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经济观察网 记者 李晓丹  3月20日，尼尔森IQ在第110届全国糖酒会上发布《2024年中国食品饮料行业展望》（以下简称“报告”）。报告显示，得益于消费需求逐步复苏和消费者对健康及品质日益重视，中国食品饮料行业引领快消市场复苏，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%，碳水饮料占比18%、包装水占比17%；从渠道来看，综合电商增速放缓，兴趣电商引领增长，但销售额占比达七成的线下市场依然是包括食品饮料行业在内的零售市场主战场；与此同时，食品饮料重新回归比拼核心单品增长，运营效率比以往更加重要。   尼尔森IQ中国区董事总经理柯遵坚表示，中国经济稳步恢复，消费是拉动经济增长的最大引擎，2024年的零售市场显露回暖迹象，消费需求加快释放，兴趣电商快速增长，随着政府推动消费增长的多项举措落地，中国零售市场将保持健康发展态势。 柯遵坚进一步指出，中国食品饮料行业引领快消市场增长，与此同时，消费场景的碎片化、需求多元化等消费分层进一步扩大，中国食品饮料企业应该通过场景构建来打造品牌差异化，以消费者需求为中心的创新将成为企业应对市场挑战、实现可持续增长的关键。 尼尔森IQ数据显示，中国零售市场自2023年以来温和修复，全年线上销售额上涨5.7%，线下降幅收窄至3.6%，同期食品品类线上销售额增速为0.8%，线下销售下跌3%。而在监测的重点品类中，饮料行业成为唯一全渠道均出现高速增长的品类，2023年线上、线下销售额分别增长7.6%、5.9%。 尼尔森IQ中国首席增长官郑冶表示，食品饮料类商品具有刚需、高频等民生特点，行业具有显著韧性，对支撑市场修复起到重要作用，尤其是饮料销售表现持续亮眼。 消费者对渠道、产品的选择偏好分化也在加剧。报告显示，食品饮料销售正加速向线上转移，以抖音为代表的内容电商正在成为重要增长引擎，线下业态洗牌重塑中，以小超市

发布 | 大力财经 近两年来，“双减”、三孩政策等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，从社会环境、家庭养育、个人发展等多角度，推动构建孕育友好型社会。与此同时，伴随着母婴人群的代际更替，多元的孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新，促使母婴市场进一步迭代升级。在此背景下，母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新习惯、新趋势？母婴市场未来可以如何精准发力，走向高质量发展和增长？ 近日新鲜出炉的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等，多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势。该报告由宝宝树集团（1761.HK）委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布，采用尼尔森IQ零售市场研究数据、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究，覆盖全国备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群。 母婴零售市场洞察：整体规模进一步扩容，线上市场Q2和Q3显著增长 报告指出，伴随科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯向持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现出良好的成长性。线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。 图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》 值得注意的是，母婴品类线上渠道占比也正进一步抢占线下现代渠道份额，其中奶粉、奶瓶和婴儿营养品为线上渠道增长主力品类，尤其以婴儿营养品品类最为显著。 图：宝宝树X尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》 如今营养“第四餐”加速渗透全民生活，母婴人群亦成为消费主力军。报告数据显示，婴儿营养品在线上渠道占比持续扩大且保持高速增长，相较2

图片来源：图虫创意 经济观察网 记者 李晓丹 食品行业的数字化转型进程如何？中国轻工业企业投资发展协会公布的数据显示，食品行业数字化转型平均程度超过了全国96.68%的企业。尼尔森IQ 中国区快消品首席业务增长官郑冶表示，食品行业的竞争非常充分，以饮料行业为例，多数企业已经告别了野蛮竞争时代，需要通过数字化来提升竞争力；另一方面这又是快周转行业，需要用更有效的方式在已经饱和的市场当中提升竞争力，数字化就成为一个比较有效的方式。此外，食品饮料行业与国际化接轨比较早，一些跨国企业人才进入到行业中，也把数字化理念带到了中国企业。 尼尔森IQ大数据与高级分析咨询客户副总监金星余表示，企业想从数据中找到效率，往往数字化就会成为必然选择，一个重要的背景是数据的线上可得性非常高，尤其对于食品饮料这样利润相对较低的行业来说，对数据的快速反映往往就意味着能否抓住风口。 食品饮料行业的增量在哪里？尼尔森IQ创新咨询北亚区高级总监潘相杰认为，增量最主要的还是围绕与消费者健康相关的一些产品，比如近两年零糖食品火爆，就与消费者的健康需求有关。 “从创新的角度来看，中国消费者已经发生了很明显的变化，首先，消费者的态度和价值观已经变了，比如环保理念越来越受到重视；其次，消费者对品质的要求越来越高，这也体现在营销上，消费者更愿意在平台上分享产品感受。” 尼尔森IQ发布的数字化赋能食品行业报告显示，终端零售呈现单一渠道重要性下降趋势，兴趣电商则快速发展。 对食品饮料行业制造商来说，有一个很重要的过程，就是数字化改造。从尼尔森IQ的跟踪数据来看，中国的快消品企业可以分成四个类型。第一种类型称之为“传统营销型”，就是老板依靠自己的经验，拍脑袋做决策，这个听起来好像传统，但是在尼尔森IQ所接触到的企业当中，超过50%还是这样决策的流程。第二个类型就是企业已经开始有意识收集一些数据，但是决策还是老板自己拍脑袋，如果

尼尔森IQ中国首席增长官郑冶 经济观察网 记者 李晓丹 11月8日，尼尔森IQ在进博会发布《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》报告。 报告显示，61%的中国受访者认为到2023年底家庭收入会有所改善，高于52%的亚太平均水平。经济放缓、食品价格上涨和工作保障是中国消费者未来6个月最关注的问题。同时，理性消费观念延续，43%的中国受访者表示将严格把控整体花费金额，37%表示将改变消费方式寻求最优价格/更低价产品，37%则表示未雨绸缪提升储蓄，22%将开展副业保障收入。  尼尔森IQ中国首席增长官郑冶表示，今年前三季度中国社会消费品零售总额 34.2万亿元，同比增长6.8%，恢复态势更加明显，中国依然是非常好的投资市场和消费市场。  郑冶进一步指出，消费者分层进一步显著，并呈现出更加多样化的消费特征。 报告显示，与今年1月数据相比，维持消费习惯购买偏好品牌/自有品牌的“一成不变型”和看重性价比的“精打细算型”占比变化不大，但可以看到在意价格的“重振旗鼓型”和“捉襟见肘型”的比例有明显增加，分别从15%和5%，上升至27%和9%；与此相对应的是，对价格敏感度较低的“悠然自若型”明显减少，从29%降至15%，说明消费者对支出态度更为理性和保守，价格敏感度整体上升。  新鲜食材仍为消费者购买核心，悦己消费有所增强，53%的中国消费者表示在未来 12 个月 内会增加新鲜水果蔬菜的花费，39%的中国消费者表示在未来 12 个月内会增加鲜奶/肉/蛋的花费。38%的受访者表示未来12个月将花费在国内旅行，24%表示将出国旅行。31%的受 访者未来12个月将花费在购买服饰，20%将增加美容/美体消费。  郑冶表示，年轻群体信心在提振过程中将加强护己型消费，并且相较于其他年龄层，Z世代

9月25日，京东到家联合蒙牛、尼尔森IQ联合发布《成熟的乳品市场，探索增长新机遇——O2O即时零售常温乳品白皮书》（以下简称“白皮书”），深入洞察乳品即时零售市场发展，探索乳品品牌增长的新曲线。《白皮书》指出，乳制品在即时零售渠道消费需求持续走热、保持快速增长，线上线下共振融合的即时零售正为乳制品创造新的增长空间。数据显示，2023年乳制品是O2O快消品第二大消费品类，为O2O快消品贡献了五分之一的销售。即时零售常温奶双寡头格局稳定扩张，且头部品牌持续向京东到家渗透布局，京东到家头部聚集效应显著。此外，在《白皮书》丰富的数据积累和观点分析中，以京东到家为代表的即时零售平台成为品牌增长的重要现代通路，通过产品运营、营销玩法、流量提升等多方面的解决方案，帮助品牌锁定即时零售的生意增长机遇。即时零售成乳制品行业增长新引擎助力现代渠道销售额降幅减少17%近年来，随着健康意识普及，乳品以其天然的营养和健康功能属性，成为人们日常生活的必备品之一，在高涨的消费热情刺激下，《白皮书》预测有49%的中国消费者未来12个月会增加乳制品方面的消费。而随着乳制品消费向线上转移， “随时随地，万物到家”已经潜入消费者的心智。从“应急买”到“日常买”、“尝鲜买”，从单一的消费场景延伸至多元化的场景，消费者希望可以随时随地购买到新鲜的乳品产品，即时零售“线上下单、门店发货、商品小时内送达”的模式优势，能够满足消费者的多元化需求。根据《白皮书》数据显示，2023年4月同比去年，O2O渠道的增量助乳制品现代渠道销额降幅减少17%。且即时零售渠道乳制品消费需求热度持续，以常温奶的销售份额为例，持续领先，同比增长达到了7.3%。作为领先即时零售平台，京东到家在行业中具有标杆地位及核心优势，依托庞大的用户群体和强大的物流配送能力和丰富的运营经验和资源，作为品牌更为灵活、高效的销售渠道，推动快消品类的快速增长。白皮

经济观察网 记者 李晓丹  “上半年中国快消品市场迈入复苏轨道，中国本土品牌正凭借更加贴近本地消费者需求的产品、本地化的人才和更快速的决策机制实现弯道超车，抢占市场份额。”尼尔森IQ中国区董事总经理柯尊坚在8月25日举办的2023中国零售论坛上表示。 尼尔森IQ的调查数据显示，2023年上半年经济持修复态势，快消品市场全渠道销售额同比增长1.9%，超过半数的快消品类依然为正增长，但增长动力从“买的多”转向“买的对”，快消零售市场从过去跑马圈地式的野蛮增长，转向精细化运营。因此，品牌方需要重新审视消费人群分层及消费分化、下沉市场潜力、实体渠道重构三方面带来的挑战及机遇，为市场带去过硬的产品，深入人心的品牌，以及精准高效的运营，才能在市场重塑格局中找到新的增长点，助力品牌取得成功。 尼尔森IQ数据显示，61%的中国受访者认为到2023年底其家庭收入会有所改善，高于亚太区平均值52%，也高于去年同期为50%的中国消费者预期，显示出中国消费者信心进一步恢复；中国消费者普遍更重视在新鲜、健康保健类消费的投入，35%的消费者将身体健康的需求排在第一；同时消费者也更加理性，37%表示将改变消费方式寻求最优价格，“悦己型”消费也更注重量力而行和性价比。 消费者分层加剧，消费方式分化，这是2023年消费市场的显著变化。在消费渠道倾向及优先级上，不同层级的消费者呈现了差异性分化，未来12个月内，悠然自若型消费者中的10%会增加美妆、个护、零食、酒精的花费，而捉襟见肘型消费者中的26%会增加罐头、急冻食品、速食的花费。 此外，消费市场也呈现出下线城市率先复苏的特性，而且重要性逐年提高。在零售市场重回增长的过程中，以地级市、县级市及县城为代表的低线消费市场率先复苏并加快进程，截至2023年6月，尼尔森IQ监测的低线市场拥有超550万家零售门店，其活跃品牌数比上线市场多1000

图片来源：图虫创意 经济观察网  记者  李晓丹  随着各项提振消费政策措施落地，消费市场呈现稳步恢复态势，如何抓住行业复苏机遇、满足消费者新需求成为行业关注焦点。尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示：“零售企业想要在激烈竞争环境中突围，需重点关注三点：一是坚持以消费者为核心，精准把握消费者分层需求；二是坚持产品和内容营销的创新；三是面对不同业态，需利用小店经济、O2O联动、价格策略等方式差异化运营，提升运营效率。” 对于中国消费市场回暖趋势，尼尔森IQ近期的研究显示：从亚洲各国疫情后的复苏路径看，消费复苏过程需要至少3-4个季度的时间，中国零售市场规模大、细分领域多，因此整体复苏也呈现节奏性、慢速反弹特征。值得注意的是，随着疫情后用户消费习惯和行为发生改变，用户细分及渠道碎片化已成为行业共识，对零售商的用户识别、渠道策略、产品规划都产生了新的挑战，但亦有零售企业通过精准定位、全渠道精细化运营及产品创新等方法率先实现了领先整体市场的强劲增长。 虽然中国内地全品类全渠道快消品一季度增速有所放缓，但在尼尔森IQ监测的中国近13,000个快消品牌中，14%的品牌过去12个月的销售额超过了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在过去一年实现了10%以上的销售额增长，其中76%来自本土品牌；8%的品牌在过去一年实现了销售额、销售量、价格的同步增长。 无论是用户、渠道、产品、零售企业表现，分层都成为今年零售市场的关键词。 出于消费者生活方式分层越发细化，在消费重启过程中，尼尔森IQ通过对消费态度、消费意愿、消费方式等因素将中国消费者分为五大类：价格敏感度较低及追求进阶价值的悠然自若型、维持消费习惯及购买偏好品牌的一如既往型、看中性价比及多平台比价的精打细算型、寻找平价替代品的重振旗鼓型、专注必需品及寻求低价的捉襟见肘型，分别占比为：29%、23%、28%

左：尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨； 右：尼尔森IQ中国及亚太区高级副总裁周凌卿 经济观察网  记者  李晓丹  户外露营、淄博烧烤、短途省内游、线上消费火爆，2023年的“五一”假期消费印证了经济复苏，同时也提出了一个新问题：消费者发生了什么变化？ 根据文化和旅游部数据，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。人均消费540.35元，较2019年同期下降15.5%。 “五一”消费是“口红效应”？ 为什么从数据上看，人均消费力看起来并不高？尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，从整体数据看，五一期间餐饮、航司和铁路等服务性消费回升明显。但衡量消费复苏是多维度的，我们的人均消费力看起来不高主要有两方面原因，一是由于一季度大部分消费品还没有开始进行系统性地价格调整，整体趋于保守。二是，消费者的理念和消费行为更加理智以及偏向刚需为主，冲动型消费的比重在下降，比如今年“三八”妇女节的电商消费下降明显。 尼尔森IQ中国及亚太区高级副总裁周凌卿表示，针对疫情后的消费复苏，尼尔森IQ参考了很多国家，尤其是亚太地区国家的数据后发现，在疫情管控全面放开之后，需要2～3个季度来恢复消费，消费恢复的速度为3%～4%；对于中国来说，中国消费市场体量大、层次多，也需要一定时间来恢复。目前可以看到快销品领域仍存在消费升级。尼尔森IQ的调研数据显示：48%的中国消费者认为他们今年的财务状况会变得更好，而在亚太地区，这一调研结果是35%，全球则是26%。 对于“五一”假期人均消费出现下滑，有观点认为这是消费市场的 “口红效应”。对此，周凌卿表示如从消费者层面分析就会看到，不同的消费群体在消费态度和花费项目上侧重不同，但不能就此认为

经济观察网 记者 李晓丹  4月13日，尼尔森IQ发布《2023年中国零售市场复苏展望》和《品牌行动手册：拥抱可持续性变革》。 2023年消费市场将会如何发展？尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，2023年中国经济复苏和各地政府多措并举大力提振消费信心，为消费复苏打下基础，但多数消费者仍保持谨慎的消费态度，将“安全感”作为首要需求，且财务状况不同人群的消费行为也不尽相同，因此利用全渠道融合有针对性的打造多层次的购物场景、以产品创新赋能消费升级可进一步激发消费复苏的整体活力；此外，品牌向可持续商业模式转型也为2023年的产品创新及零售创新开启了一个新的发展方向。 《2023年中国零售市场复苏展望》指出，2023年，国内餐饮及重点企业销售额呈现6.8%的增长，现代渠道主要零售商春节期间快消品销售增长5.3%，体现出整体消费潜力巨大；中国消费者信心也在逐步回暖中，48%的中国消费者认为对比2022年，2023年家庭收入预期会更好。 展望报告认为，有四大要素是决定消费复苏的关键。首先，经济发展恢复，提升消费者消费能力和消费意愿是消费复苏的基本条件；其次，理解消费者在现实状况下的消费心态、需求和行为是促进消费复苏的开端；第三，打造满足消费者需求的消费场景是激发消费活力的土壤；第四，提供符合消费者期待与需求的产品及价格是促成交易的关键。 报告显示，即使2022年中国零售市场受到多重挑战，快消品类仍存在结构性的增长机会。在2022年，饮料、休闲零食、酒类、宠物食品及维生素在的全渠道销售对比前两年均有增长，其中，91%的品类增长来源于涨价、64%的品类增长来源为消费升级，这证明了符合消费者需求的品类在任何时候都有可被抓住的增长空间及活力。 “调价”和“消费升级”在2023年是否仍然是增长的主要驱动力？尼尔森IQ进一步结合零售核查数据库以及最新的消费者调研洞察，发现消

图片来源：图虫创意 经济观察网 记者 李晓丹  尼尔森IQ最新发布的《中国消费市场科技生态白皮书》和《全球突破性创新白皮书》显示，已经迈入全域发展的快速消费品行业，无论是外资品牌或是国内新生力量，都更加重视韧性，以创新为推动力。 尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示：“政府工作报告提出将恢复和扩大消费摆在优先位置，而商务部也将今年定为‘消费提振年’，并鼓励消费模式的创新,以进一步刺激消费。在这样的大背景下，只有深度挖掘消费市场的底层逻辑及创新品牌的内在驱动力，洞察多元消费需求并持续创造新的消费场景，才能进一步激发消费市场动能，并实现企业和不同产业的可持续发展。” 《2023中国消费市场科技生态白皮书》对多个领域头部企业的行业专家深度访谈，以及在2023年2月对消费者端展开的消费态度与行为的问卷调研，调查结果显示，企业升级出现四大核心趋势：趋势一、单纯流量红利结束，渠道全域布局；趋势二、核心胜负变革，差异化竞争；趋势三、商业模式思维变革；趋势四、低碳之路势在必行。 根据尼尔森IQ在过去10年间密切追踪的中国内地每年新品的耐久力时间已缩短至18个月。 这意味着企业的创新能力被推至前所未有的重要高度。生产能力已经不仅指的是制造环节的能力和效率，更重要的是品牌是否能够敏锐洞察市场需求，并顺应需求创造和挖掘独特的新产品定位。 中国消费品市场来到2023年，市场的差异化随着人群需求的多元化，演变得更为细致化，同时更新迭代的速度加快。由此实现差异化竞争的路径，具体而言可归纳为以下两点: 首先，对内持续不断的品类创新，挖掘细分市场，开辟从2B到2C新基因。品牌方未来要以更快的效率做创新、寻求需求空白。  同时，越来越多的企业正在布局出海战略，在迁移国内过剩产能、避开需求饱和的竞争的同时，发挥本土的生产制造优势，为海外市场提供差异化产品。汽车、服饰、智能

图片来源：图虫创意 经济观察网 记者 李晓丹  12月14日，尼尔森IQ发布的最新研究显示，后疫情时代，中国快消品市场增速略有放缓，但企业复苏迹象已现；超半数的被访企业主表示公司整体业绩表现评估好于年初的预期，展望2023年，对于中国经济及所在行业和公司仍保持相当乐观的态度。 尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，2023年将会是艰难、充满挑战和不确定性的一年，同时也是蕴育机会和充满希望的一年。近年来，消费格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式的崛起，都给品牌商带来诸多的启发与经验，品牌商需要快速反应，积极创新、降本增效来激活增长引擎，实现可持续增长。 尼尔森IQ报告显示，中国快消品全渠道增长在过去一年面临挑战，线上线下增速趋同。O2O即时零售及直播电商尚处于初步发展阶段，但增长力持续凸显。在2021年中国线上商品成交总额中，O2O新零售占比仅为2%，但在2022年的1月至10月销售额同比增长23%，占线下现代渠道总销量的7%。 不同于传统电商的空间价值交易，O2O脱胎于线下渠道，提供和变现时间的价值，满足消费者应急型、即时、新兴的消费需求。同时，O2O对于传统线上线下渠道，扮演了增量、溢价和提效的角色。尼尔森IQ数据显示，消费者在工作日通过O2O和大卖场购买生鲜的时间比例分别为65%和28%，形成O2O与传统渠道的有效互补。O2O线上订单平均履约时间为2小时，赋能扩大门店辐射范围，是供应链提升的推进器。 此外，报告显示，直播电商已成为了拉动消费者增长的新型销售模式，其用户及规模仍具备增长空间，同时，直播电商购买转换率近70%，逐渐接近传统电商。 创新在推动中国快消品市场发展中一直起着重要作用，也是企业能在危机时期脱颖而出的关键因素，创新带来差异化，是未来持续增长的动能。尼尔森IQ研究指出，后疫情时代，品牌商需要更加努力，专注于真正有长期价值、能

尼尔森(Nielsen)宣布与康卡斯特(Comcast Corporation)签订一项多年数据许可续约协议。根据协议条款，尼尔森将通过其去重的受众测量解决方案Nielsen One，在其国家和地方电视以及跨媒体测量服务中扩大对康卡斯特回传路径数据(RPD)的使用。尼尔森还将在两家公司共有的94个媒体市场中扩大使用康卡斯特RPD进行本地电视测量。（美通社头条）

尼尔森IQ副总裁杨英 经济观察网 记者 李晓丹   今年的“双十一”相比往年有些平静，但作为一年一度的电商盛事，“双十一”购物节催生出的新热点，展现出新趋势依然值得关注。 2022年的“双十一”发生了哪些变化？ 尼尔森IQ 电商服务团队副总裁杨英表示，今年“双十一”最明显的一个变化就是日常化、去中心化。“‘双十一’的消费比重在全年里应该是有所下滑的，除了头部平台之外，新兴内容电商也在快速加入市场争夺。与此同时，相比去年头部主播几乎狂揽了交易额的半壁江山，今年更多看到的是腰部中小主播带动起交易量。”。 尼尔森IQ今年“双十一”期间的最新调研结果显示，91%的被访者参加了“双十一”的购物节活动，可见“双十一”热度依存。从调研结果还可以看出，通货膨胀和生活成本的增加，虽然影响了少部分消费者“双十一”的购物欲，但仍有相当部分消费者的购物欲保持稳定，仅有7%的被访者表示“已经减少或暂停对非必需品的购买”。 “另一个变化就是消费者更加理智，今年直播强调的是理智消费和快乐消费，主流电商平台纷纷调整策略，不让消费者做熬夜党了。”杨英表示，我们做了分析发现，中国的消费者还是愿意花钱的，但是他们不像以前那么狂热，所以看到今年商家在打折之外，还不同程度地增加赠送的力度，以及增加物流的保障，也就是说增强消费体验成为新抓手。尼尔森IQ的调研也显示，参加过双11活动的被访者中，八成以上的消费者都在直播间购物过，这是今年比较不一样的地方。 “第三个变化是，消费者会更加注重产品的功效，以美妆为例，在上榜的面部保养类的产品中，国货头部的厂家会出现更多一些，这也映衬了疫情后的消费趋势，健康品类的饮料也是如此。”杨英说。 电商格局又有哪些改变呢？ 社媒电商尤其是内容电商的增长非常迅速，从内容“种草”到直播“拔草”，内容电商挑战了传统电商模式。 杨英认为

 经济观察网 记者 李晓丹  9月15日，尼尔森IQ发布《把脉中国零售的律动》报告，显示尽管受疫情反复影响，实体零售行业承压较大，但在中国快消品零售渠道结构中，线下实体零售仍占60%；其中，大卖场、大型超市、小型超市和便利店为主的现代渠道占29%，以食杂店为代表的传统渠道占23%，2022年7月O2O渠道虽然占比仅为2%，但较2019年1月增长51%。 尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，过去几年中国零售行业发生了巨大的变化，随着移动互联网技术革新、商品供应链逐步完善和物流配送服务的发展，零售企业在产品、消费场景，甚至管理等方面都发生了巨大的变革。 关注“现代连锁店”与“转型独立店” 尼尔森IQ对原有的现代通路和传统通路进行了更精准的定义，新增“现代连锁店”和“转型独立店”等通路细分，进一步提升数据颗粒度，以反应最真实的市场全貌。其中，“现代连锁店”指连锁型现代通路店铺，2021年的店铺数量为15万家，相比2019增速为14%。而“转型独立店”指现代化转型的非连锁店铺，包含非连锁小型超市和大型食杂店，两者在2021年的店铺数量分别为30万家和111万家，相比2019分别增速27%、8%。 商务部在2021年出台政策促进“15分钟生活圈”建设，赋能及加快近场零售商业和低线城市零售市场发展，而购物便利和服务体验成为所有购买偏好中消费者优先考虑的因素，消费需求的贴合有利于中小型和社区形式的零售业态发展。这一趋势也在尼尔森IQ报告得到印证。报告指出，在连锁现代通路渠道，大卖场发展收缩，中小型业态引领现代连锁的逆袭增长，其中便利店和连锁超市脱颖而出。2021年连锁大型超市数量同比增长14.3%，便利店数量较2019年增长22.3%。 中小型连锁超市及便利店依靠强供应链赋能，集中物流系统保障生鲜产品的丰富度和新鲜度，以及产品价格优势，提

国美最大的优势在于遍布全国的近4200家门店，其中包括230多家体验店、1200多家社区店和2700多家加盟店。全球监测和数据分析公司尼尔森先前发布过《2022年中国零售市场回顾与前瞻》分析报告，指出渠道升级、体验升级和品牌升级是大势所趋，供应链和运营策略的数字化将帮助中国品牌实现差异化突围，构建从品牌到品质升级的竞争新格局。就在今年5月份的“真值·敢比”大促上，无论是国美真选定制的东北大米、全棉被套还是GOME自有品牌的智能电器，国美都做到了“质价”双优，实现了同价质更高，同质价更低，让消费者每一分钱都花得“值”，这正是国美的供应链和运营策略竞争力的充分体现。

$尼尔森(NLSN)$和你死磕到底，假消息拉高出货。我就不信你不跌[流泪] [流泪] [流泪]