何小鹏和马斯克之间，还差着多少个李斌？

螺旋实验室2022-10-24

在组织调整之后，小鹏汽车成立了五大委员会，董事长兼CEO何小鹏直接出任其中三个委员会的主任，这位互联网老兵将更加直接地参与到公司的具体事务当中。作者丨牧歌面对着持续低迷的股价和销量，小鹏汽车在近期发起了上市以来最大的组织变革。在组织调整之后，小鹏汽车成立了五大委员会，董事长兼CEO何小鹏直接出任其中三个委员会的主任，这位互联网老兵将更加直接地参与到公司的具体事务当中。过去几个月，小鹏汽车已经到了...

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精彩评论

明天更好更好
2022-11-01
明天更好更好
昙花一现，没事就要消失了，实在可惜唉～
LC的店
2022-10-24
LC的店
小编水平之差令人无法想象立帆在常州有工厂？只是买了造车资质

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3的客户。但随着比亚迪汉、蔚来ET5等同级别车型的陆续问世，小鹏P7作为早两年推出的车型便渐成明日黄花，而囿于自身的成本控制问题，即便P7车型降价，也无法让出更多价格空间，这进一步使得小鹏P7在面对竞争时无法做出有力回应。小鹏的一些远景项目的市场前景也并不明朗，比如何小鹏一直关注的飞行汽车项目，他曾经给出推断：“2024年以后的汽车将会有少部分飞到天空，2030年会更大范围地占领天空。”2020年，承载了何小鹏飞车梦的小鹏汇天正式成立，2021年10 月，小鹏汇天完成超5亿美元A轮融资，投前估值10亿美元，创下亚洲飞行汽车领域的融资纪录。但今年以来，行业明星公司Kitty Hawk的关停，让飞行汽车的热潮被浇上了一盆冷水，小鹏汇天计划于2024年推出的第六代飞行汽车能否如期量产，目前为止也存在问号。除了飞行汽车之外，小鹏还布局了足式机器人研发企业小鹏鹏行，虽然在何小鹏眼中，这些前沿的科技创新业务，都有机会和小鹏汽车产生1+1＞2的效果，但或许也从另一个角度反映出，目前电动车领域仍存在的不确定性，让小鹏必须为未来留些种子。3品牌定位尴尬在国内的新造车市场，新势力的掌门人都免不了要拿出来和马斯克比较一番，何小鹏也不例外，此前他甚至还在网络上隔空怒怼过马斯克。2018年的一次采访中，何小鹏被问及和马斯克之间的差距，他不卑不亢地表示：“现在他比我厉害，未来我可能比他厉害”。在两年之后，依旧是同样的问题，何小鹏的回答则变成了：“我觉得我们没什么差距，他在他的领域，我在我的思考逻辑里”。但在何小鹏的思考逻辑里，小鹏汽车到底要造什么样的车，要为哪些人造车，似乎一直没有准确的答案。而作为同行，马斯克和李斌要想的更清楚一些。从品牌诞生之初，小鹏汽车对于品牌的定位其实就有些模糊，它不同于蔚来要做电动车的BBA，特斯拉要做电动车的丰田大众，小鹏汽车既不想成为豪华品牌，又不甘心只做平民车型。在小鹏汽车的招股书中，它对于自身的定位是瞄准了中国乘用车市场售价15万-30万元的中高端市场，但在这一区间，小鹏汽车缺乏明显的差异化优势。而且这个尴尬的售价区间，一方面需要承受来自高端车型降价的降维打击，一方面还得面临低端车型在性价比上的竞争。比较明显的例子是，小鹏P7曾在这一价格区间与特斯拉的Model 3正面对垒，在前期价格占优的情况下，小鹏P7曾分走了不少特斯拉的潜客。但当国产Model 3不断降价时，小鹏P7便很难招架。在价格之外，长期以来小鹏汽车还试图用“智能化”这一标签来突出自身的品牌形象，何小鹏还一度表示电动车不等同于智能汽车，但对于普通消费者而言，这样的品牌定位仍显得太过宽泛，而且由于特斯拉的先入为主，使得大众对于电动车智能化的认知大多停留在辅助驾驶、自动泊车等基础应用，并没有太多差异化的认知。这样的模糊定位使得小鹏汽车至今也没有一款被广泛认可的明星车型，小鹏P7虽然用户口碑不错，但月销量仅有一次突破万辆大关，而且也毕竟是两年前发布的车型了。而在小鹏P7推出之前，很多人对于小鹏汽车的印象还停留在老款的小鹏G3上，这款车曾经在一些城市被用作网约车的专用车型。在品牌定位上并不出众的小鹏汽车，或许根源来自于创始人的从业经历，李斌和李想曾经分别创办过易车网和汽车之家，对于车主购车心理的把握要更有经验，所以蔚来和理想汽车都有更加精准的客群定位。而何小鹏过去产品经理的身份和创办UC的经历，则使得其更加专注于产品本身。但在电动车这个行业，就目前这个历史时期来说，仅仅靠产品说话还很难赢得市场，即便强如特斯拉，也需要马斯克时不时发挥一下自身的网红效应。小鹏汽车想要走出逆境，需要尽快树立起新的品牌标签，继续死磕“智能化”，可能会在泥潭里越陷越深。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":665617784,"gmtCreate":1667263089448,"gmtModify":1667263092228,"author":{"id":"3549106442525693","authorId":"3549106442525693","name":"明天更好更好","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4f1646f023bd3abd1bb2948586089e5f","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"昙花一现，没事就要消失了，实在可惜唉～","listText":"昙花一现，没事就要消失了，实在可惜唉～","text":"昙花一现，没事就要消失了，实在可惜唉～","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/665617784","repostId":1101094558,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":662243321,"gmtCreate":1666607699264,"gmtModify":1666607702161,"author":{"id":"58237739306760","authorId":"58237739306760","name":"LC的店","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b562fd061f1f595ec8e462db719dd89b","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"小编水平之差令人无法想象 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