图片来源：钛媒体出海参考现场拍摄 刚刚落幕的柏林IFA，成为了中国科技品牌的大型秀场。 官方数据显示，2024IFA一共有来自139个国家/地区的2200家参展商，中国企业占比达到67%，几乎所有的展馆中，都有中国展商的身影。 “我的前后左右都是中国人，整场展会几乎没说上几句英语。”参加IFA的一家中国企业代表对钛媒体出海参考说道。 2024年IFA面世刚好一百周年。诞生之初，IFA还只是一个收音机技术的“广播展”，后来发展为影响家用电器、智能家居领域的国际展。 作为当前世界三大消费电子展之一，IFA以家电行业的前沿趋势产品为主，近年来外延边界也在逐渐扩大，成为泛家庭场景的“科技大秀场”，除了家电品牌外，智能家居、科技健康、新能源等等众多新品牌也活跃在IFA。IFA同时也是全球家庭消费电子品牌进入欧洲市场的最重要窗口。 在这个跨越百年的“大秀场”上，IFA见证了中国家电品牌的兴起和不同阶段品牌的“发展现状”。 在AI大模型重塑科技产业的当下，中国头部品牌可以跟博世、西门子、LG、三星等老牌国际家电品牌分庭抗礼；新兴品牌成为最值得期待的新一代全球化品牌的“种子选手”，同时也面临着最大变数；OEM（代工生产）企业提供稳定高质量产品的同时，期望着打造出属于自己的品牌。 和传统国际大牌拼AI 作为全球家电品牌的绝佳展示平台，今年IFA的大展位几乎没有发生变化。 三星延续2023年的风格，斥巨资独占一馆；海尔智家再次拿下了全场前列3300平方米的豪华展位；德系家电代表的西门子与博世依然占据"黄金展馆"1.1同台竞技。 纵观全局，德系品牌缺少令人印象深刻的创新产品，反而韩国的三星以及中国的TCL、海信、长虹、海尔、美的等大型家电企业依靠智能化、绿色化产品赚足了眼球。 三星的AI冰箱直接装上了摄像头与CV，为食物提供个性化保险；长虹首发沧海智能体AI TV以及面向白电的"智汇家"垂直大模

近年来,CTV(联网电视)在数字营销界正迅速崛起,成为最受青睐和增长迅猛的推广形式之一。 随着更多联网设备的普及,越来越多观众正在从传统电视快速转移到流媒体环境,对传统电视广告取而代之的便是 CTV 广告。据 eMarketer 数据显示,未来四年,CTV 市值将从今年的 250 亿美元增长到 400 亿美元,接近传统有线电视市场的三分之二。这种转型的驱动力来自于观众端消费行为的变化,以及广告收入从传统有线电视广告向数字化 CTV 的大规模转移。 相较于需要高额前期投入和长期承诺的传统电视广告,CTV 的出现也让电视广告不再是大型品牌广告主的专属。CTV 广告的可即时访问、精准定位受众、实时调整广告策略等特性促使其在过去几年迅猛增长,也为移动应用等提供了绝佳的增长新途径。 1、OTT 与 CTV 的区别 我们发现,不少用户会混淆 OTT 跟 CTV 的概念。其主要差异如下: OTT 全称 "Over The Top" ,意为“越顶”,指通过互联网、"越过” 另一平台 "顶部" 提供内容的流媒体服务。 CTV 全称 "Connected TV",意为“联网电视”,是指任何能连接到互联网并为用户提供流媒体内容的设备,如智能电视、带机顶盒的电视、电视棒 (stick)甚至游戏主机等联网设备都属于这个范畴。 简言之,OTT 就是通过互联网向设备提供内容的服务,而其中的 "设备" 通常是 CTV。 2、CTV 广告的优势 CTV 广告相较于传统电视广告,其优势显著,主要体现在以下三个方面: 一、目标受众的精准定位 CTV 广告覆盖了更广泛的受众群体,18 至 34 岁的年轻人是其主要用户群,其中超过 60% 每天都会使用CTV服务,其他年龄段的用户也正在积极加入其中。CTV 广告凭借其强大的数据分析能力和受众洞察功能,使广告主能够更精准地定位目标受众,提高广告效果。 二、互动性与用户

AppLovin是全球最大的广告网络之一，2021年上市之后，该公司股价一度飙升至116美元。彼时，得益于疫情导致的社交隔离措施带来的加持，全世界大量人群宅居在家，推动了整个应用经济的活跃度大增，营销买量市场也因此迅速增长。另外，当时苹果的IDFA政策尚未正式推出，加上AppLovin在买量市场的占有率较高，市场和资本对其认可度极高。然而，随着市场进入后疫情时代，市场进入存量阶段，整个游戏、应用市场增速放缓，加上苹果的ATT政策以及全球多国监管部门提高了对隐私保护的重视，手游市场在2022年出现了史上首次下滑。作为行业的“卖水人”，以AppLovin为代表的广告平台是与应用经济生态深度绑定的，从该公司股价走势来看，广告平台甚至是最先感受到市场变化的一方，今年年初的时候，AppLovin的股价最低降到了9.1美元。不过，进入了2023年之后，AppLovin触底反弹，意味着应用经济、包括海外手游市场在内，已经出现了走出低谷的迹象。AppLovin仍然在移动应用生态有着举足轻重的地位，而且进入2023年之后市场份额仍在不断增长。从业内三方数据来看，AppLovin是安卓平台2022年安卓了最高的广告网络，在iOS平台，则从2022年的第二名，在2023上半年增至第一名。手游市场的前景，其实并不算明朗。继苹果IDFA政策之后，Google Play也即将上线隐私沙盒，对于精准买量的影响是未知的。除了大环境的压力之外，去年7月份，Unity宣布与ironSource合并，两大头部广告网络的合体，无疑对于AppLovin有着明显的冲击。然而，就在8月10日公布Q2财报之后，AppLovin股价当天暴涨26.5%，截止本周股价已上涨至39.75美元每股，虽然距离峰值股价尚有空间，但可以明确的看到，这家公司已经走出了低谷。作为广告平台巨头、同时又拥有游戏研发工作室，在市场前景不明的情况下