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$$$ 萎靡不振的综艺市场，被阔别四年回归的《歌手2024》给盘活了。 《歌手》首播距今已经过去了4天，但网友的热情不减，#最苦的两个英子#、#那英摇人宣传片#、#韩红拿了冠军还要发简历#等根据节目衍生出的热梗，仍然在微博、抖音、豆瓣多个社交网站持续刷屏。 毫无疑问，无论是从收视率、传播量、讨论度等各个维度来看，《歌手》都是2024年至今最火爆的项目，不只是综艺市场，华语乐坛乃至整个内娱，都因为这一档节目而活跃起来了。 随着这场全民狂欢的持续进行，不只是普通乐子人，越来越多歌手主动报名“请战”，从一开始的网友玩梗，演变成了一场华语乐坛的颜面之战。 但问题在于，上升到这种严肃的高度，真的有必要吗？对于一档娱乐性质的音乐综艺来说，《歌手》似乎有跑偏的迹象了。 直播机制之下， 音乐无国界正在打破 这场热闹，是由《歌手》贯穿整季节目的直播竞演机制所引发的。 节目一开始就打着“直播竞演，真实开唱”的旗号，全程直播、竞演歌手全开麦的噱头一下就吸引了网友和市场的关注，也成就《歌手》这个老牌综艺IP打出了一场漂亮的回归之战。 毫无疑问，直播竞演的机制对于一档音综来说是非常大胆的，以往的音综大多会选择在最后一期决赛直播，将竞演气氛推到高潮，比如往季《歌手》、《中国好声音》，选秀节目《偶像练习生》、《创造101》等，但全程直播的形式是少有的，因为难度太大了。 一方面，全程直播对整个项目团队要求非常高。 一档节目在录制过程中需要整个项目组全方位的统筹协调，难免会出现各种各样的问题，录播尚且能够剪辑，直播那真的是在观众的眼皮子底下，一旦出错难以挽回，风险太大了。 比如《我是歌手》第三季决赛的孙楠退赛事件，整个节目组都慌了，竞演歌手直播中途临时退赛，所有的流程、机制都会出现问题，一度被称为是这档节目的“暗黑时刻”。 另一方面，全程直播对嘉宾的挑战太大了，大部分歌手的接受度并不高。 直播竞演形

你在抖音上肯定刷到过类似的短视频： 博主在玩一款益智小游戏，难度算不上特别困难。但每次在你觉得稳过关时，博主就会神来一笔，导致游戏遗憾败北。关键是视频里的博主还始终搞不懂问题出在哪，抓耳挠腮地向你求救。 这类录制自己玩小游戏的短视频正在风靡抖音。 有用户在该类短视频下评论区反馈：自己好奇看完了一条（视频）后，就像是被缠上了，天天都能刷到。 相关视频的数据也佐证了这一点，大量游戏教程视频动辄能收到数十万的点赞，由此也吸引了很多创作者来经营这些小游戏垂直账号。 根据巨量引擎举办的2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会公布的数据显示：2023年，抖音小游戏的DAU同比增长150%，突破千万大关，月活用户数更是破亿；同时，单用户游戏时长显著增长，上升了54.3%。此外，话题#抖音小游戏 的视频播放量也已经超过1938亿次。 抖音小游戏市场火热，4月份抖音新政更是为这燎原之火添上了一把柴。但问题是，小游戏业务挖掘的确实抖音平台内自身短视频的流量。 在小游戏与短视频复杂的竞和关系下，小游戏短视频，成为了两者之间唯一的流量搬运工。 增粉上百万，主要靠装傻 直播间内，主播正焦急地询问观众，应该怎么操作。 这是一款以“帮助妖怪伪装成人”为主题的游戏，玩家需要借助场景中已有的各种道具，对妖怪进行大改造，最终帮助妖怪完成变身并不被发现。 两千在线人数的直播间内，有用户郁闷地吐槽：主播是看不见吗，一群人说正确答案，偏偏选了一个错误的。 小柏是小游戏直播间的常客，他休息的时候喜欢将平板和手机同时打开，平板用来追剧，手机则放一些不需要占据太多注意力的内容。 在一次偶然刷到小游戏直播间后，他的手机开始长挂在这类直播间内。一开始只是好奇通关方法，到后看得多了，他成为这类游戏的老手，对于通关秘籍如数家珍。于是，他挂直播间的动机转为了展现自己的经验，博取他人的关注。 小柏向眸娱透露，一半以上的小游戏主播

五一档刚刚落幕，端午档电影市场的竞争就开始了。 端午节虽然只有短短三天假期，但截止到发稿，距离端午还有将近一个月的时间，就已经有8部电影官宣将在端午档上映，被挤得满满当当。 在刚刚结束的五一假期，院线电影改期的改期、撤档的撤档，最后也只剩下8部电影在映，虽然没能为电影市场带来多少惊喜，但票房表现也超过了去年同期。 而同样有8部电影暂定上映的端午档，早早就登上了微博热搜，预热宣发也在稳步进行中，市场期待值被持续拉高。 端午档：剧情片和喜剧片 眸娱对已经定档端午假期的8部电影进行了整理。 相比于五一档和去年同期，今年端午档的电影数量虽然较多，但相对来说类型并不算丰富，以剧情片和喜剧片为主，且小众影片较多，看点主要集中在以下几个方面： 第一，喜剧片的票房争夺。 2024年到目前为止，除了春节档之外，端午节应该是喜剧片最多的档期，并且对喜剧赛道进行了细分，观众可选择的范围更广一些。 喜剧青春片《我才不要和你做朋友呢》改编自剧版，原剧豆瓣评分高达8.1，是近年来口碑相当不错的国产青春剧，影版由原班人马出演，自带受众。 家庭喜剧片《走走停停》是端午档演员卡司最强的一部电影，由胡歌、高圆圆主演，影片在今年4月份刚刚拿下北京国际电影节主竞赛单元最佳影片、最佳编剧等三项大奖，市场期待值相当高。 相比于前两部喜剧电影，肖央、余皑磊主演的犯罪喜剧片《扫黑·决不放弃》更商业化一些，并且有流量男星范丞丞的加持，目前猫眼想看人数已经超过10万，位列端午档第一。 喜剧片其实一直是大档期的首选，刚刚结束的五一档《末路狂花钱》就是最好的例子，在前期预售、排片不占优势的情况下一路逆袭，票房已经超过了《维和防暴队》，长尾效果非常好，五一档的影片表现也或许会影响到端午档的排片。 第二，小众影片的补位。 文艺片的基础受众相对较少，虽然在票房上没有太大的竞争力，但其艺术价值和市场价值依旧存在，一定程度上丰富了整

随着时间进入五月份，各大上市游戏公司基本交出了疫情后第一年的财报答卷。 整体情况是这样的： 根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入达到3029.64亿元，同比增长13.95%，用户规模达到6.68亿人，同比增长0.61%。 这一数据表明游戏行业依然保持着稳健的增长态势。 但根据目前已公开年报的43家上市游戏公司信息来看，2023年上市游戏公司的累计游戏营收达到3651.08亿元，相比2022年的3459.49亿元仅增长了5.5%。 无疑说明游戏公司之间的竞争在日趋激烈。 其中，26家企业的净利润实现上涨，22家厂商游戏业务出现整体下滑。这一数据反映出游戏行业内部的分化加剧，一些公司凭借优秀的游戏产品和市场策略实现了业绩增长，而一些公司则因产品质量不佳、市场推广不力等原因而陷入困境。 必须要指出，上市游戏公司间的市场份额还在逐步扩大，近两年将会成为市场洗牌的关键期。 具体到各家财报，小游戏与AI技术在财报中被提及的比重大幅上升，已成为目前游戏厂商竞争的胜负手。 2023年游戏上市公司业绩情况 2023年游戏行业整体继续保持增长势头，从各大游戏上市公司的财报来看，腾讯和网易仍以绝对的优势占据了市场的领头羊位置，其营收规模和盈利能力均处于行业前列。 腾讯作为国内游戏行业的龙头企业，其网络游戏业务在2023年实现了1799亿元的营收，同比增长5.3%，为其在全球游戏市场中的领先地位提供了有力支撑。值得注意的是，腾讯的海外游戏业务增长迅速，已成为了其新的增长点。 与腾讯并驾齐驱的网易，在2023年也取得了亮眼的成绩。《逆水寒》、《蛋仔派对》多款游戏表现亮眼，其游戏业务营收达到816亿元，同比增长9.43%。网易凭借其强大的研发能力和丰富的产品线，在游戏市场中保持了领先地位。与此同时，我们要关注到网易在AI

五月，迎来了一波追剧热潮。 杀夫悬疑剧《微暗之火》持续高能，爱奇艺迷雾剧场也推出最新力作《不可告人》，央一《我的阿勒泰》送来了新疆的清风美景，剧集市场可谓是热闹非凡。 在众多精品好剧中，优酷白夜剧场新作《新生》是一匹当之无愧的“黑马”，无论是从口碑还是热度来看，都可以提前预定今年的年度悬疑爆款。 《新生》是去年暑期档票房冠军《孤注一掷》的导演申奥的最新力作，仅仅只有10集的罪案题材小短剧，目前播出六集已经全网刷屏，给了观众和市场不小的惊喜。 前有《微暗之火》后有《新生》，白夜剧场精品两连发，也让进入2024年就爆款稀少的优酷，找回了在剧集市场的存在感。 《新生》，当之无愧的悬疑剧黑马 《新生》讲述了一个利用信息差诈骗的故事，整部剧叙事手法相当新颖。 在费可（井柏然饰）的追思会上，五位素不相识的陌生人受邀参加，被司机刘漠（何廖侣匀饰）带到地下室，要求他们说出和费可相识相知的故事，才能够宣读遗嘱。 地下室的门被锁，棺材中不见费可的遗体，一切都显得非常奇怪，只有按刘漠的要求来做才能见到费可，于是五位陌生人轮流讲起了自己的故事，共同揭开有关费可的真相。 在目前播出的六集中，已经有四位关键人物的故事线浮出水面。 在矿业公司董事长陈树发（王砚辉饰）讲述的故事中，费可是骗了他四千万，并导致自己女儿割腕自杀的凶手； 在金融大鳄程浩（黄觉饰）讲述的故事中，费可住进他的家，洗衣做饭、贤惠居家，他沦陷其中，借钱给对方炒股，最终被卷走两千万； 在外企白领苏倩（彭杨饰）讲述的故事中，费可是浪漫又文艺的年下男友，沉浸在爱情中的她为了帮对方还债挪用单位公款多达数百万； 在初恋女友张萱讲述的故事中，费可PUA她、利用她、给她下药，甚至将她介绍给金主，导致她被骗走了比钱更重要的东西。 所有人都单方面将自己描绘成了受害者，费可骗术超然的形象被拼凑出来，但事实真的是这样吗？ 陈树发贪图费可的捏造出来的资产

五一节刚过，但市场高涨的消费力仍支撑着品牌在营销上的热情。新品牌加速入局，老品牌竞争不断加剧，让联名这一营销模式也变得拥挤了起来。 据眸娱不完全统计，从4月15日到5月15日，一个月内国内消费品牌围绕各类文娱IP共计联名42次。 向宝儿毕业后选择来到长沙工作，长沙作为全国新消费最旺盛的城市之一，各大消费品牌的联名产品在这里都能找到落地的门店。 在这样的环境下，向宝儿对喜爱IP的联名逐渐从兴奋转为了麻木。 “如果喜欢的IP偶尔被联名，会有种宝藏被发现的惊喜感。但现在一年联名三四次，内心已经不会再有什么起伏了。” 联名的风，终究是吹麻了消费者。 一个月，42次联名 品牌联名泛滥的情况并非是在今年四五月份才形成。 事实上，在一些以营销为主战场的行业里，比如新茶饮，比如咖啡，整个2023年每月联名保守估计都在20次以上。 据统计，其中的头部品牌每3天就会有1次联名。知名商业顾问刘润曾在2023年对品牌联名现象进行过观察，发现一些新品牌从创立之初至今已联名超过100次。 只是这种“联名泛滥”的情况直到今年五一期间数据再度突破，才被消费者有所感知，或者说是反感。 事实上，就连目前眸娱所统计的4月15日到5月15日的品牌联名情况也并不完整。一方面，还有一周的时间才到5月15日，部分联名活动并未现行发出活动预告；另一方面，此次统计仅计算了联名发起时间在4月15日到5月15日的活动，有大量在4月15日之前发起延续到这一时段的活动并未统计在内。 其中，饮品行业相关的联名占据了多数。以当前统计的4到5月份联名活动为例，42次联名活动中，新茶饮、咖啡行业所主导的联名活动占据22起。 新茶饮、咖啡行业目前联名活动呈现出高频词、低质量的特点。其中，低质量并不是指联动的IP大小，而是只与IP联动的深度。 有从业者匿名向眸娱吐槽，现在的IP联名唯一的不同就是联名的IP不同，其他的活动基本都是“买A送B

随着胖猫的持续霸屏，游戏代练这一职业受到广泛关注。 整个“胖猫事件”中，男方当游戏代练省吃俭用两年给女方转账51万，是佐证男方痴情、女方无情的主要原因，也导致了后续网友集体点外卖祭奠胖猫等一系列事件的发生。 与此同时，一个新的疑问诞生了：两年存51万，游戏代练这么赚钱吗？ 事实上，游戏代练并不算是“新兴职业”，只不过随着中国游戏市场的极速扩张，游戏用户出现了爆发式增长，游戏代练也逐渐走进了更多人的视线。 胖猫事件的爆发让大众对这一职业更加好奇，一个21岁、初出社会的男生，仅仅靠当游戏代练，两年就能存下51万，并且还是在除去衣食住行之后，显然这个数字是十分可观的。 游戏代练这门生意，真的这么好做吗？ 游戏代练的兴起 或许很多人都不理解，游戏找代练，那打游戏的意义在哪？ 如果把游戏看做一款娱乐项目，玩家更注重通过打游戏的过程来获取乐趣，那么找代练确实没有太大必要，但问题在于，游戏已经不仅仅是当代年轻人的一种娱乐手段，而是更趋向于一种社交手段。 事实上，代练行业就是伴随着游戏社交属性的增强而兴起的。 根据腾讯云与伽马数据联合发布的《2020游戏产业趋势报告》显示， 90% 的游戏用户倾向于在游戏中与其他玩家互动，81.9% 的游戏用户倾向与其他玩家多人组队合作或者竞技对抗。 所以也不难发现，社交属性已经成为了游戏设计的一个重要板块，通过满足玩家的社交需求，加强玩家与游戏之间的联结，实现用户的转化留存。 以《王者荣耀》为例，无论是绑定QQ和微信，还是建立兄弟、恋人、闺蜜等多种亲密关系，甚至是搜索附近的人，实际上都是在强调社交属性。 这就导致游戏在娱乐的同时，也成为了一款社交产品，打游戏逐渐从娱乐活动变成了社交活动，而竞技游戏的本质又带有强烈的胜负和对抗，于是“社会比较”出现在了游戏中，人的攀比心理和虚荣心理被无限放大。 依旧以《王者荣耀》为例，段位设置和排名规则，叠加上社交属

演唱会市场的热度从2023年延续至今，出现了一些“倒反天罡”的现象。 例如：让歌迷在台下给歌手唱歌。 5月6日抖音娱乐榜第一的消息是“第一次见辟谣观众没假唱的”。原因是凤凰传奇在常州和北京鸟巢先后举办两场演唱会，其中鸟巢演唱会被认为合唱声音不够震撼，声音太小。 相比之下，常州演唱会不仅声音嘹亮，甚至连荧光棒的挥舞也整齐划一。 来自公众号“常州宣传” “6万御林军没干过3万常州铁骑”的热点下，指向一股演唱会的新风：越来越多观众来到演唱会的目的，已经不单是想听歌手唱歌了。 演唱会提供的娱乐价值迈向多元化。 但就在4月份，许美静演唱会主动把麦克风递给乐队，递向观众却被指责不敬业。 演唱会“大型KTV化”，到底是昙花一现，还是新模式的信号？“让歌迷来演唱会自己唱歌”的核心价值是什么？为什么有人会扑街？是否有可复制的方法论？未来又会如何发展？眸娱对谈了多位演唱会爱好者与演艺行业从业者，试图寻找答案。 “伍佰其实很敬业” “伍佰演唱会其实不像网上段子说的那样轻松，他很敬业。” 生活在长沙的红玲是一名标准的演唱会爱好者，从事管理工作的她，由于事业的压力，每年都需要参加3到4场演唱会来释放自己的心情。 她指出，现在网上许多段子为了增加话题，刻意凸显了伍佰在演唱会上“领唱员”的角色，似乎他只需要坐在那，起个头，等观众自己唱完就能收钱。 但事实上，这种热闹的“合唱”、“段子”或“喜剧互动”都是为了能让观众开心，歌手附赠的额外服务。 红玲回忆在去年重庆演唱会，伍佰为了能让现场的气氛热闹起来，不仅唱满了全场，还是全场在跑进行互动。“演唱会结束后又因观众强烈要求，安可（Encore）了三首歌。” 相似返场演唱在周杰伦演唱会上也较为常见。 此前，周杰伦上海摩天轮演唱会因粉丝不愿离场，返场献唱《七里香》被罚20万元；2023年世界巡回演唱会悉尼站更是延长了一小时，演唱了58首歌曲创下记录。 但这种

女演员和男团拍个MV都会被骂上热搜，这年头粉丝都这么霸道了？ #时代少年团女主 贺美琦# #贺美琦曾是TFBOYS的MV女主# #时代少年团MV有女主# ...... 自从时代少年团第三张专辑《叁重楼》的新歌《那些我没说的话》曝光之后，歌曲MV中女主角的存在引起粉丝的强烈不满和抵制，时代少年团所属公司时代峰峻、MV女主角贺美琦均被骂上了热搜。 其实外界对这种现象或多或少表示不理解，难道男团需要完全隔绝异性吗？ 男团MV中有女主角是很常见的情况，但造成如此大范围的负面影响还是第一次，时代少年团只是和女演员拍了一个MV，甚至都没有实质性的亲密接触，为何会有这么多粉丝破防脱粉？ 或许和内娱“养成系之光”时代峰峻的运营体系有着很大关系。 积“怨”已久的男团粉丝 先说结论：男团或许没必要隔绝异性，但养成系男团确实是非必要不接触异性。 时代少年团是标准的养成系男团，从TFBOYS的陪衬品到内娱第一男团，靠女友粉、CP粉一路氪金打榜捧起来的，没道理吃饱饭就把碗给砸了。 《那些我没说的话》讲的是一个暗恋的故事，MV也是聚焦七位时代少年团成员与“暗恋对象”的故事，问题就出在拍摄采用的是第三视角，整个暗恋故事是有女主角的，也就是女演员贺美琦。 这意味着，时代少年团的粉丝需要看着偶像暗恋其他女生，自己仿佛成了这段感情中的第三者，说实话，以女友粉为主的时代少年团粉丝群体难以接受，其实是意料之中的。 但凡MV采用的是第一视角拍摄，让女粉丝们能够代入暗恋对象的身份，观看自己和偶像的恋爱故事，粉丝也不会如此气愤。 另外，或许很多新入坑的粉丝和路人不太了解，时代峰峻并不是第一次干这种事。 早在10年前，TFBOYS还是初出茅庐的少年偶像时，贺美琦就参演过《爱出发》《魔法城堡》两首歌曲的MV，在MV中，她是被王俊凯、王源、易烊千玺捧在手心的公主。 由于当时TFBOYS刚出道，粉丝并不多，粉圈也还未成形

一群普通职工站在办公室看向右方，下一秒，镜头无缝切换成了《让子弹飞》对峙的经典镜头。 办公室内，一群人以一种奇特规律的站位错落排布，下一秒，镜头切换到了电影《共同警备区》中南北方唯一拍下的一张合影上。 猜不到，摸不透，是“站位转场”短视频最大的吸引点。 你永远不知道视频中看似日常的生活镜头，能无缝切换到哪一张经典影视镜头上。 由于“站位转场”精彩更多来自于，转场前普通人日常生活场景与转场后复刻的经典画面冲击所形成的反差感，因此这一模式很适合素人创作。 据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，博主“张一恒”依靠“站位转场”从3万粉丝起步，半月涨粉近百万。 这一模式快速被多位博主借鉴，成为了4月全网最火的短视频新模式，并诞生了多个数十万赞的爆款作品，而创作者大多来自于分享生活的素人账号。 大量政务账号与企业账号也下场，将“站位转场”活用在了“铭记历史”与“品牌宣传”上，将这一内容模式带到了新高度，共同探索着这一短视频爆款模型的新解法。 复刻历史“名场面”，博主半月涨粉百万 4月10日，抖音博主“轲墨爱小野”发布了首期“电影站位”系列的短视频。 就在普通的办公室，就用普通的同事，“轲墨爱小野”复刻《让子弹飞》、《一代宗师》、《功夫》、《死亡诗社》、《机动部队PTU》、《十二怒汉》、《共同警备区》、《教父》、《枪火》等多部电影的“名场面”镜头。 这条视频最终斩获点赞280多万，而账号此前点赞数平均在几万左右。 “轲墨爱小野”是一名影视博主，视频内容主要以影片推荐、影评解读、以及相关影视知识科普为主。这次推出“站位”系列视频，本意是希望以“站位”为切片，窥一斑带观众欣赏这些隐藏在经典电影中的美学。 但视频中设计的从“普通人”到“影视名场面”的转场方式，却将视频带到了不属于这一选题的流量高度，前两期“站位转场”视频点赞皆在数百万。 目前4月24日更新的最新一期“站位”视频，点