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一切为大选开路？ 此前在禁止TikTok上叫的最凶的特朗普，最近立场发生了重大转变。 6月9日，据媒体报道，美国前总统特朗普宣布支持这个流行的社交媒体平台，并表示如果连任，他不会禁止它。 作为抖音海外版，TikTok近年来风靡全球，此前，特朗普在担任总统期间曾因安全问题呼吁禁止TikTok。 然而最近在与保守派活动家查理·柯克的对话中，特朗普表达了对禁止TikTok的反对，并坚定地表示如果连任，他也不会禁止 TikTok，“我永远不会禁止TikTok。”他表示，字节跳动仍是国家安全隐患，但潜在的禁令恐将引发美国年轻人的不满，同时也将助力 Facebook 所有者 Meta，后者在 2021 年国会大厦骚乱后曾将他的平台暂停两年。 今年早些时候，美国现任总统乔·拜登批准了一项立法，要求 TikTok 母公司字节跳动在1月中旬之前出售该平台，否则可能面临美国的禁令。 3月，美国两党国会议员提出了一项法案，要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则就禁止应用商店上架分发TikTok。TikTok对此回应称，该法案是在践踏美国人的第一修正案权利，剥夺小企业赖以发展的平台。 值得一提的是，当地时间2月11日，拜登的连任竞选团队已经正式加入TikTok，试图与年轻选民建立联系，尽管白宫此前曾支持一项法案，该法案将赋予商务部封禁TikTok等应用的权力。 值得一提的是，当地时间6月1日，特朗普入驻社交媒体TikTok后发布了其第一条视频。在视频中，特朗普与UFC首席执行官“白大拿”(Dana White)站在一起，后者对镜头说：“(前)总统现在已入驻TikTok！”。特朗普接着说：“这是我的荣幸。”

董宇辉自称抗拒卖东西，不享受，反感叫网红，东方甄选大跌8.75% 当所有电商平台和主播都在为618忙得焦头烂额时，董宇辉却“不务正业”出现在一档访谈类节目中。 从6月7日到6月9日，由抖音官方自制的《我爱我，很棒》节目共播出了三期，平均每期在15分钟以内，董宇辉在节目中作为主持人与嘉宾们对话，访谈的嘉宾分别为心理咨询师完颜慧德、癌症妈妈邓静、房车妈妈苏敏。 文章开头那句“我非常抗拒卖东西”便是出自其中一期节目，完整的表述为：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。” 除了对直播带货的感受外，董宇辉还透露出了更多个人隐秘。 例如董宇辉说因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”自己因为舆论睡眠特别差，有时一夜吃两次安眠药，睡了还不如不睡，非常痛苦。 同时，董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很抗拒这两个字。”董宇辉说道。 在节目评论区，观众的态度更是呈两极化，有人赞赏董宇辉的真实与质朴，也有人嘲讽其口嫌体正。 虽然多次在公开场合表达对直播带货的抗拒，但至少目前看来，与辉同行还离不开董宇辉，最直观的体现就是直播间每晚的带货数据。 5月28日至6月2日这一周，董宇辉有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周，618大促正式开启，董宇辉出镜带货降至3次，且仅有6个小时。 董宇辉未出席的日子里，直播间销售额一般在750万元浮动，而但凡董宇辉带货专场，销售额均过千万元

竞争加剧，不变就是坐以待毙 6月6日晚间，美团创始人王兴在财报电话会上回答关于美团构架调整的话题时表示，目前美团仍在进行组织结构的调整，还处于调整过程之中，调整是为更好地支持和整合核心本地商业板块。 当天下午，美团发布了第一季度财报，第一季度，美团录得营收732.8亿元，同比增长25%。在利润方面，运营利润为52.1亿元，市场预期为40.3亿元；调整后净利润74.9亿元，市场预期为60亿元，数据均超市场预期。 整个2024年，美团组织架构调整主要围绕本地生活业务板块，也是以抖音为代表的竞争对手环伺的板块。 今年一季度，美团内部做出了剧烈调整，也是自2021年美团宣布“零售+科技”的新战略后，新一轮大规模调整。2月2日，美团CEO王兴发布内部邮件宣布新的组织架构调整，对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合，共同向美团高级副总裁王莆中汇报。3月，公司副总裁魏巍被调任负责到店餐饮事业部，外卖履约平台负责人岗位由章若愚接任，而校招应届生出身的薛冰则成为了外卖事业部负责人。 4月份，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。 在晚间电话会上，王兴谈了构架调整后的业务协同进展。王兴表示，随着组织构架调整的推进，美团在运营方面将会有更多的变化。美团的组织架构调整不仅仅是实现线到店、酒旅业务等在供应端的整合，更重要的是，通过整合把需求端和供应端结合起来。 王兴就协同效应举例说，美团正在为商家开发整合营销解决方案和综合运营解决方案。从5月中旬开始，美团在几个试点城市升级了美团“神会员”会员体系，将会员权益从按需配送扩展到涵盖到店、酒旅等服务，未来美团计划将这一计划逐步地推广到更多地区。截至目前，美团已经积累了超过1亿会员。

老板们也坐不住了，亲自上阵成未来新趋势？ 6月5日，淘宝直播官宣面向企业家推出一项直播全托管服务。 据悉，这项服务不仅没有任何的门槛，只要是有意为自家企业代言的 CEO，都可以上淘宝开播，淘宝直播还将为其提供从货盘到直播间运营的一站式服务，内部给该项目起的代号为“勇往直前的 CEO”。 事实上，此前，淘宝于今年2月成立了直播电商公司，为初入淘宝的新人主播提供精细化的托管运营服务。相关负责人曾表示，该公司不以盈利为目标。据悉，淘宝方面表示，在为企业家提供直播全托管服务的过程中，淘宝并不收费。在今年 618 期间，多位明星正是采取了此类托管的模式进驻淘宝进行直播带货。 据悉，全托管服务包括六大方面的资源支持：CEO 入淘开播全周期规划、流量支持账号冷启动、选品盘货的官方兜底服务、佣金分润合作、提供场地和设备支持、覆盖全网的传播宣发资源。 事实上，在此之前，淘宝也早已推出过企业家直播，但与如今最大的区别是，当时并非全托管服务，大部分总裁进店铺直播间是特殊节点的营销和沟通动作，更多是为大促造势，而选择全托管，则意味着CEO们需要长期经营直播。 以其中家装家电家居业务为例，超过百位总裁展开直播后，拥有定价权的他们对缩短决策链，提高交易决策效率有着明显优势。越来越多的CEO也正意识到运营直播的必要性，“现在消费者可以在各个平台找到我，我天天和顾客直接交流，总办的助理秘书都已经不是助理秘书了，都是客服。”一位CEO表示。CEO进入直播间的大趋势下，除了带货，也在某种程度上满足着企业家保持市场敏锐度、“听真话”的需求。 不止淘宝，京东这个618也开启了总裁直播间，小米、YSL、宝洁、伊利等诸多品牌的总裁陆续亮相品牌京东自营旗舰店直播间或官方旗舰店直播间，华帝、雀巢等部分品牌还将邀请明星助阵，以豪华阵容携手送出重磅福利，打出了“拒绝‘中间商’，直接跟老板谈价格”的标语。

盒马“出海”：国内网红食品、调味料等在美国卖到断货 据《雷锋网》，盒马自有品牌已正式“出海”。 报道称早在4月初，盒马自有品牌商品已通过海运的方式，从上海洋山港出发运往美国。在美国最大的华人连锁超市大华超市，和北美最大的华人购物网站亚米。在亚米网站上线第一周，“盒马牌”商品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。 盒马自有品牌的商品已分别入驻美国华人连锁超市大华超市和北美华人购物网站亚米网站，本次“出战”海外的首批商品精选了盒马在国内销量最高的休闲零食和粮油速食，涵盖的品类涉及调味酱料（如芝麻酱、麻辣调味汁、烹饪调料包等）、休闲零食（例如瓜子、山楂条、苏打饼干以及海盐太妃糖等）、以及主食系列（包括刀削面、龙口粉丝等）。特别是在亚米网的西海岸地区，地道的川味椒麻汁因其极高的人气已经销售一空，出现了供不应求的局面。 自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及长期供应链能力的体现。从2017年发力自有品牌开始，盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品，受到国内大批用户的喜爱。在《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》中，盒马自有品牌以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，在零售商中排名第一。 此次盒马牌商品率先在美国的商超上线，是因为市场调研显示，全球华人分布最多的国家是美国，在美国市场标杆渠道试水成功后，盒马将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。

京东开始发狠了，但直播电商还有机会吗？ 近日，有消息称，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。 据悉，在加大激励的同时，京东将升级对机构、达人的管理机制，并对此进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。 在京东618期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。该人士还透露，“京东希望将资源和流量倾斜给更多专业的机构和创作者，带动更多优质的合作伙伴加入京东直播。”针对上述调整，京东直播方面回应情况基本属实，具体规则可能会在京东618后正式公布。 此前，4月16日，京东将刘强东 AI 数字人“采销东哥”带到了京东家电家居、京东超市采销直播间。京东 618 启动发布会上，京东集团 CEO 许冉宣布，今年众多品牌总裁及“总裁 AI 数字人”也将以直播形式参与 618。 5月31日晚8点，京东618开启，总裁“价”到系列直播将邀请数百位品牌总裁为消费者带来爆款商品1元起等福利。据悉，依托于京东云言犀自研技术，今年京东618期间，也将有18位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真5折真低价。 在直播带货领域，京东与淘宝、抖音之间还有一场仗要打。 此前，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。据介绍，有意为自家企业代言的CEO可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务，该项目起代号为“勇往直前的CEO”。

TikTok或将暂停扩张步伐？商务部在4月进行重组   据凤凰网科技，TikTok已经暂停了在欧洲主要市场推出其快速增长的电商业务的计划，转而专注于在美国的增长。 据知情人士透露，TikTok已经搁置了在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出其购物平台的计划，该应用原计划最早于今年7月在这些市场上线电商功能。TikTok还暂停了在墨西哥和巴西推出电商功能的计划。目前还不清楚TikTok母公司字节跳动是否或何时会选择恢复这一计划。 据知情人士透露，TikTok目前尚未敲定在现有市场以外推出电商功能的任何计划或日期，其战略的改变也导致其欧洲电子商务业务于4月中旬重组。 为缓解商家因潜在的美国禁令而产生的顾虑，字节跳动正致力于通过凸显TikTok平台的价值，来增强对商家的吸引力并促进他们入驻。公司已强化了对创作者和商家的奖励政策，旨在吸引更多用户群体及内容创造者融入TikTok的生态体系中，以此策略积极应对挑战。 6月3日，TikTok Shop跨境电商正式发布“亿元俱乐部”专项政策，旨在通过提供一系列专项激励和资源支持，助力越来越多的跨境自运营商家在美区早日实现GMV的突破。此项政策将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放。 “亿元俱乐部”专项政策包含5大权益：治理保障、佣金减免、物流支持、潜力爆品专项计划和品牌营销与大促资源优先参与。 根据Tabcut数据，TikTok在美国市场的表现令人瞩目。2024年5月，TikTok美国站的总销售额达到了5.17亿美元，日均销售额高达1670万美元，环比增长了8.61%。这一数据也充分证明了TikTok在美国市场的强劲增长势头和巨大潜力。 据美媒报道，尽管面临监管审查和竞争压力，字节跳动仍计划在今年将美国市场的商品销售额增长10倍，达到175亿美元。

外卖打不过美团，抖音另辟蹊径了 6月4日，据亿邦动力消息，抖音生活服务将团购配送业务迁移至抖店 · 到家外卖平台。商家自配送小程序外卖业务不受影响，依然由平台定向邀约入驻，向拥有自配能力的 NKA 和 CKA 商家开放。 据悉，抖音方面计划，自6月15日起，抖音原有团购配送业务不再新增商家入驻，而抖店 · 到家外卖平台将于2024年6月24日上线。自7月15日后，抖音生活服务的POI货架、搜索等流量入口将仅保留外卖小程序中的商品，将不再显示此前团购配送业务的商品，此外，在6月24日至7月15日的转换过渡期，商家可以同时在来客端和抖店·到家外卖端，这两个端口为用户提供团购配送业务。 此前，商家在抖音上线团购配送主要有两种方式，其一是平台直营，商家通过抖音来客注册运营，在团购套餐页面，会显示【配送到家】或【外送专享】等字眼，另一种则是通过抖音外卖小程序实现，商家需拥有自配送能力（自建运力或接入三方运力）。 同时，抖音近期对餐饮外卖的小程序解决方案进行了更新。对于已经开通抖音外卖小程序的商家来说，他们的店铺POI入口会新增一个“外卖到家”货架标签和一个独立的外卖小程序“横幅”。此外，当这些商家在抖音上进行直播时，他们不能同时销售团购商品和外卖商品，而必须进行专场直播。抖音官方表示，这是为了区分团购和外卖的概念，只允许进行专场直播，不允许进行混场直播。 自开启外卖业务以来，抖音经历了从斗志昂扬到逐渐消沉的过程，2023年，抖音外卖一度设置了1000亿元的GMV目标，但彼时在美团坚固的护城河面前，半年下来，仅拿到了50亿元，让抖音外卖业务发展受到一定影响。 如今，抖音从本地生活业务线调整到电商业务线，与小时达业务整合，将重心转为尝试用更多方式跑通业务流程。 值得一提的是，从今年3月开始，另一短视频巨头快手开始加码外卖生意了。据悉，快手基于部分本地生活商家的外送需求，

  618年中大促战火已燃，低价大战也即将进入高潮。作为刘强东回归后京东CEO许冉首次操盘大促，京东格外重视此次618。 据《电商报》，618京东战斗状态拉满了，京东在5月31日-6月18日晚间安排了亦庄区域、市区、总部园区和酒店摆渡车，部分日期最晚延时至凌晨3:00；6月17日、6月18日晚间22:00-次日凌晨5:00，开放虚拟站点加班打车权限；5月31日-6月19日，行政为大家安排了职场周边舒适型酒店；6月17日-18日，2号楼健身房可提供24小时淋浴，6月1日-16日工作日淋浴延时至晨0:00；C座首层洽谈室1/2/3、行香子会议室(女)也已为员工配备好了行军床、毛毯与洗漱用品。 在本年度618购物节即将到来之前，有关京东对公司工作环境进行整顿的报道频繁出现，其中包括加强对员工出勤的监管、将午休时长调整为1小时、严格禁止代打卡等措施，尤其是刘强东强调竞争性和拼搏的“兄弟”言论，使得京东多次成为了社交媒体和公众讨论的热点话题。 京东的埋头苦干立马反应在商品的成交数据上。根据公开数据，京东鞋服品类edition、dzzit、雅莹、GXG等超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%。EQLZ、KISSCAT、Champion等品牌成交额同比增长2倍，斐乐、马克华菲、Excelsior等超50个鞋靴品牌成交额同比超100%。 而图书品类新用户同比增长327%，管理、计算机、教育等10+图书类目销售额同比增长超100%，近20000个图书商品销额同比增长超200%，近1000家店铺销售额同比增长超50%，京东618成为众多出版机构和图书商家的重要增量场。 值得一提的是，就在前几日，多达50家出版机构联合发函抵制京东6·18低折促销。磨铁公开宣布拒绝向京东停止发货，此举无疑将这一抵制行动再度推向了高潮。 今年的京东618正如火如荼地展开。在图书类目，京东

据财联社，据知情人士对媒体透露，快时尚巨头希音(Shein)计划最快在近几日内秘密申请在伦敦上市，为其即将在英国进行的首次公开发行(IPO)作好铺垫。 知情人士表示，希音准备私下向英国金融行为监管局提交上市招股意向书。不过他们也提醒称，提交的时间仍可能存在变数。 实际上，有关SHEIN将在伦敦上市的传闻从上个月开始就没有停止过，彼时有消息称SHEIN最快将于5月向伦敦证券交易所（LSE）提交申请。 此前，SHEIN一直希望能在美国上市，在去年完成一轮融资后，SHEIN的估值曾经一度来到660亿美元（当前约合人民币4782亿元）。然而，在去年5月1日，美国20多名议员联名呼吁美国证券交易委员会停止SHEIN的IPO。8月，SHEIN传出筹备在美上市后不久，美国16个州总检察长就联名致信美国证券交易委员会，要求审查其供应链情况，并要求其提供不使用强迫劳动的证据。其后又受困于地缘形势、经贸关系的不断震荡，波折不断。 早些时候，有媒体报道称，SHEIN执行主席Donald Tang今年早些时候与财政大臣Jeremy Hunt以及其他部长以及伦敦证券交易所的高管会面。 如果SHEIN在伦敦上市，预计将通过向投资者出售新股筹集超过10亿英镑资金。 以当前估值来看，SHEIN数百亿英镑的上市规模可能成为英国有史以来最大的IPO之一，据悉，SHEIN境外上市前需要在中国证监会完成备案。 数据显示，去年，SHEIN净利润超过20亿美元，同比增长一倍以上，创下历史新高，远远超过了2022年的7亿美元和2021年的11亿美元，而网站商品总交易额（GMV）而达到约450亿美元。