B站定“小目标”市值百亿,今天财报会涨吗?

小破站$(BILI)$今天盘后财报,不过的最大新闻还不是这个,是它搞了个“小目标”:

哔哩哔哩正在转变平台过去的发展策略,从“稳定”向“加速”转变,在未来一年时间里将降低50%的会员准入门槛。
公司董事长陈睿今年在内部为b站制定了一个目标,即在三年内,b站市值要也要升至100亿美元。
而达成此体量的标志则是三年内,b站收入要增长至100亿元人民币。

这跟大家一直以来了解的陈总的形象有点不符合啊…

虽然是二次元网站的董事长,但是他本人可不中二,B站发展到现在的功劳,相信没有几个老用户会算到徐逸身上去吧?

他公开说这种话,到底是意味着B站发展不顺利,内部已经捉急了,还是因为确实行业趋势变了,需要“老大”们出来喊一嗓子转变公司内部思想呢?

首先,互联网流量红利没了这个事情,虽然从前年就开始喊起,但现在尤其急迫:

QuestMobile、极光数据等等比较知名数据公司,最近的报告都表示,我国移动MAU已经开始连续环比下降了。

而且过去两个月是暑假,这个时候MAU下降确实不太妙。

那么,作为中型互联网公司,此时此刻急着突破没有什么不对。

但另外一方面,B站变现捉急一直是个困扰股东的事情。

上市至今,外界对B站最常见的评价就是:“一家管理团队不错、用户粘性高消费力强的公司,唯一的问题是没有一个成熟稳固的商业模式。”

是,B站靠游戏变现,但撇开“就靠那几款”的老生常谈不说,它和腾讯 $(00700)$ 还有个比较明显的差距:

游戏不是自己的,也不见得是依靠它的运营力搞起来的。

腾讯的游戏火,企鹅的团队出了大力:要么游戏是自制的,要么是靠强大的运营能力推起来的,或者兼而有之。

可是B站的游戏制作和运营…对吧。

而且破亿的用户,破亿的高粘性用户,只能用游戏来变现很可惜。

如下图,B站的游戏用户占比都不到1%。

如果B站要扩大变现,一个顺利成章的方式是学Youtube。

谷歌 $(GOOG)$ 在收购Youtube之后,做了四件事:

1.解决版权问题。
2.提高内容质量:引用传统媒体的专业内容、扶持原创内容生态
3.卖广告:不是简单的用量堆积,而是在内容、用户、广告主之间找到平衡。

实际上,Youtube推出的TrueView模式直接改写了行业规则——广告主付费不基于展示量,而基于有效浏览量(就是你5秒之后没有跳过广告才算数)。

这意味着,广告投放不再和视频内容质量高度相关。

如果不是有效浏览才计费,那广告主肯定选高质量的长视频投放广告,因为这样才能避免观众“转台”。

都是一样的展示次数,延禧攻略的广告质量显然应该比B站鬼畜视频高,对吧?

4.提供高效的广告效果衡量体系:让广告主可以及时调整自己的投放策略,并且——明年往线上挪更多的广告预算。

说服广告主转移预算要实际理由,不能只是简单一句“年轻人都在网上”就指望人家花钱…

B站几年前就已经解决了1,一直在做2(up主扶持计划,和最近买了一大堆电影纪录片版权等),已经开始搞3(注意到电商广告增加了)

那问题来了,用户买账吗?进展顺利吗?

看看今晚的财报什么表现,还有电话会议上管理层怎么说咯。

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# B站跨年晚会大火,股价暴涨14%

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评论16

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  • 老生煎
    ·2019-08-26
    b站的管理团队,尤其是中层,真的很水的,是靠用户和狗屎运才有今天的成就的,重战略轻战术,重方向却缺乏实施,要是公司强一点早成巨人嘞,一手好牌打的差强人意 [捂脸]
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    • 九格回复老生煎
      也不是看不上吧,就是更重视别的,还是b站切入新赛道太慢了
      2019-08-26
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    • 老生煎回复九格
      关键是虽然搓,但是确实目前没有对手,奈何其他巨人当年看不上二次元,又搞版权大战剥离自媒体,当年别的平台唾弃的东西现在成了破站的看家本领 风水轮流转 [捂脸]
      2019-08-26
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    • 九格
      早期发展真的有点狗屎运的意思,结果也蹉跎了太久的时间,早点统一二次元,然后开始扩张,现在就不用急着喊规模了
      2019-08-26
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  • 刺客赵子龙
    ·2019-08-26
    符合预期但是不会超出预期,因为没有之前涨幅倾向,说明预期正常,如果能长期符合预期,应该就会有突破,超出预期是比较难的事情,如果真的做到了,这家公司就了不起了,有可能创造一个神话
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    • 刺客赵子龙回复九格
      我说连续符合预期……
      2019-08-26
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    • 九格
      屡破预期的公司,美股也只有那么几家而已
      2019-08-26
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  • 小牛快快飞
    ·2019-08-26
    为了破站的100亿小目标,大家多充点大会员吧[笑哭]
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    • 九格
      破站还说要降低会员门槛哦[可爱]
      2019-08-26
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  • reen
    ·2019-08-27
    这个做什么的·中国的YouTube 吗? 还在亏损·亏损的公司赌财报都是任人鱼肉·哈哈·
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    • 九格
      是的,这个季度明显亏损中钙都不好过
      2019-08-27
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  • zenchan
    ·2019-08-26
    感觉应该是不及预期
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    • 九格
      看第三方数据,反而应该超预期。 今年暑假活跃度上升挺高。
      2019-08-26
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  • 又要开始财报啦
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  • 九格
    ·2019-08-27
    反而跌了
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    • 九格
      这个季度真是..
      2019-08-27
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