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「核心提示」一年卖出146亿“小绿瓶”，怡宝母公司终于递交了上市申请。与此同时，农夫山泉推出了绿色包装的纯净水，杀入对手腹地的意图十分明显。表面风平浪静的饮用水市场，再次暗流涌动。 作者 | 高宇哲 编辑 | 刘杨 向来平静的饮用水市场，最近火药味有点浓。 如果说娃哈哈前掌门人宗庆后去世后，首富钟睒睒献上的挽联引发的连锁反应是一场“无妄之灾”，那么近期农夫山泉与怡宝的“撞色”，则多了几分宣战的意味。 4月22日，在被传上市两年之后，怡宝母公司华润饮料正式向港交所递交上市申请。值得玩味的是，“靴子落地”的第二天，农夫山泉“纯净水”的宣传图在网络上大肆流传。在多张网传图中，20多年来以红色包装走入千家万户的农夫山泉，竟然推出了绿色瓶身的“饮用纯净水”。 农夫山泉在这样的时间节点放出消息，被业界理解为要攻入怡宝所在的纯净水市场，网传图中的宣传语直观的表达了农夫山区的态度：“我有告知的义务，你有选择的权利”，可见其攻势之猛烈。 一红一绿的变化背后，是包装饮用水巨头对存量市场的争夺。灼识咨询报告显示，在整个包装饮用水市场，2023年农夫山泉以23.6%的市场份额位列第一，华润饮料旗下的怡宝紧随其后，但在更细分的纯净水领域，专攻纯净水的怡宝以32.7%的市场份额成为龙头。 “老二”赴港上市之际，却被“老大”剑指腹地，饮用水巨头的新一轮战争或已打响。 1、农夫山泉宣战 多年来，农夫山泉“大自然搬运工”的角色可谓深入人心。 今年3月3日，面对宗庆后去世后沸沸扬扬的传闻，钟睒睒在农夫山泉微信公众号上发文《我与宗老二三事》，文中提到农夫山泉理念时，钟睒睒仍在强调，水中的矿物元素对于维护人体健康具有不可替代的作用，这是他坚守天然水生产的初心和理由。 发文一个多月后，农夫山泉竟然推出了不含矿物元素的“纯净水”。目前，社交媒体上已经有很多线下商超和消费者发布的最新图片，一名在山东济南大学就读的

「核心提示」小游戏和短剧一样，成为填补用户时间碎片的“熔炉”。游戏厂商一夜暴富的神话流传江湖，微信字节再一次隔空喊话。这一次，谁是赢家？ 作者 | 赵若慈 编辑 | 邢 昀 继《跳一跳》《羊了个羊》和《合成大西瓜》之后，《抓大鹅》再一次火爆全网，成为打工人的“摸鱼神器”。4月底，抖音IAA小游戏生态大会和微信公开课IAA小游戏专场分别在长沙和武汉隔空对阵。这些现象都意味着，小游戏，不“小”了。 最近，《豹变》发现，在通过分享链接或者观看30秒广告才能获得道具的基本套路外，“抓大鹅”游戏的筐子里，已经出现了“元气森林”的品牌露出。而另一款《咸鱼之王》在摇一摇跳转广告的基础操作上，还增设了强制弹窗暂停广告进度条、自动伸缩躲避的关闭按钮等花哨的广告技术。 玩法简单、贴满了狗皮膏药广告的小游戏曾经在重度游戏玩家眼里甚至称不上是“游戏”，但就像称不上是“影视作品”的霸总土味短剧一样，小游戏悄悄成为蓝海赛道。 游戏厂商一夜暴富的神话流传江湖，各家大厂也开始抢食小游戏的蛋糕。那么，小游戏是如何成为当代人的“时间熔炉”的？又是谁在小游戏里赚得盆满钵满？ 1、游戏界“短剧”，填满时间缝隙 “这不是刮彩票看运气，游戏后台的代码里早已设定好了结局。”网友@吉事多 在社交平台上这样记录下自己《抓大鹅》的游戏体验。 蓝飞互娱的《抓大鹅》是最近的一匹黑马，在微信游戏畅销榜榜单上，《抓大鹅》频频拿下人气榜单魁首。和《羊了个羊》类似，《抓大鹅》是一款物品匹配消除小游戏，在微信和抖音上小程序中点击即玩。 那么，抓到一只“鹅”，是如何一步步成为新潮流的？ 首先，小游戏的特点是“小”。足够轻量的游戏意味着随时随地可以开玩，比起中重度的手游、网游，打开小程序即玩的游戏和短视频一样，可以塞在任何时间缝隙中。 玩法上，业内将《羊了个羊》《抓大鹅》这类游戏称之为“肉鸽”（Roguelike）游戏，是一种比较传统和

「核心提示」从“看世界”到“发现全球好物”，达人经济不仅成了很多海外企业的必选项，也引发了“到中国，追风去”的新机遇。 作者 | 陈法善 编辑 | 刘杨 出于地理、文化、经济联系上的亲近感，东南亚是众多中国企业出海的首选之一。 近年来，以短视频、直播带货为代表的电商新势力加速布局海外，其生动、活泼的表现形式跟东南亚人热情、奔放的性格天然契合，加上东南亚国家泛娱乐化的社会环境，当地的直播带货甚至比国内的直播间更吸引眼球，不仅有唱歌跳舞、搞笑表演，还有乐队和粉丝团登场。 同时，东南亚国家普遍属于外向型经济，积极参与国际分工，使得直播带货既能在当地落地生根，也有强烈的“走出去”的冲动。而在走出去的过程中，短视频、直播带货被给予更多期望。 以泰国为例，出口是当地经济的重要引擎，但在2023年，泰国出口意外萎缩，使得泰国求新求变，把更多注意力放到“达人经济”上。拥有庞大市场、电商生态又非常成熟的中国，自然成了泰国的首选。 诚如泰国商务部长Phumtham所言，世界在变化，要考虑新的销售方式。对当地来说，“达人经济”不异于一场经济转型的考试，损失有限，可一旦成功，收益却是巨大的。其中蕴藏的机遇，也吸引越来越多国家加入进来。 近日，受泰方邀请，快手在曼谷召开跨境电商泰国招商大会，邀请多位头部达人与近百家泰国品牌齐聚一堂，并在曼谷市长的陪同下开启好物溯源之旅。 把“老外”变成“老铁”的快手，是如何一步步做大自己的海外朋友圈的？ 1、市长做导游，开启泰国好物溯源 “太容易让人飘起来了！”达人“王仪在泰国”这样形容两天的泰国溯源之旅。 市长接待、公使陪同、正大集团等企业接待、还有泰国媒体采访……虽然王仪在泰国生活了十几年，在快手也积累了大量粉丝，但坚持“接地气”的她始终认为，自己只是个普通人，之前没想过会受到这样的贵宾礼遇。 让达人直呼惊喜的，还有曼谷市长约他们一起晨跑。“现在是当地时间

「核心提示」凭借三块钱吃一顿的“穷鬼套餐”，米村拌饭在社交媒体不断走红，不仅受到了学生党和打工人追捧，如今连火锅巨头海底捞都盯上了拌饭这门生意。米村拌饭的热度，还能持续多久？ 作者 | 李早 编辑 | 刘杨 在时下的餐饮赛道里，米村拌饭是一个另类的存在。 在餐饮门店普遍有流量焦虑的当下，米村拌饭反而在一个相当长的时间段里持续拥有话题和流量。从去年下半年开始到现在，凭借“穷鬼套餐”走红的米村拌饭，热度一直持续不断，这在昙花一现的网红餐饮品牌中极其罕见。 最近，连火锅巨头海底捞都盯上了米村拌饭的生意。今年年初，海底捞旗下品牌苗师傅入驻郑州西亚斯学院，定位为香锅拌饭，菜品定价也颇有性价比。在西亚斯商管中心的小红书官方号上，甚至将其称之为“校园版的米村拌饭”。 米村拌饭究竟是如何不断制造话题、获取流量的？一年开了几百家门店，米村拌饭的扩张还能持续多久？ 1、走红的“穷鬼套餐” 时下，在社交网络上随处可见大众对预制菜的声讨和抵制。 与这种大规模的“讨伐”相对应的是，一个几乎是在打预制菜明牌的米村拌饭在近一年里迅速走红。 2023年，米村拌饭在全国开了480家店，占比总门店数接近一半，平均每天新增1.3家店。 《豹变》走访了北京数家商场的米村拌饭，发现即使在工作日，晚饭饭点时也需要排队。 米村拌饭走的是快餐路线，SKU很少，不到20种，招牌是石锅拌饭、香辣鱿鱼、安格斯肥牛、石板鸡蛋，售价在20-30元。窄门餐眼的数据显示，米村拌饭客单价在32元左右。 米村拌饭菜单上的SKU，大多数不是什么新鲜的菜式。早在十多年前，以石锅拌饭为主的韩式料理就出现在大学食堂里，也早就在各大城市的大型商场遍地开花。 与其说食客们是在尝鲜，不如说是在用行动来参与一场社交热点。 米村拌饭在互联网上走红，源于大学生们开发出了一种“穷鬼套餐”的吃法：只要花三块钱，就可以买到一碗五常大米、海带汤以及免费小菜。不

2024年美国临床肿瘤学会年会（American Society of Clinical Oncology，ASCO）将于5月31日至6月4日在美国芝加哥举行，荣昌生物（股票代码：688331.SH / 09995.HK）将携重磅研究成果再次登上这一顶尖国际学术舞台，唱响中国创新药好声音，展示开创性新治疗手段的“中国方案”。 在本次大会上，荣昌生物原创原研的我国首个获批上市的国产抗体偶联（ADC）药物维迪西妥单抗、靶向间皮素（MSLN）ADC药物RC88等两款创新药的16项最新临床研究数据，将精彩亮相，具体包括1项临床科学研讨、5项壁报展示、10项线上摘要，覆盖胃癌、膀胱癌、妇瘤等多个癌种，不仅有单药还有多种联合疗法。让我们抢先看看荣昌生物入选本届ASCO大会的“豪华阵容”！ ■1项临床科学研讨 维迪西妥单抗(RC48)联合替雷利珠单抗和S-1治疗一线HER2过表达晚期胃或胃食管结合部腺癌的疗效：一项多中心、单组、II期试验(RCTS)。 Efficacy of disitamab vedotin (RC48) plus tislelizumab and S-1 as first-line therapy for HER2-overexpressing advanced stomach or gastroesophageal junction adenocarcinoma: A multicenter, single-arm, phase II trial (RCTS). 展示形式：临床科学研讨会 展示时间：6月2日下午4:30（美国东部时间） 第一作者：刘联教授 山东大学齐鲁医院 摘要编号：4009 ■5项壁报展示 1 RC88在卵巢癌、非鳞状非小细胞肺癌和宫颈癌患者中的疗效和安全性：一项首次人体1/2期临床研究的结果 The efficacy and safety

「核心提示」为了当好车圈网红，周鸿祎甘当“雷军研究院院长”。 作者 | 朱晓宇 编辑 | 邢昀 一张坐在车顶，但不是“维权”的照片，让没有造车的周鸿祎，混成了车圈顶流。 4月25日，随着红衣教主周鸿祎爬上东风猛士917的车顶，一张出圈神图被各大社交平台疯传，不知道的还以为周鸿祎要维权。 周鸿祎也成为当天北京国际车展最火的“车模”。不仅承包一整天的话题流量，风头甚至盖过了曾经的“恩怨”故人雷军。 同样是备受关注，此时的雷军春光无限。回首雷军加入车圈的战绩——小米汽车SU7上市不足1月锁单超7.5万辆，这次参加车展，有产品压阵，雷军也是相当有底气。 反观周鸿祎看似表面风光，但与车企大佬的身份明显不同，其他人带着产品参展，并没有亲自下场造车的周鸿祎只能带着“神操作”，自制话题流量谋取关注。 不久前，周鸿祎发文称自己借机向雷军求一辆小米SU7“体验一下”，被委婉拒绝，网友开始喊话雷军送一台给周鸿祎，但要求交车地点必须在朝阳公园，这次玩梗也牵扯出两位大佬的一段前尘往事。 1、周鸿祎、雷军，各取所需 如果非要在互联网大佬圈里寻找一个周鸿祎的真爱，那么非雷军莫属。 自从周鸿祎决定进军“车圈”当网红以后，几乎每一次公开场合发言，每一条视频里都会提及到雷军和小米，周鸿祎对雷军的打法，小米的营销招数，几乎拆解的一清二楚。就连对自己投的哪吒汽车CEO张勇训话，也是要求学习人家雷军。人送外号“雷军研究院院长”。 周鸿祎和雷军同是湖北老乡，也是差不多同时期的企业家，更是缠斗多年的冤家。过往双方在业务上的交叉纠葛从互联网，延伸到手机，如今又横跨到汽车圈。 早在互联网发展的初期阶段，周鸿祎和雷军就因老婆是同事而结识，两个家庭也曾有过共度晚餐的时刻。直到周鸿祎从方正辞职，进入互联网安全市场，双方的矛盾开始显现。 创立奇虎360的周鸿祎，打着免费旗号杀气腾腾，与雷军的金山毒霸产生竞争。2010年，雷军

作者 | 陈桥辉4月18日，360创始人周鸿祎在社交平台发布视频称，做了一个“艰难”的决定，将把陪伴自己9年的座驾迈巴赫600给卖掉，放弃传统意义的豪华车，更换国产新能源智能网联车，“全身心投入国产新能源智能网联车的世界”。紧接着，众多新能源汽车品牌仰望汽车、华为问界、阿维塔、吉利控股、深蓝汽车、小鹏汽车、极氪汽车、东风纳米、昊铂等纷纷开启“接单“模式，在周鸿祎微博留言送车，并把车开到了360总部楼下，而“周鸿祎卖车”也登上了微博热搜。有网友感叹道，新能源汽车有着怎样的魔力，竟然让“红衣教主”周鸿祎放弃200多万的豪车座驾。实际上，经过这几年的快速发展，新能源汽车凭借着酷炫的设计、智能化、黑科技，征服的不光是像周鸿祎这样的大佬，还有普通的消费者。特别是在对汽车最敏感的传统汽车租赁圈中，新能源汽车正逐渐成为用户的租赁“新宠”，有媒体报道，小米SU7的日租2000元，租一天比保时捷还贵。一位做汽车租赁的行业人士直言，高档位以及网红款的新能源汽车，已经开始挤进豪车租赁圈，租金比保时捷、劳斯莱斯还贵。新能源正在替代部分豪车，成为汽车租赁市场的新宠。新能源汽车挤进豪车租赁圈要知道，在前几年的豪车租赁行业中，几乎很少见新能源汽车的身影。然而，从去年开始，随着新能源汽车不断地冲击高价位，走网红营销模式，部分新能源汽车在豪车租赁行业中打开了局面。一位在武汉做豪车租赁生意的老板李星告诉Tech星球，他是从去年开始接触新能源豪车的，起初新能源汽车的租赁单并没多少，但到了去年下半年，新能源汽车的订单开始多了起来，每个月至少有10单新能源汽车的租金订单。李星认为，订单的增多得益于这些新能源车汽车品牌，在最近推出了不少拥有令人惊艳的外观，而且在性能方面也不逊色，例如加速迅猛，驾驶体验出色。而且，据其一位租新能源汽车的顾客介绍，在商务活动中，新能源豪车能够成为众人瞩目的焦点，在场的

「核心提示」主播拜师，想上餐桌，有可能上了菜单。 作者 | 陈法善 编辑 | 刘杨 “搬到合肥直播，佣金分成徒弟拿30%、师父拿70%。他们给供应链、流量扶持。” 如果你是单场直播能卖100多万元、粉丝近30万的男装主播，会接受小杨哥团队开出的收徒条件吗？ 作为抖音首个粉丝破亿的个人账号，小杨哥被贴上了太多标签和光环。但自从今年3.15被“点名”后，小杨哥兄弟明显减少了在直播间出镜的次数，转而去玩电音、拍短剧、钓鱼。这甚至引发业界热议，超头部主播是不是流行集体隐退？ 这期间，直播间就交给了小杨哥的徒弟们打理，但GMV、流量肉眼可见跌的厉害。千呼万唤之下，小杨哥官宣4月27日“复出”，“还是在老直播间，有个大屏幕，我们也给大家带来一点节目，到时候我们很多主播，给大家跳跳舞，唱唱歌”。 可见，未来虽然是徒弟们的，但眼下还是小杨哥的。 为了向小杨哥取经，不少成名已久的头部达人选择放下包袱，拜师学艺，加入“杨家军”。目前，小杨哥已经有红绿灯的黄、七老板、乔妹、嘴哥、卓仕琳多位徒弟，以及陈意礼、三千说表等千万级达人，网友感慨，网红的尽头是“三只羊”。 在超头部主播中，另一位喜欢收徒的是辛巴，他和徒弟甚至被外界称为“辛巴家族”。虽然时不时“惹事”导致直播间被封，但并不妨碍他广招徒弟。2021年，辛巴曾在被封的60天里，一口气将徒弟扩张到60人。 然而，这是一场冷暖自知的赌局，有人从只有20万粉丝逆袭成单场GMV过亿的美妆一姐，也有千万粉丝网红直播碰壁，泯然路人。 赌注不仅是主播们能否迎来事业第二春，还有不菲的报名费、给师父的保底分成。如果无法完成业绩对赌，甚至需要徒弟为成本兜底。实际上，师父的成功既靠讨喜的人设、实力，也有运气的成分，当直播的流量红利见顶，徒弟想复制师父的成功不是件容易的事。 1、双向奔赴，各取所需 “我遇到了要追随的那两个人，要去安徽了，去追随一个分享快乐的人。

作者 | 王赛芳 付晓玲编辑 | 曹宾玲看着电脑屏幕里，密密麻麻的申论知识点，阿荣有些晃神。一年前，她还是朋友口中“掉钱眼儿”里的人，此刻却为了得到一份“穷得稳定”的工作废寝忘食。当初，为了成为下一个李佳琦，她倒贴生活费去小作坊里直播了一个暑假；看见新能源汽车销售有钱途，她不顾旁人的目光，脱下长衫就出发。但她最终发现，“上班和上进都不如上岸。”相比阿荣，她身边的同学们早就认清了现实：80%的同学在备考教师资格证，几乎所有人都把考公、考研列入了计划表里。即使找工作，也明显变佛系起来。招聘平台的报告显示，比起95后、90后、85后，00后择业时对金钱回报的关注度明显下降，更在意“事情要少，回家要早。”本文聊到的几位00后，曾经勇闯直播带货、新能源汽车、跨境电商、互联网等领域，无不是站在风口浪尖的弄潮儿，可最后他们都“失去了世俗的欲望”。不过，他们并非对赚钱发财无感了，只是野心被暂时按住，穿上了保护色而已。“逃避虽然可耻但有用”随着直播室的窗户外，前来面试的主播接二连三地路过，丽娅的笑容更加灿烂，逼单的话术像点燃了炮仗一样劈里啪啦说不停。她们公司只放出了3个招聘需求，却有上百人来竞争，这些应聘者个个年轻漂亮、播感老道，其中还不乏知名传媒学院的应届生。深感危机的丽娅，直接把警戒程度拉到最高级：“再不好好工作，可能连口汤都喝不上。”2年前，丽娅刚入行的时候，日子还很滋润，每天按时上播4个小时，不需要激情叫卖，也不需要坐班，月底就有一万多工资入账。现在再看工资条，金额大大缩水，提成比例更是低至0.3‰，相比以前的3%，已然跌到了尘埃里。但工作量却与日俱增，别说按时上下班，甚至需要牺牲吃饭和睡觉的时间来换取GMV。如今新面孔持续涌入，意味着到手那点窝囊费又要打折扣了，丽娅每每想到都心痛不已。软件工程毕业生谢毅也遭遇了“人挤人”的烦恼。坐在会议室里，听到HR冷

“核心提示”主播拜师，想上餐桌，有可能上了菜单。作者 | 陈法善编辑 | 刘杨“搬到合肥直播，佣金分成徒弟拿30%、师父拿70%。他们给供应链、流量扶持。”如果你是单场直播能卖100多万元、粉丝近30万的男装主播，会接受小杨哥团队开出的收徒条件吗？作为抖音首个粉丝破亿的个人账号，小杨哥被贴上了太多标签和光环。但自从今年3.15被“点名”后，小杨哥兄弟明显减少了在直播间出镜的次数，转而去玩电音、拍短剧、钓鱼。这甚至引发业界热议，超头部主播是不是流行集体隐退？这期间，直播间就交给了小杨哥的徒弟们打理，但GMV、流量肉眼可见跌的厉害。千呼万唤之下，小杨哥官宣4月27日“复出”，“还是在老直播间，有个大屏幕，我们也给大家带来一点节目，到时候我们很多主播，给大家跳跳舞，唱唱歌”。可见，未来虽然是徒弟们的，但眼下还是小杨哥的。为了向小杨哥取经，不少成名已久的头部达人选择放下包袱，拜师学艺，加入“杨家军”。目前，小杨哥已经有红绿灯的黄、七老板、乔妹、嘴哥、卓仕琳多位徒弟，以及陈意礼、三千说表等千万级达人，网友感慨，网红的尽头是“三只羊”。在超头部主播中，另一位喜欢收徒的是辛巴，他和徒弟甚至被外界称为“辛巴家族”。虽然时不时“惹事”导致直播间被封，但并不妨碍他广招徒弟。2021年，辛巴曾在被封的60天里，一口气将徒弟扩张到60人。然而，这是一场冷暖自知的赌局，有人从只有20万粉丝逆袭成单场GMV过亿的美妆一姐，也有千万粉丝网红直播碰壁，泯然路人。赌注不仅是主播们能否迎来事业第二春，还有不菲的报名费、给师父的保底分成。如果无法完成业绩对赌，甚至需要徒弟为成本兜底。实际上，师父的成功既靠讨喜的人设、实力，也有运气的成分，当直播的流量红利见顶，徒弟想复制师父的成功不是件容易的事。双向奔赴，各取所需“我遇到了要追随的那两个人，要去安徽了，去追随一个分享快乐的