社区

瑞幸一路走来，似乎都带着“魔幻”的意味。

开创了卖一杯赔9元”的“魔幻”低价咖啡；在被曝财务作假之后，股票虽然跌停，但是在大众市场迎接它的不是唾弃与仇恨，而是大量用户纷纷涌入瑞幸的门店和APP进行挤兑式消费，爆单跑断外卖小哥腿的“魔幻”现象；就算因为财务作假的实锤在纳斯达克被摘牌退市，据了解退市之后瑞幸将会面临来自投资者的集体诉讼，赔偿总额可能超过百亿美元，但是.....退市首日在场外交易的瑞幸咖啡收涨11.59%，到7月1日，瑞幸股票在场外市场涨幅升至60%。

这些放到其他企业都会被锤“死”且无法翻身的料，瑞幸怎么就这么能熬？

受众本质上不愿意接受瑞幸咖啡退出

低价咖啡的诱惑，真香！

瑞幸一开始打入市场便是通过发放各种饮品券或者半价券，咖啡的价格远低于市场的价格，并且还会不断推出各种优惠活动，在其他品牌喝一杯咖啡的价格，可以在瑞幸喝好几杯，除了吸引不到真正对咖啡品质有追求的少部分需求者，大部分用户只要体验过瑞幸咖啡美丽价格，怕是都戒不了。

目前瑞幸的公众号依然在发放新品的优惠券，线下店的活动仍在进行，疫情导致很多企业裁员降薪，而瑞幸似乎并没有出现这种现象，反而成了疫情以来恢复较快的零售品牌企业。

除非有和瑞幸饮品价格一样或者更低水平的饮品品牌出现，不然瑞幸很难被消费者放弃，至于瑞幸现在的危机，可通过被资金强大的收购继续维持运营，但是长久倒贴钱赚吆喝也只是坐吃山空，瑞幸在受众接受的前提下经济转型势在必行。

受众市场相对而言比较感性，但是股市则就比较理性。

财务造假危机下的100多天，股票两次反弹

自从瑞幸咖啡官方自曝虚增交易二十二亿元之后，股价就持续暴跌，处在舆论风暴眼的100多天中，出现过几次让人目瞪口呆的股价暴涨：

6月5日，瑞幸股票大涨36.05%，收盘价为5.51美元；

7月1日，瑞幸股票场外市场大涨60%；

业内人员分析道，瑞幸近日的股价上涨可能是“空头回补”导致。空头在股价高位时卖出开仓，并且价格下跌到满意的程度时买入平仓，不少未平仓空头需要回拨，因此就会和需要止损卖出的多头进行换手。多数的机构投资者不愿付出更多资金成本，更愿意止损，这时会造成价格暂时反弹上涨，但不能反弹到原来的高度。相当于空头获利出局。

短期股价上涨大概率可能是被套牢和亏损严重的大资金在自救，翻盘基本无望。股市正在逐步放弃瑞幸已是不争的事实，那么被国民割舍不下的瑞幸该如何保全？

谁来接盘瑞幸？

如果瑞幸最终实际赔偿总额超过百亿美元，按根据瑞幸的财务状况，是没有足够的资产进行全部赔偿，则就需要第三方资金的注入，据路透社消息，先前市场上也出现了有关百胜中国、喜茶将要收购瑞幸的传闻，但是随后被双双否认，面对负债率如此高的瑞幸，再大的巨头可能都不敢轻易接手去折腾。

瑞幸之前通过资本烧钱快速达到顶峰，但是不可否认，自身的商业模式在咖啡业中仍然具有标杆作用，对于咖啡行业的改革有一定的意义，对于消费者而言，瑞幸的出现可能是利大于弊，只是苦了那群寻求国外融资的中国企业。

（图片来源于网络）