意味着，在网民中有接近一半的人曾经通过直播进行网购。

图片来源：中国互联网信息中心

截至2022年末，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家。截至2022年6月，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）超24000家。直播行业发展如火如荼。

与此同时，有越来越多年轻人已经选择加入直播行业。截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个；内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。中演协报告显示，2022年的直播从业者中，18-29岁年龄段主播最多，占全部主播的64.2%。

图片来源：中国演出行业协会网站

对于应届毕业生考虑网红直播这个新兴职业，市场人士称，这反映出当前年轻人的就业认知正在多样化。此外，年轻人选择直播等新兴行业释放了一个很积极的信号，说明传统的就业观念正在被打破。

行业分析人士表示，高校毕业生加入直播行业后，直播行业的整体质量可能也会更高一些，高校毕业生的高素质或能让整个直播营商环境朝着良性方向发展。董宇辉和爆火的东方甄选就是一个很好的佐证。去年，董宇辉凭借多种语言直播的方式一下爆火，从此东方甄选在直播带货领域站稳脚跟，并多次登顶抖音带货榜首。今年618活动期间，“东方甄选美丽生活”带货直播销售额超过2.5亿元，属于抖音平台上的头部直播间。

年轻人为什么会选择网红这个职业？

从某种程度上来说，这个选择或许跟高收入有关。打开社交软件，分享直播、账号运营经验的文章和视频不胜枚举，同时网络主播高收入相关的消息也时常出现。近来多个主播斥资拿地的消息受到市场关注，引发网友热议。过去的“直播一姐”薇娅偷逃税被罚后，今年4月传来她斥资2200多万拿地的消息。6月8日，前头部主播雪梨巨资拿地打造宸帆人工智能新电商产业基地。

图片来源：杭州市规划和自然资源局网站

与此同时，直播带货吸金能力之强就连众多明星也开始纷纷“入场”，打开直播间，能看到众多流量明星直播带货的身影。这也引发网友感慨，直播带货真的太赚钱了，就连明星都前赴后继做直播带货。

这样看来，当网红月入十万，似乎是一个很简单的事情。

当网红，真能月入十万？

月入十万，网红直播这个行业真的这么好赚钱吗？

事实上，网红这个职业并没有想象中的好挣钱。与我们熟知的头部大主播相比，大部分的小主播收入并不可观。根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。这么看来，绝大部分的从业者收入在5000元及以下，行业顶尖主播与小主播的收入也可以说是天差地别。

除此之外，随着直播电商竞争加剧，主播薪资还有所下滑。从过去这几年的监测数据来看，尤其是最近一段时间，主播的薪资总体来说呈现一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。从大部分从业者的收入来看，直播行业并不像表面那样“光鲜”。

除了薪资下滑，直播行业在高速发展中还暴露了其他问题。

近年来，直播带货赛道日益火爆，在一定程度上弥补了线下消费的不足。但是不能否认的是，随着直播行业的生态发展，直播带货在快速发展过程中暴露了不少短板。

其中直播带货产品质量问题、虚假宣传一直颇受诟病。今年4月，有机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》，过去一年，直播带货消费维权主要存在的问题包括产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八个方面。其中，产品质量仍是主要问题，占比近五成，达到45.75%，虚假宣传问题也比较严重，占到37.82%。

图片来源：消费者网

报告中还对14位主播直播带货消费维权舆情数据进行分析，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的相关舆情占比超过九成。其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对突出。

图片来源：李佳琦7月10号视频截图

刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出。此前“辛巴假燕窝”事件一度闹得沸沸扬扬，产品质量把控这一方面，连头部主播都时常“翻车”，足以看出这一问题的严重性。

图片来源：消费者网

作为一种新型互联网消费模式，直播带货行业发展呈现的趋势是什么？

行业竞争激烈，赛道愈发拥挤。直播带货兴起后，许多新媒体机构、网红一拥而上，人人都想成为下一个头部主播，众多平台也持续引入诸多新主播，市场竞争非常激烈。行业集中度进一步提升，头部主播拥有极大的知名度，凭借自身的影响力，大部分的行业资源和流量不可避免地流向他们。此外，直播行业发展中，“二八定律”愈发明显，20%的头部主播赚走了80%的利润。市场猜测，随着市场竞争加剧，直播电商行业的多层次竞争格局正在形成，未来开拓创新或将成为竞争的关键。

总体来看，直播带货已经成为电商领域的一股新兴力量，具有很大的潜力和发展前景。对于网红直播这个职业，年轻人群体或许有自己独特的看法。直播带货作为我国新的经济增长点，为当下的经济复苏有正向的促进作用，在可预见的未来，直播行业或将持续为社会经济高质量发展提供强劲动力。