星巴克是此次季报期间最让人跌眼镜的负面消息。星巴克毫无预警公布了有史以来最糟的季度业绩。过去20年里，星巴克只报告过两次负面业绩：疫情期间和金融危机期间。
换句话说，星巴克历来只在经济衰退期间报告负面业绩。今天所有数据并显示有经济衰退的迹象。
很多分析师都在消化这一震惊的消息，试图理解背后的成因。
管理层肯定出了问题，需要时间来理解到底是哪些问题。(那位新任CEO在CNBC节目上如此慌张闪烁其词，完全没有一个全球性大公司CEO的起码风度。)
中国市场表现很差可以理解。价格如此之高、产品质量一般、环境不过尔尔，本地竞争对手纷纷涌现，在中产阶级消费降级的大环境下，星巴克要做好很难。
但美国市场如此之差说明什么？像星巴克这样的领头羊股票可以预示经济的未来。一个现象是人们开始减少光顾星巴克的次数，觉得不如省下每月的咖啡开销。
华尔街一直将星巴克视为美国消费者信心的风向标。人们认为昂贵的咖啡饮料是可自由支配的开支。经济强时，手头宽裕的消费者会随手多买几杯星巴克；经济不好时，星巴克成为首当其冲需要削减的开支。
下图：星巴克在中国门店不断增加，销售额却在下降。